2015年一季度58同城未经审计财务数据分析

58同城5月25日公布了截至2015年一季度未经审计的财务报告。这份在58赶集确定合并之前的成绩单，清楚地记录了在2015年春节前后为了狙击赶集网，58同城花了多少血本。

财报显示，2015年第一财季58同城的销售和营销费用为1.142亿美元，较2014年同期的3210万美元增长255.8%。其中，广告费用为6190万美元，相比2014年同期的1260万美元上涨了391.3%。广告费用的增加主要是源自与该公司移动平台和58到家服务有关的营销费用，以及PC流量获取成本。

值得注意的是，这一个季度的广告费用已经接近58同城2014年一整年的广告费用。按照之前公布的财报数据，58同城2014财年和2013财年的广告费用分别为7340万美元(折合人民币4.6亿元)和2270万美元(折合人民币1.4亿元)。

此外，其他销售和营销费用较2014年同期增长168.3%，达到5230万美元。而其他销售和营销费用的增长主要源自工资、福利和佣金的增长，这是销售和营销人员的薪资水平提高以及人员增加所致。

在巨额销售和营销费用之下，这一季度58同城的表现不错。上述财报显示，58同城在2015年第一季度实现营业收入8710万美元，较2014年同比增长80.5%，这一数据也高于公司8200万~8400万美元的指引。这一季度58同城毛利润为8110万美元，较2014年同期的4580万美元增长77.1%。

只不过，在净利的表现上，2015一季度58同城净亏损为5240万美元，而2014年同期归属于58同城的净利润为230万美元。

对此，58同城方面给出的解释是，净利下滑主要受春节期间为分类信息广告投放高峰的影响。也正是在2015年春节前后，58同城和赶集网的广告战在各个渠道开打。

以招聘业务为例，2015年春节后北京地铁在13号线的某些站台曾出现了这样一幕：进站安检机两侧的围栏上，赶集网和58同城的广告各占一侧。

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