家居用品行业竞争分析

　　随着经济的发展，人民物质生活水平的提高，消费能力的增强，我国家居用品年销售额也不断上升，年平均增长率约为10.6%。目前，我国家居用品行业的竞争仍然处于初级状态。以下是家居用品行业竞争分析。

　　家居用品行业属于消费产品行业类别。家居用品行业分析，目前主要消费产品行业类别除了家居用品行业外，还包括餐饮、服装、包装食品及饮料等许多成熟消费行业。因此，家居用品作为日常消费品的一种，与宏观经济环境息息相关。

　　2017年，我国家居建材市场规模4.23万亿元，其中住宅装饰市场规模1.78亿元。家居用品行业竞争分析，家居用品行业作为“衣食住行”的一部分，消费人群广泛，按需求类型划分，可分为新房装修、旧房改造、家具家电购置和软装，消费人群遍布一二三四线城市，未来随着三四线城市地产走高和居民购买力的提升，家居用品行业市场规模有望进一步扩大。

　　我国家居用品行业发展迅速，并保持了产销两旺的格局，家居用品行业规模以上企业生产总值由2008年的3072.8亿元增长到2017年的7872.5亿元，年复合增长率达到14.4%，远高于同期GDP增速；在下游市场旺盛需求的推动下，近年来行业产销率一直保持在97%以上的较高水平。现从两个方面来看家居用品行业竞争分析：

　　一、多品牌、多档次混战

　　中国的家居用品销售商，综合考虑价格、产品设计、营销策略等多种因素可以分为高、中、低档三个层次。低端的销售商代表有金海马、春申江等。这类商场的特点是提供大面积的展示场所，价格低廉，但没有统一形象，商场定位模煳。

　　二、家居行业的替代品

　　随着新技术的发展，一些新兴材料的运用，以及行业的逐渐变化，使得替代产品出现。比如一体式壁柜设计，整体厨房概念等。但是，由于家居行业的产品与人们的生活息息相关，替代产品的竞争对家居用品销售企业的影响不会很大。

　　近几年，我国家居用品行业发展速度较快，行业内企业数量较多，两极分化严重。家居用品行业竞争分析，设计研发、产品技术实力不足的小型生产型企业较难进入知名品牌商的供应体系，因此较难参加国际市场竞争。该类型的企业产品主要用于内销，技术含量较低且同质化严重，利润空间极其有限。

　　目前，家居用品行业倾向于布局二、三线城市，其中一个重要原因就是因为二、三线城市与一线城市的收入差距正在快速缩小，而且对于二线城市来说，饰品市场十分匮乏，饰品消费的理念也落后于一线城市，抢先进驻除了能最早获得市场，还能以先入为主之势，形成自己的品牌影响力。

　　总的来说，越来越多的人们开始关注家居的装点，家居用品市场前景非常广阔，我国家居用品产业也迅速发展，预计在人均支出与经济更成熟的国家的人均支出的巨大差距，家居行业未来的增长潜力将进一步突显。以上便是家居用品行业竞争分析所有内容了。

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