2022年打印机行业竞争分析

  中国报告大厅网讯，中国打印机市场发展较晚，2022年我国多样化的打印方式在各大厂商中得到普及。当下，打印机的种类很多，打印机未来重心将再次转向办公场所。与国外相比，中国打印耗材企业自主创新能力还不够强，整体产业技术含量不高。以下对2022年打印机行业竞争分析。

  中国打印机销售额整体保持平稳增长，2019年出现小幅度下降后2020年恢复增长，2020年销售额达320.6亿元，全球约占比11.3%，同比增长3.72%。2022-2027后新冠疫情环境下中国打印机市场专题研究及投资评估报告预计2022年将进一步增长至349亿元。

  打印机行业属于成熟行业，市场规模稳定但增速放缓，中国家用打印机入户率仍有上升空间。随着国产品牌崛起以及设备换新潮，未来家用打印机市场将保持一定增速。现从五大方面来了解2022年打印机行业竞争分析。

  1、整体竞争格局

  打印机行业高壁垒，海外巨头垄断全球90%的打印机市场。打印机行业专利壁垒高，美国和日本的惠普、佳能、爱普生、兄弟等品牌垄断行业多年。

  2、研发费用率比较

  从各个公司的研发投入情况来看，佳能的研发费用率最高，2018-2021年都保持在8%以上;其次是日本兄弟和纳思达，2021年的研发费用率依次为6.2%、6.4%;惠普的研发费用率较其他三家厂商来说较低，2021年研发费用率仅3%。

  3、壁垒

  技术、专利、生态等多方面的壁垒造成鲜有中国公司能够通过积累核心技术来进入打印机行业。

  4、重点企业--纳思达

  纳思达于2000年在“世界打印耗材之都”珠海成立，在通用耗材业务迅速成为行业领军企业后，开展打印机专利及核心技术研究，外延并购打印机和耗材相关优质资产的同时，坚持内生培育发展自有业务，实现打印机核心技术自主可控。公司营收方面，纳思达的营业收入近年都保持在200亿元以上，2021年公司实现总营收227.92亿元，同比增长7.94%。从公司收入构成看，主要由原装打印机及耗材、通用耗材及配件、芯片和其他收入构成。其中，原装打印机及耗材是公司收入占比最高的部分，2021年的收入占比达73.5%。在原装打印机及原装耗材方面，公司旗下有利盟、奔图品牌，在激光打印机领域有良好的业务积累，为公司收入增长提供动力。

  5、重点企业--惠普

  以海外打印巨头惠普为例，原装耗材已成为打印业务的主要收入来源。从惠普的商业模式看，其要求用户使用本品牌的原装耗材，通过出售墨盒与硒鼓来增加收入，这一模式帮助其完成了对市场份额的巩固，即提高打印机的出货量，也会带动原装耗材的销售。2021财年，惠普打印机业务实现营收201.28亿美元，其中耗材收入126.32亿美元，占比达到62.76%，而2019和2020财年的这一占比分别为64.39%和65.68%，耗材收入已经成为惠普打印业务收入的主要来源。

  打印机快速响应本地市场优势，2022年打印机行业重要性将日益凸显。现阶段我国打印机行业内部正进行着更新迭代，我国打印机自发展以来，相关技术不断提升。打印机办公自动化耗材行业的市场集中度逐步提升，市场向优势厂商进一步集中。

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