2016年双十一三大电商平台数据解析

　　双十一，这个被电商平台制造出来的“购物节日”已经进入到了第八年，商家利用“低价”与“限时”的概念，在这一天吸引来巨大的流量与销售额。以下是宇博智业小编整理的2016年双十一三大电商平台数据解析。

　　天猫平台：2016年双十一尤其可怕

　　其实每年的双十一都在刷新纪录，2016年更是如此，截止到11月12日零时，2016年天猫双十一全球狂欢节最终的交易额尘埃落定，据阿里巴巴实时数据显示，2016天猫双十一全球狂欢最终以1207亿元交易额拉下帷幕。其中无线交易额超912亿元，无线占比达81.87%。

　　据阿里双十一现场统计，开始仅52秒，2016年天猫双11总成交额超过10亿元人民币。6分58秒，总成交额突破100亿人民币。14分16秒，2016天猫双11总成交超191亿人民币，已超2012年双11全天的成交额，到15时19分13秒超过912亿（2015年双11全天成绩），截止晚上18点55分36秒，天猫双十一成交额突破1000亿。

　　另外，天猫服饰开场1小时，破亿元商家已有10个。优衣库仅用了2分53秒就突破亿元，再次创造纪录，成为服饰类最快破亿品牌。韩都衣舍7分钟破五千万，15分钟过突破1亿，在186秒发出第一个包裹。

　　天猫美妆仅用1小时3分就达到17亿元，超去年双11前8小时销售额。

　　天猫电器城仅36秒销售就破亿元。54分钟销售额突破50亿，比去年提前半小时。

　　销售火爆的背后，是强大的技术支撑。从各行业成交看，服饰、美妆、电器、手机等已成天猫绝对优势类目。阿里巴巴集团CEO张勇认为，这是阿里巴巴变革升级中国零售的结果。

　　苏宁电商平台：双线融合放大招

　　2016年双十一，苏宁不仅仅线上给力，线下也是十分火爆，打造了穿越回古代的“笑倾城”活动，据了解，在双十一当天，苏宁易购全渠道订单量增长193%；线上订单量增长210%，移动支付占比达到83%，任性付分期付款使用比例超过25%；线下创历史最高销售纪录，接待了超过1000万顾客；苏宁易购天猫旗舰店以绝对优势全天稳居天猫销售排行榜第一位。

　　苏宁董事长张近东在庆功宴上称，服务方面，物流半日达、急速达占比超过80%。产品方面，家电产品稳居自营电商领域第一，3C增长超过250%，母婴、超市、百货类订单占比超过80%。

　　“本次购物节期间，我们还涌现了易购直营店、猫宁店、笑倾城综艺及央视直播等成功案例，这充分说明了创新型的组织与文化已经在企业的土壤中生根发芽，我们已经重新搭建了适应互联网零售的新企业管理架构、管理理念和创新文化。因此，我宣布，集团将拿出1000万重奖这些互联网创新，并广而推之。”张近东称。

　　京东电商平台：“理性购物”还算冷静

　　与往年和天猫死磕的是，2016年双十一京东（专题阅读）倡导“理性购物”，不过最近京东也在官方微信公众号公布了双十一成绩，在11月1-11日期间，京东商城交易额同比增长60%，在11月11日当天，京东商城交易额同比增长59%，其中移动端下单量占比达到85%。广东、北京、江苏、上海、四川领跑地域交易额排行榜前列。服饰家居品类的下单量创历史新高，全站占比超过了40%。

　　京东大数据显示，今年双11期间，三线以下城市爆发出强劲的购买力。三线以下城市中等收入人群下单量呈现大幅增长，贵州、江西、海南、湖北、重庆、湖南、云南、广西、河南、黑龙江等省、自治区成为三线及以下城市中等收入人群下单量增长最快的地区。

　　“互联网技术+传统零售的渠道并非新零售。”京东集团高级副总裁徐累指出，未来新的零售模式基于技术带来变革，由数据驱动带来个性化，使得产业链分工更专业化。

　　据悉，2016年双十一实现了创纪录的交易数据，达到了上千亿的规模。宇博智业《2016-2021年中国电商行业市场需求与投资咨询报告》分析认为，双十一的成交额直观地反映出了中国电商业并没有因为中国经济下行调整期而受到冲击，通过不断刷新的交易总额和加速创纪录的成交速度，中国电商的潜力一览无遗。

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