母婴用品行业竞争分析

　　国民收入持续攀升，国民消费能力持续增强，我国母婴商品消费市场发展迅速，年均复合增长率为61.97%，网易先后与雅培、雀巢中国及合生元等国际品牌达成战略合作或战略合作升级，以下是母婴用品行业竞争分析。

　　我国母婴行业产业链中上游为母婴产品，中游分为母婴服务与母婴渠道，下游为消费者。根据母婴用品行业分析数据，2019年母婴产品市场规模大约为3.2万亿。母婴服务市场约1.4万亿，主要以婴童服务为主。母婴渠道整体交易额约3.2万亿，其中线上渠道占比23%，约7600万元，线下渠道占比 77%，约2.4万亿。

　　《2019-2024年中国母婴用品行业市场需求与投资咨询报告》指出，天猫、京东等综合电商平台占据主要市场份额，2019年12月合计占比68.40%。垂直母婴电商在SKU、用户流量上虽然拼不过综合电商，但是它们可以用较少但是精选的SKU缩短消费者的决策时间，解决选择困难症的问题，而且因为垂直母婴电商客户群体的集中性，向线上社区、育儿记录工具服务切入也更为专业和容易，因此在与强势的综合电商的竞争过程中，依然能用差异化的产品和服务占据一定的市场份额。

　　1、爱护

　　母婴用品行业竞争分析指出，作为国内母婴健康领域的领军者，爱护公司专注于母婴生活的每个细节需求，始终坚持“用心让妈妈放心”的经营理念和严苛的生产标准，将国际前沿科研成果作最佳的诠释，为不同肤色的宝宝家庭提供“天然、安全、健康”的护理，为宝宝和妈妈们带来最专业关爱和帮助。

　　2、郁美净

　　天津郁美净集团有限公司是以生产郁美净品牌系列化妆品、艾贝丽特美容院线化妆品为主业，集化妆品科学理论研究、生产加工制造、市场经营销售为一体涉及香精香料、彩色印刷等行业的企业化集团，拥有先进的工艺设备、雄厚的技术力量、健全的营销网络和良好的社会信誉。集团下属7个子公司、3个生产基地。

　　3、婴知岛

　　母婴用品行业竞争分析指出，苏州婴知岛加盟、是一家专业的孕婴商品连锁零售企业，现已有直营门店和加盟店共40多家，已发展成为苏州最具规模的孕婴用品零售连锁机构及国内知名的孕婴用品零售连锁机构。婴知岛加盟将发展以直营和合作加盟并重的陆地店铺为主，以B2C网站为窗口，以目录直销为辅的三位一体的营销模式。

　　月消费5000元及以下的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于1000元以下，而月消费20000元以上的家庭，母婴用品的月开销集中于500元-5000元这个区间，并且在样本中不存在母婴产品月消费低于500元的情况。由于母婴用品的特殊性，与其他类型的消费相比，母婴家庭人群在购买母婴用品时，更注重产品的质量和材质，这两个要素的重视程度分别达到 74.8%和 39.5%，远高于对普通品类的重视度。

　　截止2020一季度，淘宝、京东、亚马逊等纷纷经营母婴渠道，综合电商平台成为母婴网购的主要方式;并购整合成为行业主基调，行业集中度有所提升。线上线下全渠道经营的新零售模式将成为头部厂商的发展趋势，为母婴用户提供全方位的综合服务。对于新生代年轻人对母婴用品的选购，更注重高 品质，时尚，新潮育儿观念，购买力逐渐增长，她们的把目光投向国外品牌。虽然国产品牌市场占比较大，但是进口品牌市场份额呈现超持续增长态势，以上便是母婴用品行业竞争分析所有内容了。

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