网售处方药新政有望近期出台 群雄逐鹿医药电商

　　备受外界关注的网售处方药新政有望在近期公布。网售处方药放开，这将给医药电商行业带来数千亿的市场规模，并吸引了群雄逐鹿医药电商，包括九州通、一心堂、嘉事堂、太安堂在内的医药流通企业已先一步在医药电商行业布局。

　　网售处方药新政有望近期出台

　　据悉，《互联网食品药品交易管理办法》已正式定稿，有望在近期公布。正式稿和去年发布的征求意见稿相比改动不大。2014年5月，国家食药监局制定的《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》开始公开征求意见，至今已逾9个月。文中明确提到，互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药，直接向业界传达了电商平台可以销售处方药的信号。

　　国内一家第三方药品交易平台内部人士表示：“大概率是两会前发，春节前发也有可能。获批放开网售的处方药品种最终将以正面清单形式公布。正面清单目录已经定了，大概有200多个品种。”

　　值得一提的是，国内医药电商行业长期增长缓慢，规模不足药品零售市场的1%，其根本原因在于占比国内药品整体销售额70%-80%的处方药市场一直以来都被医院把控。允许处方药网上销售，则意味着限制医药电商发展的核心政策壁垒被打破，行业有望迎来井喷式发展。业界预计，2014年国内处方药市场已逾万亿，若新政出台，则电商渠道有望获得10%-30%的市场份额，行业空间非常大。

　　受消息刺激，昨日医药电商板块大幅走强，九州通(600998)涨停、一心堂(002727)涨8.65%、太安堂(002433)涨7.28%、嘉事堂(002462)涨6.735%。

　　群雄逐鹿医药电商

　　医药电商迎来发展黄金期，第一时间吸引了包括医药商业、传统电商等一众大佬纷纷转型，争相抢夺政策放开前的市场制高点。包括阿里、京东和1号店等传统电商大佬和九州通、一心堂、嘉事堂、太安堂在内的医药流通企业已先一步在医药电商行业布局。

　　从行业内企业来看，一心堂在2014年三季报中明确表示将投资1.2亿元进入电商，九州通表示将发力O2O，加上2014年太安堂对国内网上药店排名前三的康爱多3.5亿元的收购，都显示出传统药商大步进入电商的步伐。以岭药业(002603)、康美药业(600518)等制药企业也成立了各自的网上药店，为处方药放开销售做准备。

　　此外，老百姓大药房和益丰大药房在招股说明书中都表示，将大力推进B2C业务和O2O业务。益丰大药房明确显示出对电商的投入，表示已经建立并运营B2C模式的益丰网上药店官方商城，同时入住天猫医药馆、京东商城这些重要的第三方平台，开设旗舰店。此外，公司还表示已经实现了实体门店购药用手机支付宝支付的O2O模式。

　　从行业外围看，传统综合B2C电商巨头是此次进军医药电商的另一大核心主力。值得一提的是，截止去年12月末，阿里、京东和1号店三家传统电商大鳄均已取得网上药品销售第三方平台资质，完成进入医药电商的准备工作。其中，阿里巴巴推出“阿里健康”APP，并开始在石家庄试运行，人们通过客户端将医生开具的处方拍照上传，合作药店推出报价抢单，患者再根据价格、品牌、服务等进行选择。另一电商巨头京东也没有闲着。京东医药商城采取的是“区域式独占”的招商模式，在与线下药店签订协议时会按照药店的服务半径来决定其需要配备的执业药师数量，而且一个地区只限一家药店。

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　　网售处方药品或设“负面清单”

　　首批放开网售的处方药品种很有可能将以正面清单形式公布。在国家食药监总局召开的一次协调会上，已经基本确定可能不再制定“网售目录”，而是制定不可以网售的药品清单，也即是所谓的“负面清单”，负面清单以外的处方药，都可以凭处方在网上销售。

　　行业人士预计，网售处方药将按照分类放开，比如糖尿病、高血压等慢性病患者的长期用药品种，很可能第一批就会放开，而麻醉类、精神类等管制药品则不会放开。有人担心网售处方药放开后，安全性没有保证。但其实网上药店的产品交易记录都有据可查，药品一旦出现质量问题，一查就能知道药品的来源和流向，更加有利于监管。

　　据业内人士透露，随着意见的征集，虽然有一定争议，但放开处方药网售是大势所趋。处方药如果可以在网上药店买，慢性病患者就不用到医院排长队买药，而且电子商务的最大特性就是透明，药价将会明显下降。由于传统药品销售的流通环节过多，层层加价，导致药价虚高，医药电商的出现将大大压缩流通环节，降低药价。

