减肥发展趋势

　　作为现代社会文明病，肥胖已与艾滋病、吸毒和酒癖并列为世界四大医学社会问题，并以每五年扩大一倍的趋势增加。在德国、美国、意大利等发达国家，政府拿出国民经济的5%用于肥胖的治疗。在中国，肥胖人群已突破9000万，肥胖检出率已达10%以上，城市成年人体重超重者已接近40%，城市中小学生肥胖儿比例已超过20%，而且，中国肥胖症患者的增加速度已超过某些发达国家。以下是减肥发展趋势分析：

　　减肥发展趋势一、市场容量扩张速度将放缓

　　减肥产品的消费者主要是城市青年女性。20世纪90年代以来，我国减肥产品消费迅速增加，购买减肥产品已经成为城市女性消费者的经常消费项目。但是，随着减肥产品主要消费人群的消费潜力被充分挖掘，我国减肥产品市场容量的扩张速度将逐渐放缓。

　　当然，减肥药品的上市在一定程度上可能会起到扩大主要消费人群的作用，但这一作用在短期内可能不会产生明显效应。因此，在今后三年至五年内，我国减肥产品市场容量的增长速度将很难超过近年来平均7%的年增长率。

　　减肥发展趋势二、产品多样化趋势将更加明显

　　据调查，消费者的不同购买目的、不同收入水平和不同消费习惯决定了减肥产品的多样性。新、老产品上市时间间隔逐渐缩短，老产品仍然占据一定的市场份额，这必然将使减肥产品多样你给的特点更加突出。

　　减肥发展趋势三、中药类减肥产品将成为市场热点

　　中药类减肥产品的具有以下明显优势：1.许多产品历史悠久，深受消费者依赖。2.产品可长期应用，疗效确切、可靠。3.产品技术含量高，在生产工艺、质量水平、包装设备等方面均比以前有很大改进。

　　由于中国肥胖患者受“中药情结”的影响和中药类减肥药生产经营者的营销“炒作”。越来越多的消费者认为，中药类减肥药毒副作用小，减肥效果，价格适中，适合中国人的消费心理，作用及疗效可靠，使中药类减肥药皂消费人群及需求量持续上升，市场前景可观。

　　减肥发展趋势四、一段时间内减肥茶仍占据主要市场

　　对于减肥茶来说，其优点在于单价不贵，使用方便，比较贴近日常生活，而缺点是需要长期连续的使用才能产生明显的效果。对减肥茶这样的产品，顾客可能是长期的用户，有不少减肥茶使用者已经形成了消费习惯，即使在体重上已经并不是很必要减肥，仍然会坚持饮用减肥茶。在产品形态结构方面，减肥药品属于药类，相对不会对减肥茶形成巨大的威胁。因此，在一段时间内，减肥茶仍将占据市场的主要地位。

　　减肥发展趋势五、总体价格水平将下调

　　减肥产品市场价格不断下调将成为必然趋势。这主要由两方面因素决定：首先，生产企业为了赢得更多消费者，在新产品的价格定位上往往采取低价格策略。其次，老产品在新产品不断上市的冲击之下，不得不通过降低产品价格来保住市场份额。

　　国外权威机构对减肥药市场经过长期调查分析研究后发现，减肥产品市场销量与价格的变化与经济泡沫的消涨成正比，即经济增长的泡沫越大，减肥产品市场的销量就越多，价格越高，反之亦然。在当今国内经济发展渐向成熟和泡沫经济渐趋消除的市场条件下，减肥产品的高价位和高利润不可能长期持续下去，而是趋向于社会平均利润及市场竞争的加剧而大幅回落。

　　减肥发展趋势六、企业规模将不断扩大

　　近几年，一些减肥产品生产企业凭借本企业开发的工艺先进、质量优良、功效确切并通过安全性评价的新产品，迅速占领市场。这些企业大多数都拥有较强的资产实力和较高的科研技术水平，上述状况一方面加剧了减肥产品生产企业的竞争，使一些小型企业面临窘境，有些小型企业不得不退出这一行业。另一方面也促使具有一定实力的企业扩大经营规模，以面对市场挑战。

　　此外，一些新加入减肥产品行业的企业凭借本企业强大的实力迅速占有巨大的市场份额，对行业内的老企业造成很大的冲击。按照行业发展的规律，新、老企业的相互竞争，必然会导致一些企业经营规模不断扩大。

　　减肥发展趋势七、企业竞争将更多的表现为促销方面的竞争

　　在产品促销上的高投入是我国减肥产品行业公认的成功经营策略。优秀的促销手段是保证减肥产品生产企业获得成功的关键，也是减肥产品生产企业间进行竞争的主要手段。事实上，在减肥产品行业形成之初，企业间在产品促销策略上的竞争并不激烈，随着企业和产品数量的增加，企业间的竞争不断加剧，生产企业才开始使用促销手段来争夺市场。在众多经营策略中，促销策略是最直接的竞争手段，因而受到所有减肥产品生产企业的重视。

　　分析减肥发展趋势，目前减肥药、减肥保健品的主力消费者90%是年轻爱美的女性，而真正需要减肥的肥胖患者却很少使用。大多数减肥的目标人群仍以20-50风女性居多，但今后市场格局会发生一定变化。为美而减肥的份额和为健康而减肥的份额各占50%，男女比例也将会各占一半，男性消费人群已不容忽视。

　　健康减肥、享受减肥、理疗减肥必将是未来减肥发展的主流趋势。其中，针对中青年女性，以美容、美体顾问服务为特色的女性健康管理市场，却还处于一片空白。未来若干年内，将健康和美丽这两大功能诉求有机融合、以贵妇俱乐部为市场感召的高档会所，将取代传统美容院，抢占美容美体市场的高端。

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