母婴用品行业分析

　　在社会稳步发展，国民收入持续攀升，国民消费能力持续增强下，我国2019年母婴行业市场规模3.2万亿元，线上渠道占比 23%，线下渠道占比 77%，以下是母婴用品行业分析。

　　母婴行业产业链中上游为母婴产品，中游分为母婴服务与母婴渠道，下游为消费者。2019年我国母婴产品市场规模大约为3.2万亿。母婴服务市场约1.4万亿，主要以婴童服务为主。母婴渠道整体交易额约3.2万亿，其中线上渠道占比23%，约7600万元，线下渠道占比77%，约2.4万亿。

　　从用户需求形态来划分，母婴行业可分为产品与服务两大块，分别对应孕育产品及服务、婴童产品及服务。母婴用品行业分析指出，从时间周期顺序来看，母婴市场由备孕、孕、产、育、康复五个阶段构成。

　　从产业链需求视角来划分，母婴市场由品牌制造商、服务提供方、线下销售服务渠道、线上母婴平台及相关支持产业组成;以零售终端的商业模式进行划分，母婴行业又分为实体店、O2O、综合电商母婴版块、互联网垂直母婴平台、母婴私域流量。

　　截止到2019年，我国母婴家庭群体规模约达2.82亿人，预计到2020年年末，我国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2012年相比，增长11.28%。伴随着家庭决策结构不断优化和母婴家庭人群迅速扩张，母婴市场潜力巨大。

　　母婴用品行业分析指出，现阶段我国母婴电商主要分母婴社区、垂直母婴电商和综合性电商平台三类，预计2020年线上母婴电商规模的大头仍在京东和天猫这类综合性电商平台。

　　2020年年初，淘宝、京东、亚马逊等纷纷经营母婴渠道，综合电商平台成为母婴网购的主要方式;并购整合成为行业主基调，行业集中度有所提升。线上线下全渠道经营的新零售模式将成为头部厂商的发展趋势，为母婴用户提供全方位的综合服务。

　　母婴用品行业分析认为，80、90后的年轻母亲，绝大部分为受过高等教育的独立女性，有成熟的网络信息获取能力，渴望获得孕养知识，并且具有网络购物的用户习惯和能力，使得母婴线上平台有了广泛的应用。预计高端婴儿尿布即高于市场价格1.6倍的品类增速度达30%，因此，母婴用品不断升级产能、持续提高技术水平是该领域生产企业持续保持市场活力要素。

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