2023年数字营销行业竞争分析

  中国报告大厅网讯，我国数字营销行业发展较快，2023年大量资本开启数字营销领域投资。当前，随着国内互联网营销环境、营销需求的变化，数字化营销成为业界共识。营销的加速变革与创新，帮助企业在逆境中找到新生机，实现新增长。以下对2023年数字营销行业竞争分析。

  2022-2027年中国数字营销行业市场需求与投资咨询报告指出，行业范围内，整个跨境数字营销行业可划分为电子商务、应用程序、游戏及其他领域。电子商务、游戏及应用程序为中国跨境数字营销服务的主要行业，2021年分别占跨境数字营销服务行业市场规模约30.9%、29.1%及27.4%。

  数字营销行业的服务对象范围极广，进入门槛并不高，所提供的外包服务针对品牌客户的非核心业务环节，靠专业化服务获得收入，不具备垄断因素，是充分竞争行业。业内数字营销服务商多为民营企业，根据各自拥有的基于策略和创意的内容优势、数字技术优势、媒介资源优势等平等地参与竞争，行业市场化程度很高。由于数字营销服务行业所服务的客户千差万别，服务类型多样，行业细分化程度较高且竞争高度分散，细分行业呈现多元化的态势，数字营销服务市场空间广阔。现从两大状况来了解2023年数字营销行业竞争分析。

  1、营销数字化是企业提升消费者数字体验的驱动力

  要提升企业消费者的数字体验，大量的客户实践告诉我们，企业需要推动3个关键事项。

  一是建立营销数字化系统，构建消费者数字体验的基础设施。未来营销数字化系统是企业最为重要的生产力，企业必须要打造好这个生产力。

  二是构建企业的私域流量和消费者运营平台。同样是做咖啡连锁，为什么传统企业与互联网企业的估值相差几十倍?这背后的原因是私域流量，是资产展现方式的差异，是传统经营价值与客户连接的数据价值之间的差异。企业必须建立私域流量。私域流量是企业的数字资产，也是企业未来的核心生产资料要素，甚至是企业价值评估的重要指标。

  三是不断地探索和应用一些黑科技、新技术。在提高企业生产效率的同时，不仅可以提升消费者体验效果及黏性，还能丰富企业消费者数据资产。

  2、营销数字化系统要打造企业4个方面的能力

  由于营销数字化系统是提升消费者数字体验的基础，因此企业首先应该考虑建设营销数字化系统，打造以下4个方面的能力。

  一是业务实时，企业为消费者和渠道提供的服务均实时在线。商品、价格、渠道、政策、内容、交易、营促销、信用、结算、服务、业务代表(导购)等商业要素一定要能够实时在线。

  二是高效敏捷，要能基于触点快速构建场景，实现积木式搭建、快速试错和迭代升级。

  三是平台赋能，要具备平台的拓展能力，通过数字中台实现多端、多渠道、多业务场景的“一切业务数据化，一切数据业务化”能力。

  四是智能运营，企业要具备基于数据驱动的运营和智能决策能力。

  我国数字营销市场空间广阔，数字营销企业竞争高度分散。时下，数字营销面对越来越碎片化的市场环境，市场的不确定性增强，品牌客户不仅需要在众多的不稳定环境中作出敏捷的响应，并且还要有持续的结果依据来调优，从而保障销售的增长。

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