保健枕行业统计数据分析

　　目前国家对于床上用品只有一个较为宽泛的枕、垫类标准，没有针对床品里所宣称的保健功能设立明细准则。生产厂家究竟真的是有一套自己的生产准则，还是单纯的商业方向操作，不得而知。我们进行检验，也只能去检测里面的填充物、面料等内容;而对于人家所宣称的保健功能，要一一核实就存在很大操作困难了，毕竟这些效果有很多不确定性，因人而异。以下对保健枕行业统计数据分析。

　　当枕头消费变成一种健康投资，人们不仅愿意花更多的钱去购买更好的枕头，枕头消费更新换代的频率也在提高。多重刺激之下，使得枕头市场的消费需求实现了快速增长。2017-2022年中国保健枕项目行业市场深度调研及投资战略研究分析报告的相关调查数据显示，早在2008年，家纺类枕头市场规模就已经达到500亿元。截至2014年底，枕头市场的规模已超过1000亿元，市场潜力十分巨大。

　　虽然中国养生保健枕依然处于初级市场，并且消费者多集中在大城市，但是近些年来中国二三线城市居民保健意识的迅速提高无疑为中国养生保健枕企业提供了前所未有的发展机遇。正如蜀国御保健枕相关负责人所言，人们的健康意识越强烈，保健枕被消费者接受的速度就越快，市场空间也就会滚雪球般越来越大。另外，在保健枕市场需求日渐增大的同时，消费者对保健枕质量要求也显著提高。对比来看，前两年，大部分消费者对保健枕的需求主要集中在安神、促进睡眠以及舒颈除疾、痛经活络这些功能上，所能承受价格额度也相对较低，而现在很多消费者已经将保健枕作为一种家庭必备来对待，并且越来越多的人开始倾向于选择中高端产品。

　　终端销售数据的统计结果显示，中端市场上的枕头主力消费价格在100元上下，高端枕头市场的主流消费价格集中在250-400元。为了抢占更多的市场，传统家纺品牌往往会将枕芯产品线做得很长，以满足不同消费水平的消费者。但对于定位高端的功能型枕头而言，巨大的研发成本、推广成本以及专业的线下服务团队，会使得终端售价不可避免地水涨船高。然而，数据显示一旦单只枕头的价格超过400元，就会失去大众消费市场，只能吸引部分高端人群。因此，如果想要打造高端功能型枕头品牌，眼下的处境依然是前景美好道路曲折。

　　随着人们生活水平的不断提高，消费者的健康意识越来越强烈，吃穿住行都追求绿色健康，而枕头作为人们的生活必需品，绿色健康保健枕也成为热门话题。普通材质的枕头已经不能满足消费者的需求，许多具有理疗保健作用的枕头如后春笋般出现。目前养生保健枕还处于初级市场，大多城市的消费者并没有正确认识到拥有一个健康枕头的重要性，特别是像地市县市这样的三线城市，近几年地市县市经济文化水平都有很大提高，人们的健康意识也越来越强烈，保健枕渐渐被消费者所接受。

　　现在大多数家庭都在百货商场购买枕头，也有的在床上用品等专卖店购买;有52.4%的人认为目前市场上的枕头款式一般，因此在款式方面还有待创新，这也是我们的一个创新突破口。目前仅有19.6%的人购买和使用过保健枕，虽然这很不乐观，但根据现在倡导的主流思想，以及人们生活水平的提高，相信会有原来越多的人愿意接受保健枕。通过调查显示，大部分的消费者还是需求保健枕的安神、促进睡眠以及舒颈除疾、痛经活络等功能。对于功能型保健枕消费者可以接受的价格为：有16.7%的人为100元以下、50%的人为100-200元、33.3%为200-300元，越来越多的人开始倾向于选择中高端产品。

　　保健枕市场需求变大以及消费者对保健枕质量要求的提高对于中国保健枕企业来说，是机遇，也是挑战。就目前来看，当今保健枕市场所存在的一些缺陷，譬如很多中草药、防螨虫甚至抗衰老的枕头概念模糊，技术原理不明确，真实性也大打折扣等问题，保健枕企业必须给予高度重视。保健枕企业必须严于律己，积极为每一位客户提供专业的产品保障与服务保障，这样才能有效刺激中国保健枕市场走向良性发展。

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