2016年前三季度海尔洗衣机市场份额数据分析

　　洗衣机行业最新销量数据，8月份行业零售额同比下降9.22%，整体市场处于低迷状态。但海尔品牌逆势上扬，在行业排名前7个品牌中，实现唯一正增长。数据显示，海尔洗衣机以29.83%的市场份额创历史新高，稳居行业第一。

　　第3季度海尔洗衣机零售额占比28.5%,稳居行业第一。在行业整体增速为负的情况下，海尔更是实现了大体量下的高增速——不仅实现整体增长，在市场主流的滚筒领域，其增速更是高达23.4%，是行业增速的近3倍。

　　对此，业内人士指出，在行业整体负增长的情况，海尔却实现逆势增长，主要是源于其立足于用户需求不断创新的技术实力;这也是终端用户对海尔洗衣机的充分认可与肯定。

　　在消费升级的当下，消费者对洗衣机的需求已经不仅仅满足于“洗干净”的基本功能。据洗衣机行业市场调查分析报告监测数据显示，洗衣机行业近两年用户抱怨最多的就是噪音大的问题，所占比重已超过55%。“洗衣机甩干声音大，震动幅度大，生活质量已经受到影响”，网友的反馈代表着很多消费者的心声。

　　针对用户的这一痛点，海尔对噪音大的源头——洗衣机电机进行技术创新，为其应用上海尔与新西兰国宝级品牌斐雪派克联合研发的FPA直驱变频电机。实验表明，在电机1600转/分钟高速运转时，厚度只有1.65毫米的5角硬币能立在机身上纹丝不动，其静音效果可见一斑。

　　此外，消费者对洗衣机的洁净健康诉求也不断提升。前不久，据发布的一项高端家电调查报告显示，44%的受访消费者最关注洗衣机的“除菌功能”，排在“烘干功能”和“智能化”之前。这说明健康洗涤的概念正被行业和消费者认同。

　　业内人士表示，近年来，家电行业整体进入缓增期，甚至出现“负增长”的情况，洗衣机行业正面临转型升级的档口，只有真正把准消费需求的脉搏才能实现逆势突围。从这个纬度看，海尔洗衣机紧紧把握住消费升级大环境下的用户需求发展趋势，为用户带来安静洗、呵护洗、健康洗的洗护新体验，因而实现了行业整体下滑情况下的高增长。

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