　　东兴证券认为，随着《互联网食品药品交易管理办法》最终落地，医药商业行业甚至整个医药流通的价值链将被一定程度地打破，重塑医药商业行业格局的机遇已然到来。处方药的网售放开，政府推行“医药分开”的重要一环，将剥离医院在药械流通销售的垄断性地位，一方面有助于降低药价，缓解医患矛盾，同时也为医药商业企业留下了巨大的市场空间。

　　掘金点

　　九州通

　　九州通一马当先在已有好药师网上药店的基础上，基于微信功能推出药急送、红包卡券等功能，并凭借自身的累积优势与春雨医生等垂直类健康应用展开合作，构建F2C、O2O、大健康运营商等多样化运营模式。九州通还牵头组建全国首个中药材大宗商品电商交易平台，实现线上、线下资源一体化。

　　物流配送是医药电商的“冲刺重点”。目前九州通全国的省级大型医药物流中心达到23个，地市级医药物流中心也有32个，终端配送点达到400多个，在同行业中规模尤为罕见；另外，医药电商平台七乐康也在去年12月宣布自建物流公司，目前该物流系统已在广州正式投入使用。

　　瑞银证券认为，九州通发展医药电商业务具备较好的软硬件基础。从先天条件来看，公司具备领先的分拣和物流能力，品种和下游客户资源丰富；从后天努力来看，公司是国内最早布局医药电商业务的企业之一，已在商业模式探索、客户资源积累等方面具备领先优势。一旦处方药网售政策放开，公司将是最有希望成长为国内医药电商龙头的企业之一。

　　一心堂

　　从去年开始，一心堂投资1.2亿元用于电子商务的建设，主要致力于打造医药行业电商和区域多元化电商。在2014年三季报中，一心堂表示将按业务发展规划专门建立电商事业部门，项目计划总投资12000万元，实施期预计为两年。公司计划5年内做到线上线下全渠道销售收入达到100亿元。

　　一心堂董秘办一位人士表示，电商部门采取自己培养人才、自建团队的方式组建，这方面的销售目前刚刚开始，但是电商已经明确为公司未来发展方向之一，“我们肯定会围绕国家政策走”。

　　2015年1月底，一心堂网上药店中药馆正式上线，中药零售业务打破传统从线下延伸到线上。30多年前，一心堂以中药起步，今天一心堂紧跟时代的步伐，在互联网上开起了中药馆，实现了一心堂中药经营的一个巨大飞跃。在春节前，一心堂还开通了网上年货街，市民们足不出户就可以轻松购买自己想要的年货了。

　　太安堂

　　主营中成药的太安堂将定增投资4亿元用于“太安堂电子商务及连锁业务建设项目”，并斥资3.5亿元用于收购广东康爱多连锁药店100%股权。

　　康爱多是一家专注于网上医药商品零售的医药电商企业，截止2014年7月31日，公司总资产4362万元，净资产2625万元，实现营业收入1.81亿元，净利润626万元。康爱多管理层股东承诺：康爱多2014-2017年度实现的销售收入分别不低于2.8亿元、6.4亿元、11.5亿元和14.5亿元；2014-2017年度实现的净利润分别不低于500万元、800万元、2000万元和3000万元。

　　作为国内医药上市公司收购医药电商的第一家，本次收购有助于公司快速切入医药电商领域，大大缩短公司电商业务的培育时间。太安堂产品线丰富，拥有371个药品生产批件，25个独家品种，收购有助于公司自有医药品牌在线下传统渠道的基础上打通线上渠道，实现线上线下渠道业务融合，进一步丰富优化公司的业务模式。浙商证券坚定看好公司发展中药全产业链，上游进军人参及中药材产业，中游发展中药制剂业务，下游发展太安堂连锁药店和电子商务的发展战略。

　　嘉事堂

　　为拓展公司医药电商业务，嘉事堂决定对全资子公司北京嘉事堂连锁药店有限责任公司进行增资扩股。增资完成后，嘉事堂连锁药店的注册资本将由4000万元变更为1亿元，公司出资为8000万元，持股比例为80%；电商运营团队及技术骨干出资2000万元，持股比例为20%。

　　嘉事堂日前在互动平台上表示，公司正在筹划电商业务的推广方案，传统的媒体广告形式也在考虑之列。嘉事堂主要从事医药零售和医药批发业务，同时兼顾医药物流的第三方配送业务。

　　顺应医药分开和电商业态兴起的趋势，公司已将医药电商业务作为下一个业务发展重点。海通证券认为，在政策和内生需求的刺激下，2015年医药电商行业有望呈现爆发式增长。对于医药电商企业而言，供应链管理能力至关重要。通过过去两年为首钢下属医院等医疗机构提供药品GPO采购服务(核心是筛选高性价比品种供应厂商)，公司已积累起全品规的药品供应商体系，并在产品采购价格上拥有较大优势。

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