空调市场规模

　　2017 年夏季随着空调销售旺季来临，渠道进入补库存周期，产量增速从15、16 年的负增长上升为17 年两位数增长，17 年5 月增速达到19%，为本年最高增幅。2017 新冷年伊始，增长势头虽较之前有所收窄，但整个旺季明显拉长，增势延续到了2018 冷年，客观来看整体表现依然是非常不错的。以下是笔者对空调市场规模的简单解析。

　　通过对空调市场分析得知在消费升级的大浪潮下，整个空调市场产品结构也在加速升级和调整。产品层面，消费者追求更具性价比的产品组合、更高颜值、更高品质，同时关注标准化+个性化专业功能;内容方面，消费者关心社交体验，愿意分享与交流，希望得到文化和价值认同;服务方面，消费者想要无缝融合的不同场景、随时待命的服务、贴心的个性化服务以及方便灵活的体验和支付。根据数据，2017 年空调市场中，替换需求预计将达到61.2%，相比16 年提升0.9%。与购买新机需求相比，越来越多的更新替换需求将成为市场主流。而随着人们生活水平的提升，消费者对于高品质、高端化产品的需求也愈发强烈。

　　2017年行业内销量从 6000 万台上升到接近9000 万台，出口量也增长强劲，导致行业产能极度紧张内部供应都不够。2018 年的空调市场将迎来涨价时代。根据数据，2017 年1-9 月，空调的均价同比涨幅高达7.1%。

　　空调市场出现如此大的均价涨幅，主要原因有两个：一方面是原材料、零部件等价格的飞涨，另一方面是消费升级时代的到来。在此背景下，我们预计，2018 年空调市场均价将继续上升，尤其是3000 元以上挂机市场和8000 元以上柜机市场，这两个价格段范围内的市场份额将大幅扩大。同时，18 年空调市场将呈现两大趋势，一方面是空调产品继续结构升级，另一方面将是空调产品高端卖点将越来越多。

　　在前几年的线上线下市场表现来看，由于网民红利、移动端红利的爆发，线上空调市场高速发展，相比之下线下市场不断被侵蚀。但是自从2017 年始，线上线下之前的氛围不再是一边倒的现象了，线下市场抓紧体验优势，把握互联网时代下的营销脉搏。根据相关数据预测，2018 年，线上空调市场将达到2201 万台和658 亿元，同比增幅14.3%和18.8%，增幅将大幅缩小。

　　通过对空调市场规模的简单解析得知 尽管空调市场存在风险和挑战，事实上空调行业在2018 冷年也面临着一系列利好因素。由于2017 年我国将完成600 万套棚户区房屋改造，2018 年至2020 年我国还将完成1500 万套棚户区房屋改造，因此蕴藏的空调需求甚为可观。此外，雄安新区建设、自贸区扩大、农业人口转移等宏观政策，也有望催生大量的空调新增需求。结合长、短期因素来看，2018 年空调市场虽然依旧享受普及红利，但是短期不利因素较强，将导致市场规模微降。2018 年空调市场零售量和零售额规模将分别为5257 万台和1859 亿元，分别同比下降7.5%和5.0%。与此同时，空调市场涨价时代来临，中高端市场份额扩大，产品卖点百家争鸣，这些也给行业带来了新的机会。以上便是笔者对空调市场规模的简单解析了。

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