2015年我国硅藻行业政策及环境分析

　　经过多年发展，硅藻泥行业规模日渐扩大，这其中既有如正然、兰舍、大津等注重产品质量的优秀品牌，但也有一些企业浑水摸鱼、虚假宣传，对行业名声造成了一定损害。

　　2014年12月3日，在中国建筑材料联合会生态环境建材分会举办的2014生态环境建材论坛上，各大硅藻泥企业云集一堂，联合发布并签署了首份真正意义上的《硅藻泥行业自律公约》。

　　硅藻土含量首次被规范刺破虚假宣传泡沫

　　据宇博智业市场研究中心发布的2015-2020年中国硅藻土产业运行态势及投资战略研究报告显示，硅藻土是硅藻泥的重要原材料，在很多消费者的概念里，既然硅藻土功能性这么好，那么硅藻土含量必然是越高越好。部分企业为了迎合消费者的这一“误解”，故意夸大宣传，声称自己产品的硅藻土含量为70%，更有甚者将硅藻土的含量标为90%。

　　因为缺少强有力的声音支持，很多正规企业虽然一直兢兢业业做好产品，但却在硅藻土含量问题上处于尴尬地位。当有人虚报数值开始“作恶”不但不受惩罚反而被消费者热捧时，“不作恶”的企业更加倍受煎熬。

　　“硅藻土含量到底多少才算好，这是困扰了我们很长时间的问题。作为一家诚实守信的企业，我们当然不会夸大硅藻土的含量来做虚假宣传，但当有人故意在这个数值上作虚假宣传时，我们就很被动。”正然企业的负责人在接受采访时说。

　　本次生态建材协会发布的《硅藻泥行业自律公约》中，明确地提出了硅藻土含量最佳范围是15%-35%。作为硅藻泥产品行业标准的制定组织，本身也具备国家级建材检测资质，生态建材协会这次“发声”意义非凡。

　　“硅藻泥作为一个建材产品，首先必须具备基础的使用性能，单独靠硅藻土显然是无法实现的。”生态建材协会的专家介绍，“网上有很多鉴别硅藻泥好坏的方法，其中就有关于硅藻土含量的误导，希望消费者看完自律内容能对硅藻泥有更科学的认识。”

　　多项指标权威解读行业拨乱反正

　　除了硅藻土含量之外，自律公约中还提到了常常被误解的两个指标，一个是湿态下的PH值，一个是甲醛净化效率。

　　硅藻泥搅拌后，潮湿状态下会因为选择的胶凝材料不同，而表现出不同的PH值(酸碱度)。PH值是一个比较显性指标，无论用PH试纸还是在皮肤接触之后，都能知道是中性还是碱性。

　　“有些企业宣称碱性的硅藻泥都是假的，因为会烧手，部分消费者盲信后以此为标准筛选产品，这是行业的悲剧。”正然企业负责人告诉记者，“碱性有利于材料的耐久，并能提高抗菌防霉能力，并且碱性也只是在施工过程中有表现，干燥后不会在溶于水，也不会再有酸碱性的概念。”

　　自律公约中明确提出“一般PH值在中性或偏碱性都是属于正常范围，无需用PH值来分产品的优劣”，并重点为碱性产品“辟谣”，提出“碱性材料有利于抗菌防霉性能的改善。”这对行业来说，是一个非常重要的利好消息。

　　甲醛净化效率是硅藻泥非常重要的指标，但因为检测机构和检测方法的问题，部分企业也会在净化效率的指标上“做手脚”。站在消费者角度，会直观的认为净化效率意味着净化能力，当然是越高越好，所以就出现了有些企业把能力标高到95%以上的“诡异事件”。

　　本次自律公约中明确提出“单纯对甲醛的净化率指标不能作为评判产品优劣的依据”，同时也对过高的数值表示了否定，“净化效率达到95%以上的结果有待验证”。换成消费者的语言，只要能达到“80%以上”就已经合格了，强求数值高低没有意义。

　　行业自律公约正然等企业首批加入

　　正然自2009年诞生以来，已经连续多年成为全网硅藻泥销量冠军，并在全国开设了多家门店。正然在网上销售硅藻泥，靠的不是低价，而是质量取胜。

　　“我们一直都在律己律人，行业自律公约提到的都是我们一直在坚持、一直在传播的，本次有协会能用这种方式带着企业共同签署，这是一件大好事。有了行业的自律，我们可以拿出更多时间和精力去做好产品，而不是打嘴仗互相指责。”正然企业负责人签署公约后接受记者采访时说，“这份公约的真正受益人不只是企业，消费者也会因此规避很多虚假宣传带来的上当受骗。”

　　正然、兰舍、大津等业内知名品牌共同签署了公约，成为首批加入的企业。这些企业基本涵盖了硅藻泥行业的第一阵营，包含了大部分认真做产品的品牌。

　　附录：《硅藻泥行业自律公约》摘选

　　企业对硅藻泥产品的环保健康性能的宣传要建立在有科学依据的基础上，避免夸大功能性指标而误导消费者。在行业内统一以下几点认识：

　　(1)硅藻泥是重要的指标，但是不是越高越好，要兼顾环境性能和使用性能的要求。硅藻含量在15%到35%范围应该是最佳范围。

　　(2)由于材料不同，各企业的硅藻泥产品和选用的胶凝材料种类相关，一般PH值在中性或偏碱性都是属于正常范围，无需用PH值来分产品的优劣。碱性材料有利于抗菌防霉性能的改善。

　　(3)硅藻泥产品对甲醛24小时净化效率应大于80%，依据行业标准中规定的测试方法，对市场现有大量产品进行测试。达到的净化效率，多数在80到85%之间，净化效率达到95%以上的结果有待验证，且单纯对甲醛的净化率指标不能作为评判产品优劣的依据。

　　(4)各硅藻泥企业应自觉维护行业秩序，依据行业标准，在国家权威部门检测各项技术指标都合格的产品，应积极申请使用建材发挥推出的调湿、净化产品标识，让消费者更直接，更清晰的了解产品的健康性能，推进行业扩大发展。

　　(5)各硅藻泥生产经营单位，应自觉维护行业价格体系，硅藻泥产品质量符合标准要求的前提下，价格和涂层厚度、图案相关，价格是60到300每/平方米，各企业有责任维护行业价格水准，维护行业消费者利益。

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