瑜伽行业概括及现状

　　瑜伽是一系列的修身养心方法，我国瑜伽行业市场规模由2015年的61.7亿元增长至2020年的405.6亿元，录得有效投融资数量共27笔，累计投融资金额总计6.6亿元，以下是瑜伽行业概括及现状分析。

　　消费升级和人均可支配收入增长的影响，我国消费者愈加注重身体健康，瑜伽作为一项健康运动受到推崇。瑜伽行业分析指出，在资本与互联网的推动下，大量瑜伽品牌开始进行连锁扩张，传统瑜伽机构开始与互联网相融合共同发展，我国瑜伽行业呈现爆发性增长，行业市场规模由2015年的61.7亿元增长至2020年的405.6亿元。

　　瑜伽行业概括及现状指出，大中型瑜伽馆主推年卡、季卡、月卡，其年卡费用从6000-30000不等，利用规模效应维持盈利;中型瑜伽馆课程安排相对灵活，设置1个大教室进行团课，并设计2个左右的私教小教室，以满足不同人的需求;小型工作室以私教课程为主，构建小而美的商业模式，且主要以优质服务与教练胜出。

　　产业链以课程服务(主要来自线下瑜伽馆)为中心，包括教练培训、瑜伽普及、服装辅具以及商业培训等产品和服务的提供，上游是瑜伽道具厂商、教练培训机构，中游是线上培训机构及线下瑜伽馆、工作室，下游是广大的瑜伽锻炼人群。

　　与分散、规模较小的产业上游相比，瑜伽产业中游竞争较为激烈。在线下瑜伽馆中，无论是大中型瑜伽馆还是小型瑜伽馆，营业收入的主要来源就是向瑜伽学员提供的课程服务，因此不同规模的瑜伽馆采取不同的商业模式，以尽可能的提升营收。

　　与线下瑜伽馆的分散、激烈竞争不同，因存在进入门槛及相关企业布局较早，线上瑜伽培训市场相对集中。随着近两年会员线上课程的消费意愿提升，线上课程消费规模占瑜伽课程消费的比重也将越来越高。

　　2019年1月，进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020)中，到2020年，全国体育消费总规模达到1.5万亿元，人均体育消费支出占消费总支出比重显著上升，体育消费结构更为合理。

　　八成的瑜伽用户年消费金额在千元以上，几乎全部用户都进行过瑜伽相关产品的消费;这些瑜伽用户通常会将钱花费在服装、课程上面，其他内容包括辅具(瑜伽垫/砖等)、智能装备。瑜伽行业概括及现状数据表明，用户在习练瑜伽时不仅会投资线下线上课程，还会在周边服饰上进行投入来满足自我对于时尚及生活的追求。

　　用户在选择瑜伽品牌时会重点考虑课程设计的相关因素，41.5%的用户将课程内容是否详尽放在首位，37.4%认为课程(教练)质量非常重要，35.2%在意课程安排是否合理，18.6%考虑课程是否多样化;其次才会考虑性价比、口碑与价格。

　　20.2%的用户在观看广告后对其有印象，23.6%的用户会点击广告获取信息，41.7%的用户会进一步进行了解;但与此同时，用户实际的购买消费行为则相对理性谨慎。广告类型偏好方面，中国瑜伽用户对APP开屏广告接受度最高，其次为朋友圈广告和视频前贴片广告。

　　展望未来，随着全民健身运动的开展、普及，在我国掀起了“瑜伽热”,瑜伽运动以健身的形式我国传播，各种瑜伽流派相继在国内出现，瑜伽健身场所分布各大、中、小城市，瑜伽练习人口遍布全国各地，以上便是瑜伽行业概括及现状分析所有内容了。

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