2015年雪地靴行业市场情况分析

　　雪地靴行业市场如何呢？据悉，数年前在欧美开始大行其道，流行风越刮越盛，日本、韩国、中国相继风靡一时，2010年的寒冷天气更是让UGG雪地靴迎来了进入中国市场后最为热卖的一年，雪地靴行业也开始爆发式地增长。更多详情，下文是小编整理的2015年雪地靴行业市场情况分析。

　　爆发式增长的背后是乱象丛生，首先反映在网络上，销售仿冒UGG的信息和网页铺天盖地。专柜上一双正品雪地靴的售价从1500元到3000元不等，而记者随便在一些国内主要电子商务网站上搜索“UGG”关键词，便会出来大量售价仅一两百元的仿冒UGG雪地靴。

　　记者调查发现，仅在江苏省镇江市的高桥镇，就活跃着150余家的以仿冒UGG为生的制鞋企业，被称为“全国最大的仿牌UGG生产基地”。

　　今年年初，宁波北仑公安分局和工商分局查获了一起网络卖家出售假冒UGG雪地靴的案件，该网店老板称货源都来自镇江、温州等工厂，网络售价仅120元一双，执法人员当场查获了四卡车假冒“UGG雪地靴”。

　　UGG是品牌还是雪地靴统称让人迷惑

　　为什么假冒UGG会大行其道，除了廉价之外，记者在采访中发现，很多中国消费者其实搞不清UGG是对雪地靴的统称，还是某家公司的品牌产品，因此在购买过程中往往容易被商家误导。

　　UGG其实最早源于澳大利亚羊皮毛一体的传统手工靴，是“Sheepskin Boots”的通称，在中国俗称雪地靴。关于UGG羊皮靴的历史要追溯到1920年代的澳洲农村，澳大利亚的农民用这种鞋子来包裹脚部取暖；一战时期，澳大利亚飞行员用两块羊皮包裹成鞋子穿在脚上御寒；到了1960年代冲浪运动员们穿这个靴子来暖和在海水里浸泡了长时间的脚，冲浪运动使得这种笨笨的圆头靴逐渐流行开来；到了上个世纪70年代，这类羊皮毛一体的手工靴子被统称为UGG，并逐渐在澳大利亚形成了统一的叫法。

　　美国一家名叫德克斯（DECKERS）户外用品的公司意识到雪地靴的商机，自20世纪九十年代中期起开始在世界各国注册“UGG”商标，进行商业运作，并把UGG的生产地移至中国大陆，“MADE IN CHINA”的UGG源源不断地销往北美和欧洲市场，并迅速流行开来。

　　由于德克斯公司将原本属于雪地靴统称的“UGG”作为商标注册了下来，导致澳大利亚原产地的雪地靴制造商们都不能使用“UGG”，为了应对德克斯公司的这一举措，澳大利亚制造商们联合成立UGG雪地靴协会来与德克斯公司抗争。他们认为该项传统手工业已经在澳大利亚存在了几十年，UGG作为澳大利亚羊皮靴的通称，是一个商品类别，而不应该为某家企业所专有。澳大利亚商标局于2006年采纳上述请求，收回了德克斯公司在澳大利亚的商标专享权。

　　但是在世界的其它一些国家，如美国、英国、中国等，都维持了德克斯公司对“UGG”的注册商标专用权。这就意味着其他公司不能再以“UGG”的名义来推广自己的产品，因此大量在国内销售的标注“UGG”字样的产品其实都涉嫌商标侵权。但“UGG”作为澳大利亚传统手工业以及作为羊皮靴商品通称和类别的事实，已为世界各国消费者所共知，因此国外的很多消费者往往特别关心是否是源于澳大利亚的品牌。

　　成本昂贵与暴利诱惑导致假冒盛行

　　在谈到雪地靴市场乱象的另一个原因时，业内资深人士向记者道出个中原因：一双顶级的雪地靴仅皮毛原料和制作工艺的成本就非常昂贵，而市场上出售的劣质雪地靴成本往往仅需几十元。

