2022年盲盒行业竞争分析

  中国报告大厅网讯，盲盒是潮流玩具中的一种，因为特有的模式，非常受小朋友和年轻人的喜爱，许多人都是高价从其它收藏者手中购买过来，也让二手盲盒行业崛起，以下是2022年盲盒行业竞争分析。

  盲盒里面通常装的多为动漫、影视IP形象实体，或者设计师单独设计出来的玩偶。但由于盒子上没有标注，消费者只有购买打开后才知道抽中的产品，所以命名为“盲盒”。盲盒行业竞争分析指出，这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。

  从全球盲盒市场区域占比来看，当前亚洲市场是当之无愧的第一市场，无论是动漫、动画产业火爆的日本市场，还是电竞、娱乐产业发达的韩国市场。盲盒行业竞争分析指出，乃至近些年极速扩张的中国市场都为盲盒产业提供了富饶的土壤。

  盲盒属于潮流玩具的一种，从90年代中国出现盲盒雏形到2012年盲盒开始在国内出现，再到2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销，国内盲盒市场一直处于平稳发展期。截止2021年我国盲盒市场规模达到102亿元，年均复合增长率接近75%。

  截止2021年，我国范围内潮玩相关现存企业超5000家，2021年共新注册近2000家相关企业，同比增长228.83%。截至2022年7月中旬，2022年共新注册潮玩相关企业数量超2000家。

  2022年1月，上海市市场监督管理局出台关于印发《上海市盲盒经营活动合规指引》的通知，其中也有类似条款，表述为“以全包形式销售整套系列商品的，其标的物清楚确定，并非盲盒，经营者应依法执行七日无理由退货规定。”而此次征求意见稿中，第十七条表述为“以全包形式销售整套系列商品，消费者拆封后要求整套退货的，经营者应依法执行网购七日无理由退货规定。盲盒行业竞争分析指出，盲盒经营者不得以默认勾选方式替代消费者确认环节。”在规范内容上略有差别。

  从线下门店来到线上小程序抽盒机，线上盲盒销售方式也存在着一定隐藏的监管风险。目前存在较大争议的有两类盲盒消费：一是在线抽盒机规则复杂、退费难;二是电商平台中的“快递盲盒”“手机盲盒”等产品经营模式存疑点。

  业内人士认为，对于盲盒给未成年人带来的不良影响，家长、学校要进行教育，行政部门要强化监管，司法保护也应跟上。各地可以借鉴上海经验出台本地的盲盒指引规范，在总结各地经验基础上，针对盲盒经济出台全国性立法，让盲盒经济在法治化轨道上良性发展。

  2022年盲盒行业竞争分析指出，虽然盲盒在潮流玩具非常受欢迎，但有的企业因为产品生产量很大，品控出现了不同程度的问题，这也是盲盒企业要注意的地方。