户外休闲用品行业竞争分析

　　户外运动已成为全球第二大运动和一个成熟的产业，在我国已成为大众的时尚的代名词，2019年我国户外休闲用品行业实现71.3亿元，李宁占据39%的市场份额，匹克占据25%的市场份额，以下是户外休闲用品行业竞争分析。

　　我国的户外用品市场经过近10年的发展，已经从高端走向时尚，我国户外休闲家具及用品产业规模快速增长。户外休闲用品行业分析数据显示，2000年至2019年我国户外用品产业规模发展迅猛，零售总额年均增长率高达40%以上，高于全国消费品零售总额增速，2019年全行业实现71.3亿元人民币销售额。

　　户外休闲用品行业竞争分析指出，体育用品一直是户外休闲用品的“顶梁柱”。以运动服、运动鞋帽等为例，2019年占据户外休闲用品比重达60%的产业，在普遍低迷的市场环境下率先感受到“暖意”。

　　1、李宁

　　李宁2019年户外休闲用品收入为38.80亿元，同比减少9.5%，净利润为0.44亿元，同比减少84.9%。李宁公司拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及销售能力，以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主，已在中国建立庞大的零售分销网络和供应链管理体系，并持续加码电商阵地、构建电商生态。

　　2、匹克

　　匹克201年的户外休闲用品总收入为16.1亿元，同比减少28.5%，净利润减少43.3%，仅有2.4亿元。户外休闲用品行业竞争分析指出，2019年11月19日，“2019福建民营企业100强”发布，福建匹克集团有限公司位列第77;”2019福建民营企业制造业50强“位列第41，生产、销售：鞋、鞋材(不含危险化学品)、服装、皮革及制品、体育用品及器材、非医用日用防护口罩。

　　目前，我国已经成为世界上最大的户外家具、户外休闲用品生产国及出口国，部分企业已基本具备全面参与全球竞争的综合实力，户外休闲家具及用品的出口额整体呈现增长趋势，全球市场份额迅速提高。据海关总署2019年统计数据表明，我国出口的户外休闲家具及用品总额约为128.60亿美元，主要销往欧美等发达国家和地区，其中美国占比最高。

　　为了能更好的促进户外休闲用品行业的快速发展，国务院及各地政府相继出台多项产业利好政策。2020年1月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》下发后，湖北、海南、重庆、贵州、天津等拥有地利优势的省市将发展户外休闲运动列为重要工作，相继提出发展山地户外运动、水上户外运动、体育旅游休闲等健康产业、开发地方特色休闲基地、培育体育运动休闲市场等目标，以上便是户外休闲用品行业竞争分析所有内容了。