户外休闲用品行业政策及环境

　　物质生活不断完善，使户外休闲用品形成巨大产业系统。2019年全球户外休闲用品行业实现283.9亿美元销售额，人均消费额直接提高至19.2%，以下是户外休闲用品行业政策及环境分析。

　　户外休闲用品主要消费地区为欧美地区，在北美、欧洲等发达国家已经形成稳定的市场规模，产业成熟度较高。户外休闲用品行业分析指出，户外休闲用品已经成为生活品质的一部分，代表休闲与自然融合的一种生活方式，因此欧美发达国家对于户外休闲用品的需求量较大。一般户外休闲用品的更换周期在1-3年。户外休闲用品的平均更换周期一般为1.48年，属于需频繁更新的消费品。

　　户外休闲用品行业政策及环境指出，在一系列政策下，我国户外休闲用品产业规模快速增长。例如，《关于促进旅游业改革发展的若干意见》政策，指出我国改革开放和经济社会发展进入新的时期，旅游业发展面临的形势和背景发生了重大变化，因此制定出台针对性强、更细更实的政策措施，将进一步激发市场推动旅游业发展的活力和潜力、促进旅游业健康持续发展。具体包括树立科学旅游观、增强旅游发展动力、拓展旅游发展空间、优化旅游发展环境、完善旅游发展政策五个方面。

　　《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》政策，提出丰富体育产业内容，积极拓展业态，尤其促进体育旅游等相关业态的发展。发展健身休闲项目，大力支持发展健身跑、健步走、自行车、水上运动、登山攀岩、射击射箭、马术、航空、极限运动等群众喜闻乐见和有发展空间的项目。

　　根据《中国体育用品产业深度调研及供需格局预测报告》数据，截止2019年，我国户外休闲用品全行业实现71.3亿元人民币销售额，零售总额年均增长率高达40%以上，高于全国消费品零售总额增速。

　　李宁收入为38.80亿元，同比增加9.5%，净利润为0.44亿元，同比增加84.9%;匹克的总收入为16.1亿元，同比增加28.5%，净利润减少43.3%，仅有2.4亿元。户外休闲用品行业政策及环境指出，安踏和361度两大品牌的销售收入同比均为负增长，分别为-11.62%至39.3亿元，和-9.95%至28.69亿元。

　　但与，阿迪、耐克等国际知名运动品牌，却不断“跑马圈地”，将营销“触角”从北京、上海等一线城市，向二、三线甚至是县级城市延伸。在大中国区市场，耐克实现销售收入20.6亿美元，同比增长18%，利润同比增长22%;阿迪达斯在中国市场的扩张计划也在紧锣密鼓地进行中，拟在2020年前中国门店总数达2500家。

　　我国户外运动休闲产业处于成长期，自然资源丰富为我国户外休闲用品产业发展奠定了良好的基石，政府政策的支持、居民生活方式的改变是我国户外发展的两大契机。户外休闲用品制造商需要快速跟踪不同市场需求变化，加强产品开发与设计能力建设，推出适合客户口味的个性化户外家具及用品定制方案，以满足客户对产品的个性化需求，以上便是户外休闲用品行业政策及环境分析所有内容了。