互联网旅游行业特点

　　互联网旅游市场中，在线度假市场发展最为迅速，其占互联网旅游行业比重从2009年的5.8%，增长至2018的16.3%。随着全面建成小康社会持续推进，旅游已经成为人民群众日常生活的重要组成部分，我国旅游业进入大众旅游时代。以下对互联网旅游行业特点分析。

　　互联网旅游行业特点分析，从2009-2018年中国互联网旅游预订用户规模变化情况看，用户规模逐年递增，通过线上渠道进行旅游预订的用户数量越来越多。2009年中国互联网旅游用户规模突破3000万人，2012年中国互联网旅游用户规模突破1万亿人，达到11167万人。2014年时中国互联网旅游用户规模达到了22173万人。在2016年中国互联网旅游用户规模接近3万亿人。互联网旅游行业分析指出，截止到2018年上半年中国互联网旅游用户规模达到了39285人，较2017年末增长1707万人，增长率为4.50%;约一半的网民会通过在线业务进行旅行预订。

　　2009-2018年H1中国互联网旅游用户规模统计及增长情况

　　新零售体验经济下，由于计算机网络技术的高速发展和普及以及游客对于个性化需求的增强，各旅游企业除了使用选择适当的中间商类型、不断调整渠道、加强对中间商的管理等旅游营销渠道策略外，还应主动适应新常态，采取“互联网+旅游”新型销售策略。现从四大方面来分析互联网旅游行业特点。

　　第一方面，非标准住宿成为旅游经济新触点。互联网旅游行业特点分析，旅行质量最关键因素在于旅行过程中的吃住，这也是当下旅游者普遍关心的问题，也是旅游者享受旅游地区风俗人情的关键所在。在这种情况下，短租界鼻祖 Airbnb 借助互联网旅游与景点住宿之间的结合形成非标准住宿平台，为旅游者解决住宿问题，自然深受人们的喜爱。一时间，度假客、住百家、自在客等为代表的垂直类非标准住宿平台层出不穷。

　　第二方面，OTA巨头加速布局催生更多并购。互联网旅游行业特点分析，2015年10月携程借助通过股权置换交易的方式，有效地控制百度去哪儿约 45%的经营权，这种形式的并购，很大程度上改变了旅游网络客户端的格局，标志着旅游 PC 时代的终结，酒店预订、车票、机票等迎来多客流低价模式的到来。这种模式也将是重要的主流模式，对于以后旅游行业的发展进步起到至关重要的作用。与交通、住宿产品相比，携程的度假旅游产品的落地服务已经成为在线度假旅游市场发展的重要内容，直接对途牛、驴妈妈等旅游企业带来重大挑战，极易导致并购的发生。

　　第三方面，酒店业内部联盟趋势加剧。互联网旅游行业特点分析，在OTA等在线预定平台的挤压下，酒店行业的利润增长有所下滑，导致酒店业开始自谋出路，使得酒店行业内部形成利益共同体，诸如华天、纽宾凯、曙光、粤海六大酒店集团签署战略合作协议，如家推出收费服务平台“家盟”，华住也推出“华住世界”。

　　第四方面，旅游方式的多样化改变。互联网旅游行业特点分析，在互联网+旅游的背景下，旅游方式逐渐趋向于移动化、散客化和个性化，其中旅游规划的个性定制深受旅游市场的青睐。

      第五方面，消费端的重大变化。互联网旅游行业特点分析，消费端呈现五大变化，包括体验丰富化、群体的细分化、出行设计自助化、旅游购物理性化、交易过程电商化，品质、渠道、价格均成为游客在计划旅游考虑的重要因素。第六方面，高新技术的不断运用，促进线上线下多元融合。在互联网+旅游的背景下，互联网信息技术的运用已经比较常见，此外人工智能技术、大数据技术等新型技术也在逐步融入旅游行业中，有效地促进线上线下多元融合。

　　目前我国还处于“初级阶段”，但发展潜力和空间不容低估。互联网旅游行业特点分析，中国在线旅游市场迎来新变化，也迎来快速增长期，线上度假企业作为中国度假市场重要的增长极，其分量也越来越重，未来随着线上线下资源的进一步融合与优化，线上线下度假之间的界限会越来越模糊，逐步进化为有机市场整体。

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