2016年我国直饮机行业竞争格局分析

　　据我国直饮机行业竞争分析，由于行业竞争的不断加剧，不少直饮机厂家不得不通过促销低价的手段，以降低利润的方式来维持销量，保证市场份额，但连续上涨的生产成本注定这种方式不能持久;再者厂家提出的促销政策过于频繁会不断消减经销代理商的利润，可以说这种低价促销的营销方式是“杀敌一千，自损一千二”，长久下去必定入不敷出，最终是厂家和商家亏损严重。现对2016年我国直饮机行业竞争格局分析。越是在竞争激烈的环境下，直饮机厂家更要通过内部管理的优化，更好的掌握竞争的主动权。

　　直饮机行业发展前景非常值得期待

　　从大方向看，净水器行业正处在高速发展时期。这是因为消费者对净水器的个性化需求，已经在自身需求与净水器行业的刺激下逐渐觉醒，他们对净水器的需求量越来越大，进而促进整个净水器行业销售量的提高。另一方面，进入21世纪的第二个十年，如今净水器的消费主体已从转变为80、90后。这些消费者崇尚自由，追求个性。

　　那么在这种市场形势下，净水器厂家一要注意树立品牌信仰，加大新品研发力度。在洞悉市场趋势的基础上，抓住消费者的心理需求，开发个性化新产品;二要建设品牌文化，提高营销策略和人员素质，并逐步建立完善的售后服务系统。

　　据直饮机行业市场调查分析报告了解，正是因为更好的认清楚了行业的发展趋势，作为直饮机十大品牌、中国直饮机第一品牌的净之泉推行实施精准营销策略

　　净之泉认为：营销策略的精确与否，很大程度上决定产品的销售业绩，净水器品牌的业绩增长主要归结于以下四个方面，所以净之泉主要在以下几个方面下功夫：

　　首先，在直饮机行业整个市场需求巨大的大背景下，净之泉将务必保证经销商网络销售额保持稳定上升;要保证经销商销量稳定上升，就必须保证产品质量、加大市场扶持力度、加快新产品研发，在这三点上，净之泉是用实际行动来给予经销代理商保证，为了保证产品质量，引进德国高标生产线，保证每一道工序都能责任到人，从生产环节上保证产品质量无疑是最好的方案;在市场扶持力度上，成立的净之泉宏辅策划团队已经发展到近百人的规模，可以完全根据经销代理商的需要进行常驻或者指定个性化营销方案;在新产品研发上，净之泉最新研发的RO-50-G，被誉为净水器产业革命，“纯水机CPU”。

　　其次，不仅是原有经销商销售量的增加，也有新的经销商不断加入，将净水器市场份额的“蛋糕底盘”越做越大;

　　再次，营销力度加大，广告宣传投入增加，都将更进一步扩大净水器品牌的影响力，提高品牌美誉度。

　　最后，净之泉将积极开拓新的营销渠道，比如植入式广告、体验营销、情景演绎营销等等，都能极大地拓宽销售模式。

　　净之泉通过多方面来明确、有效的经营目标，以此提高业绩。净之泉势必找准市场的定位、客户定位、品牌定位。加强自己的核心竞争力，以推动行业发展为己任，不断规范行业有序发展。

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