奢侈品牌排行榜：2016年11月全球奢侈品股票排行榜统计

　　近年来，奢侈品市场在全球范围内的低迷让不少奢侈品牌坐立难安，在市场低迷的大环境的下，奢侈品牌纷纷放下身段拥抱电商成为奢侈品牌重要的营销和销售渠道。

　　2016年，全球个人奢侈品市场规模略微缩水，不过奢侈品行业整体在11月份延续了前三个月份的良好趋势，继续保持复苏势头。奢侈品牌排行榜数据如何？下文将对2016年11月全球奢侈品股票排行榜进行综合统计。

　　追踪的全球 24只主要奢侈品股票：15只股票价格上涨，1只股票价格持平，8只股票价格下跌。总体来看，股价变化幅度还算平稳：其中下跌的股票 5只跌幅均超过5%，最大为Safilo（-20.6%） ，上涨的股票5只涨幅超过5%，最大为 周大福（+15.5%） 。

　　本月 Euromonitor International （欧睿国际） 发布的最新奢侈品行业研究报告显示：全球奢侈品消费在 2017 年有望持续增长，但增幅将有所放缓，不过亚洲是个例外，中国经济的回暖帮助该地区实现加速增长，并且中国五年内有望取代美国成为最大的奢侈品市场。该公司预计尽管 2017年全球奢侈品行业很难有突出表现，但依然不乏亮点，奢侈品牌和零售商将继续利用社交媒体吸引数字消费者，推动数字创新和全渠道的增长。

　　该月奢侈品股价涨幅前五名分别为：

　　周大福： 股价在上月小幅下跌后本月迎来大幅上涨。本月发布的上半财年（截至2016年9月30日）的财务数据显示集团上半财年销售额为215.3亿港币，同比下跌23.5%。集团主席郑家纯表示，2014年的政治风波为香港市场带来了许多不良影响，虽然目前市场情况依然糟糕，但是低潮期已经快要过去了，集团销售额下跌的幅度在下半财年将会有所收窄。

　　Tiffany： 股价连续五个月上涨。本月集团公布的第三季度（截至2016年10月31日）的财务数据显示由于中国和日本门店的客流量增加，第三季度净销售额达到9.49亿美元，同比增长1.2%，高于分析师预计的9.24亿美元，这也是Tiffany 在过去两年里首次实现销售额增长。由于日元汇率的强势，日本的销售额为1.5亿美元，同比增长10%，除日本以外的亚太地区总销售额为2.47亿美元，同比增长4%。

　　Luxottica： 股价延续了上个月上涨的趋势。本月集团宣布行使对意大利眼镜零售商 Salmoiraghi＆Viganò 剩余 63.2％股份的购买选择权，行使后将拥有后者100%的股权， Luxottica 曾在 2012 年 11 月收购了 Salmoiraghi ＆ Viganò 36 ％的股份，该公司名下的眼镜连锁店遍布意大利，共拥有 450 家门店，年销售额达 1.9 亿欧元。

　　Ralph Lauren： 股价在上月小幅下跌后本月迎来大幅上涨。本月发布的第二季度（截至到2016年10月1日）的财务数据显示集团第二季度调整后净利润好于华尔街预计。在过去的9个月里，Ralph Lauren每件商品的平均零售价格增加了10%，毛利率也在上升，未来将很有可能重新实现增长。今年早些时候，Ralph Lauren 公布了一项名为“Way Forward Plan”的长期成长计划，该计划根据品牌目前遇到的问题制定了相应对策，其中主要包括四个方面：精简组织架构、改进运营模式、调整门店组合、简化成本结构。

　　Hermès ： 股价延续了上个月上涨的趋势。本月发布的第三季度（截至2016年9月30日）的财务数据显示集团前九个月销售额以不变汇率计算同比增长7.7%达到36.97亿欧元，其中第三季度以不变汇率计算增长8.8%。亚洲市场第三季度以不变汇率计算取得两位数的增长。就品类而言，皮革制品和香水第三季度以不变汇率计算均取得两位数的增长。

　　该月奢侈品股价跌幅前五名分别为：

　　Safilo： 股价在连续三个月上涨后本月迎来大幅下跌。本月发布的第三季度（截至2016年9月30日）的财务数据显示集团前九个月收入同比下降2.2%至9.39亿欧元。以不变汇率计算，亚太市场前九个月同比下降19.7%，最大的北美市场前九个月同比下降3.8%。

　　Kate Spade： 股价连续四个月下跌。本月公布的第三季度（截至2016年10月1日）的部分财务数据显示集团第三季度可比门店销售额低于预期。并且由于加大了对打折促销活动的投入，以清理打折店中积压的货物，公司的毛利率从之前两个季度的61.2% 下跌至59.4%，加上圣诞节期间的价格战压力和零售渠道的激烈竞争，加大了投资人的不安。

　　Salvatore Ferragamo： 股价延续了上个月下跌的趋势。本月公布的第三季度（截至2016年9月30日）的部分财务数据显示集团前九个月销售额同比下跌4%至10.14亿欧元，第三季度同比下跌6.2%。就地区而言，受地缘政治影响旅游消费下降，欧洲市场前九个月同比下降5%。就品类而言，手袋皮革制品前九个月同比下降1%，香水同比下降3%。

　　Michael Kors： 股价在上月上涨后本月迎来下跌。本月公布本财年第二季度（截至2016年10月31日）的财务数据显示集团上半财年销售额同比下降 1.9％至 20.8亿美元，其中第二季度销售额同比下降3.7%至10.9亿美元。就地区而言，美洲市场上半财年同比下降11.1%至7.45亿美元。由于对百货公司的出货量减少，集团下调了全年预期，将本财年的销售额预测从 47.1亿美元下调至约 45.5亿美元。

　　Hugo Boss： 股价在上月大幅上涨后本月迎来下跌。本月公布的第三季度的部分财务数据显示集团销售额同比下跌6%至7.03亿欧元，低于分析师预计。就地区而言，受整体环境的影响最大市场欧洲市场的销售额同比下跌2%至4.57亿欧元，亚洲市场同比下跌3%，美洲市场同比下跌9%。

　　附录：

　　奢侈品牌股票排行榜数据就介绍到这里，对于2017年，中国报告大厅发布的2016-2020年中国奢侈品行业市场发展分析及供需格局预测报告表示，全球奢侈品产业依旧充满挑战，但印度和墨西哥地区的销售业绩或会有强劲表现，而亚太地区在中国市场销售额增长的提振下将实现5%的增幅，远高于2015年的1%。全渠道营销与数字化社交媒体创新会继续成为各大品牌努力发展提升的方向。

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