滴眼液行业竞争

　　2018年滴眼液行业的销售收入达到80亿元，行业消费呈现快速增长的态势。由于滴眼液中大多含有防腐剂，会使眼睛中的结膜杯状细胞发生损伤。如结膜杯状细胞受损的话，人就会患上干眼症，眼睛发红、干涩或者疼痛，这样会导致越点滴眼液，眼睛越干疼。以下对滴眼液行业竞争分析。

　　滴眼液行业分析指出，消费者对于滴眼液的关注度主要倾向于安全质量，关注度占比达到50%，其次是滴眼液功能，关注占比约为30%，价格、品牌、包装等跟其他占比分别为10%，5%，5%。

　　滴眼液消费者的关注点

　　眼药水发明于公元前4世纪，由希腊人提奥弗拉斯特发现一种含有阿托品的眼药水，相传埃及艳后也使用一种含有阿托品的药水滴眼，主要作用是美观。之后德国科学家首先发现了阿托品的散瞳效应，之后眼药水开始普及，并被研发出多种功效，如缓解疲劳，消炎，治疗白内障等。现从四大方向来分析滴眼液行业竞争。

　　首先，滴眼液产品必须有自己独特的产品、工艺才能胜出。滴眼液行业竞争分析，从100多种滴眼液产品的市场情况可以看出，优势品牌均有自己的独特之处。如正大福瑞达的透明质酸系列、平湖制药的苄达赖氨酸、珍视明药业的珍视明滴眼液以及麝珠明目、黑宝熊胆等品牌均是独家产品，并且有区别于其他产品的亮点。

　　其次，中药滴眼液仍有很大市场。滴眼液行业竞争分析，目前国内开发成功的中药类滴眼液只有珍珠眼水和熊胆眼水两种。虽然现在也出现了葛根素、鱼腥草、黄芩甙等滴眼液，而光《本草纲目》记载有明目功效的药物至少就有20个。目前，沈阳兴齐生产的双黄连滴眼剂，是药效成分被高度浓缩的中成药第一次被应用于眼科的驱风清热、解毒退翳眼药;麝珠明目滴眼液治疗白内障的研究也有进展，2001年列入国家级重点新产品发展计划，2002年又列入国家甲类非处方药品目录。

　　第三，生产、销售应专业化。滴眼液行业竞争分析，在这一点上，目前国内企业已有一定的认识，表现之一是目前销售额靠前的单品种都是专业眼科药品企业所生产;之二是很多企业都成立专门的销售队伍。比如正大福瑞达、珍视明药业、由武汉制药厂分离出的天天明药业、由东北制药厂分离出的兴齐药业等。种种迹象表明，专业化眼科药品生产企业将取代非眼科药品专业生产企业，并进一步垄断这个市场。

　　第四，市场仍未充分细分，市场营销仍有空间。滴眼液行业竞争分析，目前，绝大部分滴眼液生产企业的广告和市场营销几乎都只针对VDT(计算机视屏显示终端)和学生两类人，但需求者密集的人群实际上还有很多，比如司机这一庞大的消费人群，目前就还没有专门的产品开展有针对性的营销。

　　滴眼液行业竞争分析，随着现代电脑化办公环境的变革、手机时代的到来，以及老龄化用药市场的迅速到来，激发了眼科治疗市场活力。随着国外专业眼科药物生产厂商新一代产品的长驱直入，滴眼液市场逐渐让人刮目相看。市场竞争的加剧和细分，使滴眼液无论是产品还是生产企业均已逐步形成一个具有特色的独立体系。

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