空调竞争分析

　　2020年一季度,国内空调市场零售量规模为477万套，同比下降51.3%，零售额规模为138亿元，同比下降61.4%。缘于外部经济、房地产等宏观环境不利的影响，空调市场步入下行空间。以下对空调竞争分析。

　　对于空调行业来说，不可否认的是2019年的空调市场是近年来少见的剧烈动荡的一年，行业少见的价格战突然横行，对行业造成巨大的冲击和影响。在产品方面，过去我国空调市场仅有整体空调，但是随着居民消费向提高品质生活方向转变，智能空调和自清洁空调相继诞生，目前我国空调主要分为整体空调、智能空调和自清洁空调三种产品。空调行业分析指出，虽然整体空调仍是市场主要的细分产品，但是近年来智能空调和自清洁空调的需求量逐渐增加，2019年整体空调、智能空调和自清洁空调市场份额分别为46%、26%和28%。

　　空调行业是市场格局稳定以后，龙头企业才迎来毛利率和净利率的快速提升，迎来真正的春天。原因是从百舸争流的阶段进化到寡头垄断阶段时，经历了残酷的洗礼以后行业供给出清，空调行业三分天下的大局既定，玩家胜负已分，龙头开始了提价的阶段。现从三大方面了解空调竞争分析。

　　首先是由于世界市场开始呈现饱和状态，特别是欧美等发达地区;与此同时，由于有越来越多的国内企业走向国际市场，并且在相对有限的国际市场空间争夺订单，造成国内企业争夺订单现象日益突出，使国际市场单品价格趋于下降，随时随地都面临反倾销的危机和风险。有人士认为，中国空调行业将面临一股反倾销高峰。

　　其次，是原材料涨价导致成本压力增加。近段时间，钢材、塑料等原材料价格一再上升，空调生产成本增加，而出口价格上涨幅度有限，国内厂家的利润空间进一步缩小，并进而导致企业在科技研发、产品创新和自创品牌方面的投入更显困难。

　　再次，是欧盟的“环保壁垒”更为严厉。欧盟有关废旧家电和电子产品的环保指令将于8月中旬开始生效，据了解，由此每台空调的成本将增加10欧元。再加上人民币的升值，都提高了空调出口的成本压力。

　　总的来说，我国国产品牌已大量介入中央空调领域，市场格局也开始变化。外资品牌市场份额逐渐下降，而国有品牌市场份额却快速上升。中央空调行业竞争分析指出，中央空调市场尚没有呈现出家用空调一样的寡头局面，二是市场竞争充分，外资品牌，国内大型知名品牌，国内小品牌都有一定的市场份额，呈现出百花齐放的态势。

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