三星手机下滑带来业绩冲击 产品线布局或成最有利筹码

　　三星电子2014年第二季度财报即将发布，如无意外，将如月初发布的业绩预告所示，三星手机业务面临一些挑战，导致三星电子整体业绩下滑。半个多月以来，已经有许多媒体撰写文章对三星业绩进行分析，并纷纷预测三星的未来走势。

　　由于三星明星产品Galaxy系列手机过于耀眼，许多人都将目光聚焦在三星的手机业务，重点分析手机业务的得失。不可否认，手机是三星的重要业务板块之一。不过，如果站的更高一些，视野更广一些，我们不难发现，其实三星的很多业务都达到了全球顶尖水平，甚至是NO.1。换句话说，即使不算手机业务，三星仍然是一家超一流企业。如果将本次业绩下滑视为三星的一次危机，三星出色的多产品线布局或许会成为三星度过危机的基础和关键。

　　8年前，三星成功超越诸多日企，成为全球电视市场的冠军。此次之后，三星连续33个季度稳居全球电视市场销量第一。全球范围内，三星一直在技术和设计两方面引领电视行业的发展。据中国报告大厅了解到，2014年，三星再次率先推出全球首款曲面UHD（超高清）电视，通过更符合人体视觉的设计、更细致逼真的图像，给消费者带来了震撼的视觉享受，继续引领了行业变革。与此同时，三星电视浩瀚极简的设计风格也成为电视发展的潮流。根据知名市场调研机构数据，今年第一季度三星电子平板电视全球市场份额高达29.6%，数字再创新高。

　　同时，三星白色家电也拥有极为迅猛的上升势头。目前，三星全球冰箱市场占有率No.1，全球洗衣机市场占有率Top 3，三星电子全球消费电子事业部总裁尹富根更是将2015年全球白电销量第一作为三星的发展目标。随着品牌影响力在高端市场深入，以及新兴市场对高端家电产品的更换需求，以高端产品为主的三星家电有望为三星业绩贡献更大力量。

　　在三星电子的移动通信业务中，除了拳头产品Galaxy S和Galaxy Note系列之外，平板电脑、可穿戴设备也同样不可小觑。自2010年三星进入平板电脑市场以来，每年销量增速翻倍，高居安卓系统平板电脑的首位，并逐渐缩小与苹果之间的差距;今年下半年，三星有望凭借新推出的Galaxy Tab S逆袭平板市场。另外，在未来的新兴战略市场——可穿戴设备领域，三星也早早就完成了布局。根据Strategy Analytics研究公司最新数据，2014年第一季度全球智能手表出货量增长250%，三星Galaxy Gear以70%的市场份额位居首位。

　　在IT领域，三星还拥有DRAM、nand flash、图像传感器（CIS）、显示器等各种领域的全球第一。当然，三星有的可不仅仅是电子产品，三星可是一个工程帝国，吉隆坡双子塔是1996年由三星物产建造的，台北的101塔与世界第一高楼——迪拜哈里发塔也是由三星物产建造的;同时，三星也是世界第一的造船厂，在中国威海与宁波都建有造船厂;三星TECHWIN，这个公司的产品线，算的上是距离老百姓最遥远的了。 从安防监控，再到坦克火炮，最后还有航空服务;而三星的化工企业，更加庞杂。从我们喝水的杯子，到我们吃药的胶囊， 甚至还有农业用的化肥，统统都在三星化工的生产范畴之内，除了自己的研发，三星化工还联手了道达尔、BP等公司，成立了三星道达尔、三星BP等公司，与三星自己的三星精密化工、三星石油化工等，共同组成了三星化工帝国;在网上曾经有一篇名为《亚洲九大权势美貌富婆》八卦文介绍韩国第一毛织董事长李叙显。她就是三星掌门李健熙的女儿。而第一毛织，则是三星旗下韩国最大的服装厂商。旗下BEAN POLE更是一款流行世界的市场品牌;三星在韩国首尔市中心，拥有一家五星级的酒店，同时也是韩国曾经最豪华的酒店， 这就是三星首尔新罗酒店，近年来新罗酒店走出韩国，例如在苏州就开办了金鸡湖新罗酒店;三星爱宝乐园，据说是亚洲第四韩国第一，号称韩国的迪斯尼，当中韩建交时中国政府借给韩国的大熊猫就落户在爱宝乐园。以上所说的还只是三星的冰山一角，三星集团还在保险、医疗、金融等等方面具有绝对的竞争力。

　　所以说三星因为季度财报会倒下只能说是个笑话。除了现有业务，三星还一直抱有强烈的危机感，不断寻找新的业务机会。早在2010年5月份，三星就颁布了“五大新树种事业”的发展方针，将医疗器械、汽车电池、太阳能电池、有机发光二极管（OLED）、生物等项目培养成未来的收益事业。

　　据中国报告大厅发布的《2013-2014年中国手机/智能手机市场研究年度总报告》了解到，当然面对手机下滑带来的业绩冲击，三星还是引起了相当大的重视，三星内部表示：“已做足了心理准备”。笔者认为，其中最重要的准备可能就是丰富的产品线布局，这或将成为了三星抗击本次风险以及长远发展的最有利筹码。