快速消费品行业产业布局

　　我国庞大的人口基数孕育着庞大的快速消费品需求，快速消费品零售总额及增长率在逐年扩大。快速消费品行业门槛低、成本低，资金回收快，许多投资人士都把目光转向这里，预计将带来行业产业布局的新一轮变化。以下是快速消费品行业产业布局分析。

　　2016年我国社会消费品零售总额达到33.23万亿元人民币，同比增长10.4%，增速较2015年下降0.3个百分点，增速持续放缓的态势依然没有改变。2017年7月份，社会消费品零售总额29610亿元，同比名义增长10.4%（扣除价格因素实际增长9.6%，以下除特殊说明外均为名义增长）。2017年1-7月份，社会消费品零售总额201978亿元，同比增长10.4%。其中，限额以上单位消费品零售额89821亿元，增长8.7%。2017年全年社会消费品零售总额的增速会稳中趋升（在10.5%-10.8%区间），全年社会消费品零售总额将达到36.6万亿元人民币左右。

　　快速消费品是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。一种新的叫法是PMCG。顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。笔者从三方面来看快速消费品行业分析：

　　1、乳制品：伊利份额优势不断巩固，行业格局更加清晰

　　近两年三四线城市不仅提升了对基础白奶的消费需求，对于高端液奶的需求也在强劲增长。尼尔森数据显示伊利的两个代表性高端产品金典和安慕希在四线及村镇市场需求增速显著高于一二线城市，地方性的小型超市及小卖部增速明显快于全国连锁KA，充分说明低线城市对高端产品需求的爆发。

　　2、调味品：海天保持一家独大，行业集中度仍偏低

　　中国调味品行业因人口基数巨大、菜系与口味多元化，又是相对刚性的必需消费品，使得市场容量大且行业高度分散。目前看，海天是唯一一家品牌和渠道已充分全国化的调味品企业，在行业内长期保持一家独大的竞争优势，尤其在餐饮渠道拥有显著份额优势与较高进入壁垒，难以被对手超越。调味品行业胜在格局，一方面海天将继续保持其领跑地位，延续内生+外延带来的品类扩张，另一方面区域型调味品企业也有充足的成长空间逐步实现全国化扩张。

　　3、肉制品：双汇品牌与渠道力遥遥领先，引领行业结构转型

　　如今肉制品的行业格局也已经非常清晰，双汇在肉制品上较对手有明显的份额优势，且近年来优势仍在继续扩大。同时与对手相比，双汇无论在产品创新、品牌影响力还是渠道能力上都遥遥领先，公司作为中国肉类品牌的开创者，也在引领行业消费习惯的转变与产品结构转型。

　　通过快速消费品行业分析，未来快速消费品市场潜力大，竞争激烈。在我国，快速消费品市场存在着巨大的开发潜力。此类产品行业进入门槛低、成本费用低，而资金回收较快，因此市场上产品如过江之鲫，且分别占领一定得市场份额。

　　综上所述，我国快速消费品市场规模对国民经济的增长起到了中流砥柱的作用，并推动大健康类优质消费品未来持续增长的人口和经济基础，快速消费品企业进入了在现有品牌与渠道上进行品类扩张的发展新阶段，预计高端品的消费速度可能超预期，行业持续健康发展。以上是快速消费品行业产业布局分析。

更多快速消费品行业研究分析，详见中国报告大厅《快速消费品行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。