2016年Q3我国空气净化器市场情况数据分析

　　空气净化器作为空气卫士一直深受消费者喜爱，人均市场保有量也在逐年发生递增。据统计，2016上半年，家用空气净化器共计销售170万台，其中线上销售约占65%，而由于新国标的发布，消费者在选购空气净化器时，更注重产品的性能和使用效果。　　

       据线上净水器和空气净化器（以下简称两净）的相关销售数据显示，在线上两净市场中，天猫、京东依然是最大的赢家。此外，线上两净市场品牌格局已呈现出差异化，高端产品和细分市场占有率将越来越大。

　　天猫京东成两净市场最大赢家

　　第三季度处在年中大促和年终大促之间，线上销售比较疲软。根据相关数据监测显示，净水设备方面没有较大销售起伏，空气净化器方面，由于还没有进入秋冬雾霾高发期，销售也并没有形成爆发性态势。除8月份“818”大促一周销售有小幅提升外，第三季度两净电器线上销售均比较平稳。

　　今年“818”期间，苏宁易购作为主场，本是众望所归的销量赢家。不过从最终的结果来看 ，天猫和京东依然是最终赢家，苏宁易购、国美在线等虽然在大促时增长率较高，但份额基本都是在10%以内，很难有上升可能。

　　所以当把数据周期拉长至整个第三季度来看，苏宁易购没有主场优势，其两净电器的份额分别只有5.3%和3.2%，其中空净的份额低于国美在线。可以说，不论哪一种大促，最终获利的还是天猫和京东。

　　两净线上品牌格局形成差异

　　据了解，近年来雾霾高发使得空气净化器行业备受瞩目，进入空气净化器行业的品牌较多：线上空气净化器品牌超过700个，品牌数量多、且较杂乱，线上净水设备品牌数量则不到300个；再加上净水设备行业较空气净化器行业起步稍早，因此，截至今年第三季度，线上净水设备品牌格局已基本稳定。

　　其中，美的、3M、沁园、AO史密斯、道尔顿基本保持在线上净水设备市场前五，品牌集中度也无较大变化。海尔、汉斯希尔、碧然德、爱惠浦则稳定排在前十的后半段，今年增幅最大的是凭借A6净水器进入Top10的安吉尔，安吉尔主打高端净水器，市场均价比肩汉斯希尔、爱惠浦等外资品牌，可以说是国产品牌走差异化之路比较成功的范例。

　　相反，线上空气净化器市场，品牌格局变化较大。品质较好、价格合理的外资品牌飞利浦一直是线上空气净化器市场的领头羊，夏普、松下也凭借口碑和质量一直在线上保持较好的份额。而3M、净美仕、亚都等品牌去年还在Top10内，今年却被高端品牌布鲁雅尔、霍尼韦尔挤掉，尤其是布鲁雅尔，其超高的市场均价（布鲁雅尔平均成交价为4294元，而空气净化器线上平均成交价为1498元）并没有阻挡国内消费者的购买热情，这也使得布鲁雅尔从去年Q3的线上第18名一跃成为今年Q3的线上第2名。今年8月份布鲁雅尔被联合利华收购，已在中国市场深耕多年的联合利华接下来也将促进布鲁雅尔在中国市场的销售。

　　消费升级带动平均成交价上涨

　　在消费升级趋势下，两净电器的线上价格也呈现上涨趋势。净水设备方面，2000元及以上的产品市场份额为41.0%，同比增长了8.2个百分点。其中TOP10品牌的平均成交价也呈现不同幅度的上涨，美的均价同比上涨幅度达41.5%，引领了线上净水设备品牌的升级趋势。

　　空气净化器方面，1800元以下的产品市场份额下滑幅度高达27.3%；3300元以上的产品份额上涨幅度最大，达到29.1%。其中7000元以上的高端产品份额由去年同期的1.3%上涨至8.3%，说明消费者对空气净化器的价格敏感度正在降低。

　　同时，在雾霾爆发周期越来越长以及消费者健康意识逐渐增强的情况下，消费者越来越倾向于产品品质。这个趋势从空气净化器线上爆款单品的排名也可以看出，布鲁雅尔、霍尼韦尔、戴森等高端、高价格净化器的份额和排名明显上涨，布鲁雅尔、霍尼韦尔单品去年同期并没有进入Top20，而今年Top10中就有4款；价格更高的戴森空气净化器，去年同期线上份额还在百名外，今年就一跃上升至线上第16名，其单品也进入了Top20。有关专家预见，在接下来的第四季度往后，布鲁雅尔、戴森这样的高端品牌份额还将继续上升，空气净化器的线上均价还有上涨空间。

　　第三季度已过，接下来即将进入一年中最大的电商双十一购物节，这又将是净水设备和空气净化器，尤其是空气净化器的销售爆发期，不论是品牌商还是平台方，准确抓住市场需求，才能占据销售先机。更多相关空气净化器行业数据分析请查阅由中国报告大厅发布的《2016-2021年中国家用空气净化器行业市场需求与投资咨询报告》。

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