iPhone将引入AR技术 业绩低迷亟待科技创新

　　iPhone一直是智能手机市场的风向标，它的每一个动作都受到科技界的关注，近日iPhone将引入AR技术成为了焦点新闻。

　　智能手机市场竞争愈发激烈，各大厂商都在争抢布局新技术，当下，AR正在取代VR成为人们热议的焦点。谷歌正在大力推广其AR平台Tango，苹果CEO库克不止一次在公开场合表示，AR将会是智能手机的未来。

　　3月22日，据彭博社报道称，iPhone或在下一代产品中引入AR（增强现实）技术。同时，苹果将在四月推出新的应用“Clips”。借助这一应用，用户可以将特效、过滤器加入到拍摄的作品中。

　　那么AR相比VR有何区别，又有何魅力让世界上最强大的两大科技巨头争相押注呢？

　　什么是AR

　　增强现实（Augmented Reality，简称AR），不同于全虚拟的VR。AR是一种将虚拟与现实结合的技术，是一种将真实世界与虚拟世界结合在一起的技术。把原本在真实世界难以体验到的感官体验，通过AR技术，将虚拟叠加到真实世界中，达到超越现实的感官体验。

　　增强现实技术，不仅展现了真实世界的信息，而且将虚拟的信息同时显示出来，两种信息相互补充、叠加。用户利用AR设备，便可以感受到AR世界，并能与之互动。例如用户可以在真实的餐桌上进行虚拟多米诺骨牌游戏，在卧室里与虚拟宠物嬉戏，甚至可以与入侵的虚拟外星人开战。

　　AR市场前景可观爆发需时日

　　AR的市场前景显然不容忽视。研究机构Global Market Insights预测，到2024年，AR产品市场规模将增长80%，达到1650亿美元。市场上的手机玩家并非只有苹果。在全球范围内，支持谷歌Tango增强现实平台的手机，包括了联想Phab2 Pro和华硕ZenFone AR，华为也正计划开发一部支持Tango技术的智能手机。

　　在分析人士看来，硬件对于手机行业来说已经很难找到新的突破点，苹果的优势还在于软件应用的不可替代性。不过，AR想要覆盖到主流人群，依然有待时日，真正的引爆可能还需要两到三年。

　　智能手机技术创新遭遇瓶颈期

　　如今的智能手机越来越同质化，手机厂商在硬件上也很难再互相拉开较大差距了，要想再吸引消费者注意力，那么就要谋求其他出路，为自己的手机打上别具一格的标签。当下，AR正在成为手机厂商的新鲜血液。更多最新智能手机行业分析信息请咨询中国报告大厅发布的《2016-2020年中国智能手机行业投资分析报告》。

　　苹果又一次在用户中引起骚动，是因为它在这个春天推出红色特别版iPhone 7和iPhone 7 Plus。这款新品将于3月24日11点01分起在中国开启预订，除了苹果官方渠道，京东商城等第三方渠道也将在24日开启预约。

　　这是苹果首次推出红色iPhone，但是在配置方面与其他颜色版本没有区别。记者注意到，一边是国内各大企业的借势营销，一边是行业人士的唱衰。润米咨询董事长刘润认为，曾经的诺基亚到了发展后期，曾经推出过七天七种颜色的彩壳。“当科技公司的创新只能从颜色上下手时，基本意味着行业到了瓶颈期，必须呼唤下一次工程技术的创新。”

　　不管这款手机是否依然有果粉追捧，智能手机同质化严重却是不争的事实。手机厂商们从去年开始，也推出了诸如红色、蓝色、白色等其他色彩。记者注意到，在社交网络上，没有标志性的科技改进、依靠颜色升级带动市场也让苹果饱受争议。

　　由于创新缺乏导致的业绩低迷，苹果的营收也受到了重创，数据显示，苹果2016年的净营业额比上年减少了7.7%，营业利润比上年减少了15.7%。这是苹果公司营收15年来出现的首次下滑。因此，库克今年以来，频繁对外发声，表示十分看好AR在手机行业的前景。

　　据悉，苹果目前已为AR项目组建了超过2000人的技术团队。Clips的功能将集合Snapchat、Instagram、iMovie和Qwiki等多款应用，并从iPhone和iPad的拍摄应用中独立。

　　前苹果分析师Gene Munster认为，苹果布局AR也是迫不得已，因为不久的将来AR设备将取代iPhone手机，苹果唯有主动做好准备，才能应对硬件方式的更新换代。

　　手机中国联盟秘书长王艳辉在接受21世纪经济报道记者采访时认为，智能手机市场已经遇到了天花板，虽然苹果一家赚取了八成的利润。但是，作为一家全球领先的科技公司，苹果也急需找到下一个创新着力点，从视频应用切入AR，对它来说也是水到渠成。

　　AR市场规模将达千亿，市场潜力无限

　　过去的几年，苹果涉足了可穿戴设备、智能电视等领域，但是iWatch并没有取得预期的成绩，一直处于不温不火的态势。不过AR市场增长空间较大。

　　增强现实市场潜力巨大，Digi-captical预测，到2020年，预计AR/VR市场规模达1500 亿美元。而AR将占据最大份额，为1200亿美元。到目前为止，主要科技公司在AR/VR方向的投资总额达到20亿美元。

　　在增强现实的收入来源预测中，硬件将占最大份额。这说明，早期的AR市场还处于一个技术驱动的阶段，并且会经历一段较长时间的技术红利期。

　　不过IDC高级分析师郑熙表示，AR技术现在看来仍然不成熟。2016年第四季度，全球AR设备销售量仅有4.8万台，规模要远低于VR。市场预测iPhone将通过双摄像头实现识别景深，真正产生AR的交互，目前在这一方向作努力的还有华为和联想，2017年市场有希望见到AR应用在手机上的表现。

　　iPhone将引入AR技术，我们期待其良好的应用效果，就整个AR产业来说，AR技术在手机上的应用将越来越普遍，AR游戏等应用也越来越火爆，不过任何技术的研发都需要磨砺，前景虽好但短期难爆发。