2014年我国照相机行业发展趋势分析

　　近日，宇博智业市场研究中心公布了一则面向数码相机市场的研究报告。2010-2015年中国照相机行业市场发展趋势与投资前景分析报告指出，最近一年来数码相机类产品正走向两个极端。其中以专业单反、微单为代表的可换镜头数码相机在亚洲市场增长迅速，但不能更换镜头的便携式数码相机(俗称卡片机)则销量大跌，颓势不减。

　　一直以来，关于数码相机，市场上鲜有第三方机构进行销量统计。相比之下，各类有关智能手机的分析报告则铺天盖地。内容源于需求，这从另一个侧面反映出，手机较相机的关注度要大得多。

　　此次G FK报告显示，卡片机的市场份额再继续下降，笔者从行业内了解到的信息也与之类似，有日本数码相机品牌内部人士告诉我，去年国内卡片机销量同比下滑了一半以上。

　　纵观国内的卡片机市场，如今只要1000元不到的价格，就能买到像素非常高的产品。但卡片机的问题早已不是价格高低，而是这种产品已无法适应消费者的需求。当年，卡片机革了胶卷式傻瓜相机的命，就是需求改变使然。如今智能手机革卡片机的命，也是如此。

　　曾经有从事相机经销的朋友对我说，手机拍照无论采用何种技术，永远都无法达到卡片机的成像效果。他尝试简单描述自己的观点，指出受机身体积影响，手机的感光元器件面积小，不具备光学变焦功能、广角畸变严重，没有专门的快门，或者快门手感极差。

　　在我看来，这些都是实在话。但卡片机的用户群对成像质量本就没太高的要求。特别对大多数女性用户而言，花时间告诉她们什么是感光元器件、什么叫广角，只会起反效果。在她们眼中，可能“美颜”这两个字就能抵上千言万语。这也证明了为何“卡西欧自拍神器”能成为卡片机中硕果仅存的代表——— 它以用户需求为导向，而不是以技术为导向。

　　或许智能手机的成像效果的确不如卡片机，但现实情况是，人们用手机拍照拍得不亦乐乎。在他们看来，便携、简单、好玩才是日常拍摄的重点。对比来看，卡片机反而显得有些技术过剩了。

　　有意思的是，智能手机品牌在拍照功能上的激烈竞争，也让卡片机当了炮灰。在许多手机的功能介绍中，只要涉及拍照部分，卡片机总会被拉来“垫背”。比如VIVO主打拍照功能的手机X shot，被称作全球第一款具备光学防抖功能的手机，而光学防抖是卡片机等数码相机产品才有的技术。

　　又比如HTC one，官方特别强调这款机型使用了UltraPixel超像素技术，牺牲像素数以换取更明亮、更通透的成像画面。另外还配有双摄像头和双闪光灯，这些都是有实力取代卡片机的重要因素。

　　除了在智能手机大潮中惶惶不可终日外，卡片机的“籍贯”和身份实际上也在加速这类产品的没落。如今，除了韩国三星外，绝大多数的数码相机都是日本品牌。数十年来，日本电子企业认真做事的态度总是和“固步自封”形影不离，这种特质事实上加速了卡片机的没落。

　　和许多日本企业一样，数码相机品牌也改不了“长线作战反应慢”的问题。比如相机企业在中国的机构向总部反映称，现在受智能手机的冲击，卡片机完全卖不动。但日本总部的卡片机团队依然在研发新品，导致中国分公司明知道结果是徒劳，也只能硬着头皮去推。

　　这种情况曾经出现在日式手机身上，近十年来，从东芝、松下，到NEC、夏普，凭借各自风靡日本市场的绝活，它们都曾在中国市场上红火过。然而，每当一股潮流过去，这些日本手机品牌在海外市场本土化策略又不成功时，问题就来了。如今除了国际化程度足够高的索尼外，在日本以外的市场中，日式手机几乎绝迹。

　　总而言之，在宇博智业市场研究员看来，卡片机市场继续萎缩已无法改变，但智能手机无法对可换镜头数码相机构成直接竞争，加之利润贡献高，理应加大力度发展。我的观点与之类似，但还要再激进些--如果做来做去都做不出像“自拍神器”这种能一炮而红的产品，还是趁早把精力从卡片机上移走，去做些更有“钱途”的事吧。

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