一线城市领跑跨境吃喝消费 跨境消费人群趋年轻化

　　消费者自信的上升，对于跨境品牌来说，随之出现的品牌迁移现象将成为发展良机。跨境消费者自信的提升，对于商品的接触面更加广泛，而对于个性的定义，也在发生变化。

　　与以往跨境潮人对于潮牌和奢侈品的追求不同，现在的跨境消费者更注重通过商品自身的功能与设计所营造的生活品质氛围来体现自身的个性，对于个性的展示从华丽物质欲的偏好转向实用性更强的情感抚慰。

　　一线城市领跑跨境吃喝消费

　　跨境消费的主力产品，已从原来的母婴产品向多元化发展，其中吃喝也已经成为了国人跨境电商购物的重要组成部分。1月4日，亚马逊发布中国“吃喝白皮书”，解读国人美食跨境网购新趋势。值得注意的是，在2016中国“吃货”城市中，北京、上海依然领跑，而南方城市则“爱吃能喝”，呈现了不同的消费特点。

　　亚马逊的“吃喝白皮书”数据显示，在2016年十大“吃货”城市中，北京和上海继续领跑，特别在食品、生鲜以及酒水三大品类中相比第三名的广州均高出2倍多，紧随其后的分别为天津、深圳、成都、武汉、南京、杭州和苏州，前十名中有7名都是南方城市。纵观细分的城市消费数据，南方城市不仅爱吃而且也更能喝，在西餐食材、日式食品、酒水等品类全面领跑。在西餐食材的销量排行前10城市中，南方城市占比远高于北方和西部城市，占据6个席位;而在日式食品的销量城市榜单上，更有7个南方城市登陆前10;此外，有意思的是在酒水销量前十的城市中，南方城市也远超北方城市，酒的销量总量是北方城市近2倍，而葡萄酒更高出2.5倍。

　　十大“吃货”城市在食品消费时，有着明显的地域偏好。北京成为最健康城市，牛奶和麦片成为这个城市居民最受欢迎的产品，值得注意的是，进口天然矿泉水也是北京消费者的最爱。上海居民购物则最洋气，进口咖啡粉和各类搭配谷物的巧克力尤其受到喜爱，进口牛排和海鲜的消费都很突出，饮食搭配很洋气。甜食成为广州人的最爱，进口曲奇饼干和葡萄干销量突出，加之各种牛奶巧克力、黑巧克力、白巧克力的销量名列前茅，所以广州成为最甜蜜城市。

　　据了解，2016年的亚马逊“吃喝白皮书”从商品品类、消费偏好、地域覆盖等方面对国人美食网购消费进行了全面解读。亚马逊中国相关数据显示，广大消费者在选择食品时更注重营养和品质，在搭配上更看重健康平衡的饮食;在生鲜方面，进口高品质的肉类及海鲜产品成为餐桌新宠;进口葡萄酒销量持续走高，中餐搭配葡萄酒成为节日餐桌上的新趋势。

　　跨境消费人群趋年轻化

　　记者1月10日从一家大型跨境电商获悉，2016年12月海外购活跃用户数量是2014年同期的23倍。消费者调研结果显示，拥有两年以下跨境网购经验的消费者占比超过50%;跨境消费人群趋年轻化，家庭成为主力群体。

　　2016-2021年中国消费者行业市场需求与投资咨询报告数据显示，近八成跨境消费者年龄集中在35岁以下。9成以上的消费者拥有大学及以上学历，月收入5000元以上的消费者占比则由2015年的53%提高到62%，提高近十个百分点。与此同时，家庭成为跨境网购群体的主力军，其中，有子女的家庭占比约84%。

　　业内分析，以家庭为单位的群体已经成为跨境网购的主导群体，从个人需求到家庭需求的衍变也是跨境网购品类呈多元化发展和与日常生活紧密结合的主要因素之一，跨境网购从偶尔为之的尝鲜之举逐渐成为生活常态。

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