智能马桶盖海外抢购降温 卫浴企业加大营销投入

　　智能马桶盖加入了集便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能。马桶盖成为跨年度关键词。2015年因国人赴日抢购智能马桶盖，使得智能马桶盖一炮而红且销量猛增。2016年市场情况又如何？

　　智能马桶盖多具备暖风烘干功能，温水清洗后，温暖气流通过出风口喷射在臀部，能够短时间烘干且使用者会感到舒适。

　　2015年春节爆热起来的智能马桶盖，2016年春节有了一些新变化。

　　近日，《每日经济新闻》记者从松下智能马桶盖的生产销售企业松下电化住宅设备机器（杭州）有限公司（以下简称松下电化）获悉，由于不少消费者已经知道该品牌的智能马桶盖产自中国杭州，2016年春节赴日抢购智能马桶盖的游客比去年减缓。

　　与此同时，记者留意到，在国内市场，卫浴企业正在加大营销投入，试图进一步提升国人对智能马桶盖的认知。在今年春节期间，松下和九牧均有投放智能马桶盖广告。不过，东鹏洁具市场部副总监林頔认为，智能马桶盖在中国市场的爆发式增长需要一个过程。

　　智能马桶盖海外抢购热2016年降温

　　过去一整年，智能马桶盖都是一个极具话题性的商品。一年后，智能马桶盖海外抢购热出现回落。

　　《每日经济新闻》从松下电化方面获悉，据他们了解，今年春节仍有不少游客在日本购买智能马桶盖，但比去年略有减缓。“随着2015年全国范围的大规模新闻报道，大部分游客都知道这个品牌的产品是中国杭州生产的，回国后再购买的顾客也很多。”

　　松下电化是日本松下集团旗下子公司，设在浙江杭州，该公司负责着松下智能马桶盖全球的生产销售业务。松下电化相关负责人告诉记者，春节期间国内智能马桶盖市场依然保持旺盛需求，松下品牌整体保持着2倍以上的同比增速。

　　九牧集团副总裁张彬也表示，随着消费者对智能马桶盖了解和认知的提高，智能马桶盖海外抢购热必然会有所降温。九牧品牌智能马桶春节期间国内市场的销量未有统计数据，“但从市场的角度而言，春节也是行业（销售）淡季。这个阶段也无法体现国内智能马桶的（真实）销售情况。”

　　林頔则表示，去年春节以来，国内智能马桶市场就一直处于稳步上升状态。

　　市场总体而言，张彬称，九牧厨卫去年智能马桶销量同比翻了3番。去年一整年松下在中国的智能马桶盖销量约为30万台左右，中国和海外的销量比约为3：7。

　　在中国市场投下重注

　　一方面是赴海外抢购潮在回落，另一方面则是卫浴企业看好中国市场，纷纷加大营销投入。更多最新智能马桶盖行业市场分析信息请查阅中国报告大厅发布的《2016年中国智能马桶盖产业研究报告》。

　　《每日经济新闻》注意到，九牧厨卫和松下的智能马桶盖广告春节期间不约而同地出现在央视上。松下电化上述相关负责人告诉记者，这是松下首次在央视上进行智能马桶盖的产品宣传。

　　另据记者了解，实际上，九牧智能马桶广告早在去年4月份就率先登陆央视，今年春节期间亮相的是全新的智能马桶广告。

　　“毫无疑问有非常大的潜力，这个品类预计将有上千亿的市场规模，目前中国智能马桶普及率不到1%，我判断3年后能达到5%～6%。”谈及智能马桶盖在中国的市场前景，张彬表示。

　　松下电化方面则认为，智能马桶到达市场成熟期的市场规模预计会超过洗衣机的市场容量。松下电化事业制造总括（即：统筹商品的制造规划、现场管理的职务）国正芳治曾在去年接受中新网专访时明确表示，“已经锁定中国市场。”

　　相比之下，东鹏洁具等企业投入显得相对谨慎。林頔告诉记者，东鹏洁具去年也在线下发力，加大投入对智能马桶的市场促销以及线下导购员的培训。“只是媒介和跟消费者沟通方式不同，我们认为这个品类非常有市场潜力，肯定也会持续发力。不过，这个品类的市场接受度并没有像新闻传播的这么高，国内市场要迎来爆发式增长，需要一个过程。”

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