家电连锁发展现状

　　家电连锁一般是指专门经营家电商品零售的企业，采取节约销售费用，薄利多销的政策，以便争取顾客占领市场。2014年我国家电业总收入达10000亿元，较上年微减0.8%。以下是家电连锁发展现状分析。

　　据工信部统计2015年我国家电业总收入达14083亿元，较上年微减0.4%，下滑幅度不大； 但行业净利润993 亿元， 较上年增长8.4%。分产品看，产业在线统计，2015年我国彩电出货量预计达1.45亿台，同比增长2.8%；洗衣机行业总销量5613.8 万台，同比微降0.4%；冰箱总销量为7319.5 万台，同比下滑3.7%。；空调销售10660 万台，同比下降8.6%;厨电销售额增长3.6%；小家电增长9.9%。总体看，占行业体量最大的空调销售下滑拖累了家电全行业的表现，而其他产品表现尚属稳定。进入2016 年，1-2月家用冰箱行业实现销量983万台，同比下滑2.1%，;空调行业实现销量1447万台，同比下滑11.3%，;洗衣机行业实现销量921万台，同比下滑1.2%;电视销量1784 万台，同比下滑3.27%。而原材料价格一季度同比保持大幅下降趋势，铜价、铝价平均降幅同比分别达13.70%和13.92%， 原材料的低位运行给行业提供了一定的回旋余地，确保了行业利润表现好于收入表现。

　　从以下三点来看家电连锁发展现状：

　　一、传统家电连锁 零售企业加快拓展线上业务

　　近年来，我国电子商务快速发展，网络购物逐渐成为更多消费者的选择，消费者消费习惯的变化，对我国传统的零售行业形成冲击。随着网络购物相关规范的逐步建立及网络购物环境的日渐改善，中国网络购物市场开始逐渐进入成熟期，网络购物的种类也越来越广。为应对电子商务对传统家电连锁零售行业的冲击，传统家电连锁零售企业加快拓展线上业务，有的企业选择自建平台，有的企业则采取并购其它平台的方式迅速进入和占领网络电商市场。

　　二、从“有”到“精”，消费升级推动产品高端化

　　根据2017-2022年中国家电连锁卖场行业市场发展现状及投资前景预测报告显示，目前，我国大部分家电品类已经历过从无到有的普及阶段，进入到以更新换代为主的消费升级期，消费者更倾向于购买品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的高端产品。据数据显示，在冰箱行业中，代表高端产品的三门及以上冰箱的市场份额逐年增加，到 2016 年，三门以上的冰箱市场份额为 76.69%，逐渐取代传统双门冰箱的主导地位。而在洗衣机行业中，以滚筒洗衣机为代表的高端产品销量持续增加，市场份额从 2006 年的11.29%增长到 2016 年的 46.83%，挤压了波轮洗衣机的份额。随着消费升级的推进，产品高端化趋势明显，价格在消费者购买家电的过程中已不是主要考虑因素，取而代之的是品质、智能化、技术含量和品牌影响力等因素。

　　三、年轻人口回流 带回城市化的消费习惯和理念

　　随着房价的快速增长，年轻人在一线城市定居的难度加大，而离家近的城市同样可以提供工作机会；企业也在调研中频频提及“招工难”的问题。统计数据显示，地级市农民工比重在经历过震荡后，从2014年连续两年回升；全国来看，本地农民工增速也持续快于外出农民工的增速。这些数据可能表明年轻人口开始向三四线城市回流。在城市生活过的年轻工人不仅带回了财富，也带回了城市化的消费习惯和消费理念，包括他们所熟悉的各种家用电器，加快了三四线市场的家电升级进程。

　　综上所述，我国家电连锁业内经营主体数量众多，整个行业属于完全竞争行业。全国性家电连锁企业主要布局国内一二线城市。未来，中国家电市场的容量至少在8000亿，2020年至少超过10000亿。以上是家电连锁发展现状分析。

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