家纺行业竞争分析

　　家纺是我国传统的基础民生工业之一，需求来自于替换需求，婚庆、乔迁送礼等。2019年我国百家重点大型家纺企业零售额同比增2.8%，线上业务消费不断融合，线下业务增速不断加快，以下是家纺行业竞争分析。

　　2019年我国家纺用品销售额为2036.09亿元，市场空间较大。家纺行业分析指出，但自2012年，从规模以上的家纺企业营收增速来看却呈现逐年放缓，并在18年触底，一方面与我国宏观经济环境增长相对放缓有关，另一方面行业中企业本身在12-15年经过一轮线下跑马圈地后导致前期供给大幅提升，透支了一定需求，且同时面临电商的较大冲击，两者因素交叉导致行业在16-18年出现低谷。

　　在竞争格局方面，我国家纺本土品牌占优，一线家纺品牌包括罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份。2019年四大家纺企业的市场占有率合计为4.49%，其中家纺龙头罗莱生活市场占有率为1.53%，其次是富安娜和水星家纺，市场占有率分别为1.13%与0.96%。

　　在营业收入方面，2019年我国A股共有八家家纺行业上市企业，行业上市企业主营业务总收入为60.09亿元，总净利润为6亿元。家纺行业竞争分析指出，主营业务收入超十亿元的企业有2家，其中罗莱生活科技股份有限公司上半年营收排名第一，营收达19.81亿元。净利润有3家企业超1亿元，旷达科技集团股份有限公司上半年净利润同样排名第一，净利润达1.7亿元。

　　1、罗莱生活

　　罗莱生活科技股份有限公司是国内较早涉足家用纺织品行业，集研发、设计、生产、销售于一体的企业，先后被授予“国家级高新技术企业”、“江苏省睡眠产品新型材料工程技术研究中心”称誉。公司拥有罗莱家纺、LOVO等自有品牌及收购、代理品牌共约20个，终端销售网络近3000家，销售网络遍及全国近32个省市。

　　2、富安娜

　　富安娜家居用品股份有限公司是一家集先进的研发设计中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的具有强大综合实力的知名家纺企业。家纺行业竞争分析指出，截至2011年，富安娜拥有深圳龙华、江苏常熟、四川南充三大工业园。截止2012年底，公司在全国已拥有27家子公司和3000多家专卖店/柜，全面进驻全国一、二线城市知名商圈。

　　3、梦洁

　　湖南梦洁家纺股份有限公司旗下已拥有“梦洁”、“梦洁宝贝”、“梦洁床垫”、“平实美学”、“寐”、“觅”六大重要影响力品牌，品牌价值高达14亿 。并且，公司在德国收购SICHOU Gmbh公司后，成功代理Somma、Kauffmann、Hamam、Venini、Billerbeck等9大海外家居品牌，全面引领家纺行业，综合实力和持续发展能力在中国家纺行业稳居第一。

　　目前，我国家纺市场大致划分为四类：第一类是国外入驻的具有国际知名度的家居品牌商在家纺市场的延伸，包括宜家、无印良品、Zara Home 、Ashley等；第二类是品牌知名度较高的国内大型家纺品牌商，以罗莱生活、富安娜、梦洁股份、水星家纺为代表；第三类是品牌具有一定活跃度、体量较小的家纺企业，以恒源祥、南极人、北极绒和紫罗兰为例；第四类则是主要通过线上进行销售的品牌知名度较低、或者无品牌的中小家纺生产商。

　　2020年，在我国人均可支配收入的增长，人口结构中中产阶级的占比不断提升下，家纺龙头企业重视线下业务的高效整合，促进渠道升级。同时，80/90后为代表的年轻中产群体崛起下带来的消费习惯变化将对家纺产品的替换需要带来深远影响，以上便是家纺行业竞争分析所有内容了。

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