　　雪地靴的精髓在于材质。一双真正雪地靴的原料都选用澳洲原产A级Merino（美利奴）双面羔羊制成，由整张天然羊皮制作。由其它材料如牛皮、人造毛、国产羊皮等制成的雪地靴只能是形似而神不似，在保暖性、透气性、舒适性等方面大相径庭。近年来由于全球雪地靴流行日盛，销量大增，澳洲高档羊皮的价格也与日俱增，一双做工考究、真材实料的雪地靴价格不菲，往往从一千多元到三四千元人民币不等。

　　正是因为品牌雪地靴的成本昂贵和价格不菲，使得国内很多商家尤其是网络卖家，往往以“专柜正品”进行虚假宣传，打开淘宝网，贩卖山寨雪地靴的网店数不胜数，其实进货成本很低，标价则很高，享受暴利，而采用“高仿”手段的地下工厂也是遍地开花，像镇江、温州等地都已形成了雪地靴造假产业集聚区。

　　行业前景看好，澳洲品牌尝试布局中国，国内资本“跃跃欲试”

　　Shellin Australia中国区市场总监袁浩亮告诉记者，雪力公司是最早尝试布局中国市场的澳大利亚雪地靴制造商。Shellin Australia由澳籍华人JEFF TRAN收购的一间在南澳地区久负盛名的UGG作坊开始，凭着高品质的产品和UGG行业契机，迅速发展成为一个国际性品牌。2009年，一个偶然的机会，与资本嗅觉敏锐的浙商有了第一次亲密接触，引发了此后的一系列资本重组并开创了顺利进军中国市场的机会。

　　据记者调查，由于中国的制造业优势，目前全球的澳皮鞣制产业基本在国内，生皮从澳洲进口，成皮在国内加工。由于雪地靴的全球流行，也造就了隆丰皮草这样的国内鞣制业巨头。

　　由于上述原因，中国早已是全球雪地靴制造中心。目前，德克斯公司的UGG AUSTRALIA，雪力旗下的品牌JUMBOUGG等产品基本上都是在中国生产。随着雪地靴销量大增，作坊式的生产已远远无法满足需求，一些澳大利亚公司也陆续开始在中国大陆下单生产，再把半成品运回本土包装销量，实际上也是隐性的“中国制造”。

　　对于中国市场，这些行业龙头企业正加紧布局。“开始的销量不温不火，2008年之后中国市场呈爆发式增长，去年美国德克斯公司在全球的销售额就突破了50亿元。”袁浩亮对竞争对手的市场份额一清二楚，他告诉记者，整个中国市场目前的雪地靴销量高达上百亿。德克斯已经把战略重心转移到中国，一方面加快在中国开设专卖店的速度，一方面加大了打击假冒UGG的力度。袁浩亮表示，他们也将在中国配合工商等部门加大对侵犯“JUMBOUGG”知识产权的打击力度。

　　中国市场的雪地靴爆发式增长背后也成就了高桥镇的“高仿产业”。据镇江市工商部门统计，2010年高桥镇拥有皮革产品生产企业户200多家，从业人员1万余人，年产各类鞋产品2000多万双，产值10多亿元。这其中有150多家制鞋企业主要生产雪地靴、室内鞋，贴有UGG商标的雪地靴主要销往东北等地。

　　据悉，雪地靴在欧美其实已经非常普及，很多人往往一人拥有多双，而且和中国市场目前还是年轻女性消费者为主不同，国外往往是男女老幼都喜欢穿雪地靴，已经逐渐从流行时尚品变为实用型鞋类。中国市场也将随着这股潮流加速普及，好比80年代运动鞋还是时髦品，现在早已成为很多人的日常鞋品。更多雪地靴行业信息请查阅中国报告大厅发布的2015-2020年中国雪地靴行业市场供需前景预测深度研究报告。

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