智能手机价格普涨：iPhone 8售价近6882元人民币 存量竞争时代来临

　　今年随着上游供应商价格不断攀升，不论国产品牌还是苹果这种国际品牌，都面临涨价潮。截止目前iPhone 8、，小米、魅族、乐视等智能手机都有了涨价的消息。不少国产手机厂商创始人更直言今年手机行业涨价是主旋律。同时随着智能手机产业风口的减弱，手机产业进入存量竞争时代。

　　iPhone 8售价近6882元人民币 智能手机手机价格普涨成定局

　　2017年，苹果公司很可能将接连推出iPhone 7/iPhone 7 Plus的升级版和iPhone 8，以庆祝iPhone自2007年推出10周年。而根据近日根据苹果供应链人士、多家媒体分析，即将推出的iPhone 8其价格将超过1000美元，折合人民币近6882元之高。而在第一代iPhone刚刚推出时，价格是650美元。

　　至于涨价原因，是因为iPhone8采取OLED屏幕、无线充电技术和VR技术等黑科技。由于硬件不断升级，生产成本不断攀升。

　　根据业界评论写道，目前256GB版本的iPhone7 Plus售价已经达到了969美元，因此将会配备全新OLED显示屏以及搭载更多功能的iPhone 8价格更高也在情理之中。

　　苹果新品爆料达人郭明池（Ming-Chi Kuo）则表示，iPhone 8价格突破1000美元应该是真的，原因是其全新的3D Touch模块中加入了石墨片，相比过去的3D Touch模块有可能增加5美元的成本，此外OLED屏、玻璃外壳等等也让新机成本增加。

　　实际上由于近期包括闪存等上游核心部件及元器件采购成本上升以及汇率变动影响，即使是一向主打性价比的国产手机也纷纷开始涨价。

　　2月5号，一加手机CEO刘作虎也在其个人微博上写道：“2017年手机行业主旋律是涨价。”暗示一加手机将随大流涨价。

　　1月3日，魅族宣布，魅族旗下的魅蓝Note 5手机涨价100元。2月4日，红米手机官方微博也宣称红米4全系列价格将上调100元。

　　除了直接涨价，不少国产积极采取更多方式严控价格，比如小米公司就被爆出推出自有松果芯片的手机——显然依靠自己的芯片，除了源于技术创新，同样是科技削减成本。

　　手机涨价潮下，高通公司则成了牺牲品。有分析认为，针对高通公司的诉讼案，很大程度上是苹果需要削减iPhone成本导致的。近日美国苹果公司先后在中、美两国对CDMA技术巨头高通提出多项诉讼，并导致这家通信技术巨头的股价大幅下挫。根据目前资料，苹果每销售一部iPhone或者数据版iPad，要向高通支付高达40美元（大约275元人民币）的专利费，苹果公司支付的专利费几乎是高通年收入的1/3。

　　显然，苹果此前数年都忍受高通是因为iPhone销售一直高歌猛进，没必要节外生枝，但现在iPhone销售开始停滞不前，只好向高通开刀去降低成本。

　　智能手机产业风口减弱 手机产业进入存量竞争时代

　　市场研究机构IDC最新发布的报告数据显示，2016年全年，全球智能手机市场总出货量达14.7亿台，相比2015年的14.4亿台仅增长了2.3%。而且中国、美国和巴西等大的区域市场，都在2016年结束了以往迅猛增长的趋势。从相关数据可以看出，智能手机目前已经在许多成熟市场中全面普及，进入存量市场。（更多手机行业数据可查阅2016-2021年中国智能手机行业市场需求与投资咨询报告）

　　智能手机产业整体增速放缓的难题，考验着每一个智能手机厂商。就像PC、汽车等行业在之前经过一轮超高速发展之后，也都遇到过类似的“成长的烦恼”，这是任何一个产业成熟必然要经历的阶段。

　　今年李彦宏在乌镇世界互联网大会的主题演讲，带火了“下半场”这个热词。但在赵明看来，所谓的移动互联网下半场或者是互联网手机下半场，其实是进入到了新的竞争阶段，而不是到了收官阶段的意思。现代商业竞争更像是一场旷日持久的NBA联赛，常规赛之后是季后赛，季后赛之后是分区淘汰赛，直到打到最后的总决赛，总决赛打过四节之后，还有可能打第一个加时赛甚至第二个加时赛。NBA越到后来越考验球队的板凳深度和综合实力，靠奇招、怪招很难奏效。

　　前几年小米曾经依靠互联网思维，打了传统手机厂商一个措手不及，小米手机也曾经在2014年夺下中国手机销量桂冠。但当其他手机厂商也纷纷投入兵力打造各自的互联网手机品牌之后，小米以往的社会化营销优势不再，而专利积累、品质控制以及供应链掌控的短板，则在对手近身缠斗之中暴露无遗。

　　其间，荣耀以追赶者的身份，经过几年的积累和壮大，荣耀品牌已经有和小米正面打攻坚战的实力。在2016年双十一期间，荣耀以天猫+京东双十一总销售额22亿元夺得了安卓阵营手机销售冠军，而且更重要的是，荣耀手机在平均客单价上也高于小米。在近年来全球手机市场放缓的背景下，荣耀依然保持了稳健的增长，这也帮助华为手机2016年全球整体销量保持了30.2%的同比增长速度，紧随三星、苹果之后位列世界第三，而且让华为与苹果的全球市场份额差距进一步缩小。

　　当我们复盘荣耀手机的崛起，看似也没有什么独家秘笈，无非就是依靠品质、创新和服务，就像把一套普普通通的少林长拳，练到炉火纯青之后具有强杀伤力一样，我认为荣耀真正成功的秘诀就在于坚持和专注。

　　手机厂商命运由产品创新、品质控制和服务能力决定

　　虽然行业大环境冷暖，可能对各手机厂商的业绩造成影响，但真正决定命运的还是由各自产品创新、品质控制和服务能力决定。小到一个日本象印保温杯，大到一个智能电饭煲或者马桶盖，伴随国人远赴重洋、从世界各地大包小包带回来的，并非仅是原装商品，其实是中国消费者对于高品质商品的渴求，这正是国家层面推动供给侧改革的根本原因。

　　用户对于商品品质、创新和服务的追求没有终点。当普通用户对于智能手机卡顿、续航时间短、拍照等问题依然有抱怨，那么智能手机厂商就依然有美好的未来，关键是能否回到用户需求满足的原点，真正去解决用户使用中的难点和痛点。

　　商业的本质，就是要依靠创新满足用户的需求，且要获得合理的利润，以维持创新、生产制造、销售、服务的闭环。任何产业都会经历波峰波谷，在循环迭代中不断发展，善于捕获风口可以借助产业大势更快速的发展。可在市场竞争惨烈的今天，要想接连不断地取得成功，抬头看路和低头做事缺一不可。

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