2016年中国母婴电商市场交易规模数据再创新高

　　九十年代中后期，国内婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增17%以上，远远高于同期社会商品的零售增幅。随着用户消费行为的升级、全面“二孩”政策落地，母婴用品网络零售市场将持续高速增长，2016年中国母婴电商市场规模再创新高。

　　2016年中国母婴电商市场交易规模再创新高

　　随着我国迎来第四波“婴儿潮”，国民收入水平提升与消费意识的觉醒，人们对母婴用品的需求大幅增加。传统母婴用品市场成本过高且质量无法保障，另外，线上购物平台以便捷性深受消费者欢迎，在此基础上推进了母婴电商浪潮。2015年母婴用品整体交易规模为1.9万亿元，线上交易规模为3606亿元。2016年，整体交易规模达到2.8万亿元，母婴用品线上交易规模为9645亿元，线上交易增长率高达167.47%。

　　中国移动母婴电商拥有良好的外部发展环境。1） “全面二孩”政策、“互联网+”战略，都是国家支持母婴行业发展的利好信号；2）国民收入和消费水平的提升，年龄段在 25-35 岁中青年群体的母婴相关人群拥有更强的消费能力。3）80、90 后新生代父母的消费观念，朝着更高质量、更安全、更便捷等多元化方向转变，并且他们的时间更加碎片化，这都符合现代社会网络化的特质，向移动端迁徙的趋势愈加明显。4）伴随着移动电商、移动支付的日趋成熟，母婴行业线上线下资源整合加速，未来将涌现更多的移动端母婴服务场景。

　　母婴电商行业的品类多种多样，近两年来的占比情况变化不太大。但是随着母婴电商的高速发展，各类商品的销售有出现分散化趋势，偏长尾的品类占比逐渐有所提升，如童车童床、营养辅食、洗护日化、洗护用具等，作为非标品代表的童装童鞋更是稳居占比第一的位置，据中国报告大厅发布的2016-2020年推进母婴电商行业企业转型升级趋势预测分析报告预测，未来三年，母婴电商市场规模将继续以高于整体网购增速的姿态高速发展。