冰箱业量额双降洗牌加剧 亟须模式改革

　　26日，在“重新定义冰箱—— 2016中国冰箱行业高峰论坛暨趋势发布会”上，专家指出，在目前冰箱行业持续下滑的情况下，冰箱厂家应该改变传统的经营模式，探索新的产业和商业模式，以此来刺激消费。

　　据了解，为应对冰箱市场出现的困局，不少企业已经开始从产品技术、销售渠道、营销手段等多方面进行深入探索，有一些主流冰箱品牌通过与生鲜电商等第三方的合作，提出了“硬件+服务”的商业模式，甚至是“硬件免费”。目前来看，“硬件+服务”这种商业模式，主要是把智能冰箱作为一个消费入口，通过消费者食品消费数据打通整个家庭食品供应链，从而衍生出一种新的厨房生态经济。

　　业内人士指出，在市场形势持续低迷和品牌竞争加剧的双重压力之下，冰箱企业这两年的生存状况愈加艰难。

　　国家信息中心数据显示，2016年1-4月，国内冰箱销售量同比下滑5.9%，销售额同比下滑8.15%。随着冰箱市场的竞争加剧，国内冰箱整体平均价格出现了下降趋势。1-4月冰箱整体平均价格较2015年同期下降4%。其中，两门冰箱均价下降了4.9%，对开门冰箱均价下降了16.9%，三门冰箱均价下降了5.4%，四门及以上冰箱均价下降了11.4%。

　　“冰箱行业市场准入门槛提高，也对行业洗牌起到了推波助澜的作用。”业内人士称。据了解，新修订的GB 12021.2-2015《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》强制性能效国家标准，将于2016年10月1日正式实施。能效标准的提升也将加快淘汰低能效产品，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。更多相关行业资讯请查阅由中国报告大厅发布的冰箱行业市场调查分析报告。

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