2017年电视液晶面板供应仍吃紧 彩电厂商集体承压

　　在经历了一轮又一轮空前惨烈的价格战后，彩电产品的利润已被各路互联网“豪强”挤压的几乎所剩无几，其中彩电市场面板价格上涨首当其中。

　　近日又受到上游元器件成本上涨的影响，“利如纸薄”的彩电业再也坐不住了，业内纷纷调高价格。

　　据悉，2016年下半年液晶面板价格大幅上涨，带来的成本压力正向下游整机厂商蔓延。部分互联网电视品牌开始连续上调电视终端价格，以应对面板上涨压力。

　　数据显示，2016年三季度彩电市场零售量同比增长8.9%，不过零售额却同比下降5.9%。涨价，已经成为多数彩电厂商的“心声”。整个彩电市场急需走出“价格战”的怪圈，爬出低价的泥潭。

　　近日，《证券日报》记者对彩电市场和家电厂商进行全面调查，挖掘这一冰火两重天的市场背后的真相。业内人士表示，部分工厂停产、限产，成为电视液晶面板供应吃紧的主因，而这一情况在2017年仍将持续。

　　面板价格大幅上涨

　　据中国报告大厅发布的2016-2021年中国液晶面板行业发展分析及投资潜力研究报告数据了解，从2015年下半年到2016年上半年，全球液晶电视面板价格遭遇大幅下跌，部分尺寸的面板价格跌幅更是超过40%。而面板几乎占到一台电视整机成本的65%以上，面板价格的大幅下降，使得部分互联网电视品牌力推低价策略。但从今年下半年开始，国际面板价格大幅反弹，据更新于10月19日的国际市场面板价格数据显示，40英寸1080P全高清液晶电视面板成本涨幅最高达17美元，折合人民币约115元。而11月面板价格延续10月面板价格上涨的趋势，多个尺寸的面板价格均上涨，其中11月包括40英寸、43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸电视面板单月涨幅为10美元。有媒体报道，此前40英寸电视的面板成本价大约90美元左右，按现在135美元的报价，实际面板的成本已增加45美元，折合人民币增加超过300元人民币，整机成本大幅上升。

　　彩电整机厂商表现各异

　　面对面板价格上升的压力，部分互联网电视品牌扛不住了。11月21日，乐视超级电视正式宣布产品将会涨价，部分产品上调100元，部分则上调300元，而原因则是面板的涨价上涨。而这已经是乐视电视今年下半年以来第二次上调终端价格。此前于9月18日，也是因受面板价格持续上涨的影响，第4代乐视超级电视的部分机型价格宣布上调100~200元。

　　面对面板大幅上涨，传统电视厂商虽然同样面临压力，但表现出了较好的抗压能力。创维集团（00751.hk）日前公布截至2016年9月30日的中期业绩。数据显示，创维集团营业额202.91亿港元，比去年增加3.8％，毛利41.7亿港元，较去年同期增加3.7％。创维集团整体毛利率20.6%，与去年同期持平。创维集团总盈利9.48亿港元，较去年同期减少3.8％。

　　业内表示，今年以来，国内彩电产品在内销市场均价持续下滑，在液晶电视面板价格上涨，零售量成长的同时，销售额却依旧颓势，使得彩电企业整体承受双重营销压力，据AVC数据显示，2016年三季度彩电市场零售量同比增长8.9%，零售额同比下降5.9%。

　　面板成本占整机造价七成
　　供应趋紧将持续到2017年

　　今年以来，面板价格一直保持上行状态。奥维云网（AVC）显示产业链数据显示：从今年4月面板价格开始出现拐点反弹以来，32寸涨幅46.2%，50寸涨幅64.7%，43寸涨幅63%，49寸涨幅38.4%，55寸涨幅18.8%。

　　业内人士分析认为：“从今年年初到现在，面板主流尺寸都在上涨，而液晶面板占据液晶电视机整体造价70%以上，对于微利厂商而言，这种上涨对他们的影响是立竿见影的。”

　　业内人士认为，近期整机均价呈一定程度上涨趋势的原因是12月虽有双12促销，但促销力度不如双11；12月有部分元春促销，元春促销线下占比大于类似双11这种电商节日，而线下平均每尺寸单价高于线上，价格有所拉动。面板供应趋紧的情况，无疑将让涨价状况继续持续到明年。

　　面板价格普涨，正在让彩电厂商集体承压。“面板涨幅过大，品牌厂商毛利率大幅减少，利润严重压缩，在这样的行情下，整机厂不得不开启涨价模式，以保证利润。”分析人士表示。

　　近期以来，随着面板涨价引发的电视涨价潮正让彩电业陷入新思考期。业内表示，未来液晶面板价格或延续上涨，这对电视整机厂商来说是一个大挑战，如何应对来自产业链上游部件的价格上涨，国内电视产业或将面临一轮新的洗牌。

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