2023年保险十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了保险行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

保险行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。中国人寿、中国平安PINGAN、中国人保PICC、太平洋保险CPIC、新华保险NCI、中国太平、泰康保险、华夏保险、阳光保险、友邦保险等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年保险十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）中国人寿

中国人寿前身是诞生于1949年的原中国人民保险公司，国内规模较大的综合性保险集团，涵盖寿险、财产险、养老保险、资产管理、海外业务、电子商务等多个领域，在纽约、香港和上海三地上市

中国人寿保险（集团）公司属国家大型金融保险企业。2021年，集团公司合并营业收入超1万亿元；合并保费收入超7500亿元；合并总资产达5.7万亿元。

中国人寿保险（集团）公司的前身是诞生于1949年的原中国人民保险公司，1996年分设为中保人寿保险有限公司，1999年更名为中国人寿保险公司。2003年，经国务院和中国保险监督管理委员会批准，原中国人寿保险公司进行重组改制，变更为中国人寿保险（集团）公司，并发起设立中国人寿保险股份有限公司。目前，集团公司下设中国人寿保险股份有限公司、中国人寿资产管理有限公司、中国人寿财产保险股份有限公司、中国人寿养老保险股份有限公司、中国人寿电子商务有限公司、中国人寿保险（海外）股份有限公司、国寿投资保险资产管理有限公司、国寿健康产业投资有限公司以及保险职业学院等多家公司和机构。2016年，中国人寿入主广发银行，开启保险、投资、银行三大板块协同发展新格局。

中国人寿秉持“成己为人 成人达己”的企业文化核心理念，坚持稳中求进工作总基调，坚持高质量发展，扎实推进保险主业价值和规模协调发展，努力提升投资板块贡献，积极做好银行金融服务，有序开展综合化经营、科技化创新、国际化布局，全面推进国际一流金融保险集团建设。

（二）中国平安PINGAN

中国平安始于1988年，国内较早成立的股份制保险企业，业务涵盖车险、意外保险、重疾险、小额贷款、信用贷款、投资理财产品、平安普惠、平安信用卡、平安保险、平安银行等领域，颇具行业影响力的科技型个人金融生活服务集团

中国平安保险（集团）股份有限公司于1988年诞生于深圳蛇口，在各级政府及监管部门、广大客户和社会各界的支持下，成长为我国三大综合金融集团之一。中国平安也是国内金融牌照齐全、业务范围广泛的个人金融生活服务集团，目前集团总资产突破10万亿元。

中国平安致力于成为国际领先的个人金融生活服务集团，坚持“科技引领金融，金融服务生活”的理念，持续深化“金融+科技”、探索“金融+生态”，聚焦“大金融资产”和“大医疗健康”两大产业，为客户创造“专业，让生活更简单”的品牌体验，让客户的金融生活“省心、省时又省钱”。

（三）中国人保PICC

前身为中国人民保险公司，于1949年成立，综合性保险金融集团，业务范围覆盖财产险、人身险、再保险、资产管理、不动产投资和另类投资、金融科技等领域

中国人民保险集团股份有限公司（简称“中国人保”）由中国人民保险公司发展变革而来。历经70多年发展，中国人保现已成为综合性保险金融集团，旗下拥有10多家专业子公司，业务范围覆盖财产险、人身险、再保险、资产管理、不动产投资和另类投资、金融科技等领域。2012年12月7日，中国人保在香港联合交易所完成H股上市。2018年11月16日，中国人保在上海证券交易所登陆A股市场，成为国内第五家“A+H”股上市的保险企业。

中国人保助力精准脱贫，推进产业脱贫、健康扶贫、民生扶贫，创新“保险+产业”、“保险+健康”、“保险+民生”、“保险+融资”等扶贫模式，利用保险机制补齐短板，实现脱贫攻坚和乡村振兴有效衔接。

中国人保开展绿色金融创新，建立绿色保险产品体系，支持传统产业绿色转型与美丽乡村建设，坚持负责任投资理念，支持低碳经济发展，助力打好污染防治攻坚战，环境污染责任险已覆盖31个省（区市），推动建立农业保险理赔与病死牲畜无害化处理联动机制，为生态文明建设贡献力量。

中国人保服务实体经济，积极对接国家重大战略，大力拓展首台(套)、新材料保险，承保国家重大技术装备保险项目，服务制造强国。服务“一带一路”建设，建立覆盖近200个国家和地区的海外服务网络。创新社会治理服务模式，“警保联动”已在330多个城市落地。

中国人保融入国家医保体系建设，服务“健康中国”。积极投身多层次医保体系建设，各类政策性医疗保险项目已覆盖31个省（区市）。着力增强健康养老产品服务供给能力，人保寿险大连颐园养老社区正式投入运营，人保健康医疗合作网络连接医院8000余家，人保养老受托养老实力迅速提升，为完善构建病有所医、老有所养、弱有所扶的社会保障体系贡献人保力量。

“十四五”期间，中国人保将推动集团高质量发展，朝着建设具有良好风险管理能力的全球一流金融保险集团努力奋斗。

（四）太平洋保险CPIC

国内知名的综合性保险集团，旗下拥有寿险、产险、资产管理、养老保险和在线服务等专业子公司，建立了覆盖全国的营销网络和多元化服务平台，为客户提供全方位风险保障解决方案、财富规划和资产管理服务

中国太平洋保险（集团）股份有限公司（以下称“太平洋保险”）是在1991年5月13日成立的中国太平洋保险公司基础上组建而成的保险集团公司，总部设在上海，是国内知名的综合性保险集团，并是A+H+G（上海、香港、伦敦）三地上市的保险公司。太平洋保险拥有人寿保险、财产保险、养老保险、健康保险、农业保险和资产管理等在内的保险全牌照，为客户提供全方位风险保障解决方案、财富规划和资产管理服务。

太平洋保险始终把握高质量发展主线，聚焦重点领域和关键环节，实现了“稳”“进” 兼备的经营新局面。太平洋保险唯实唯干，持续做精做深保险主业，形成一流业务经营能力。产险不断巩固续航能力，坚持承保盈利能力建设，主动应对车险综改，深入推进个人客户经营，抓住非车险发展战略机遇，强化风险品质管控，全面提升服务国家战略和实体经济的能力；寿险全面开启长航行动，优化渠道结构、重塑营销团队，深化客户经营，丰富“产品+服务”体系；资产管理展现专业伴航能力，基于保险负债特性的要求，以穿越宏观经济周期的理念持续优化大类资产配置，有效管控信用风险，积极把握市场机会，实现了稳健的投资业绩；养老产业布局持续推进，养老社区先后落地 10 个项目，成都和大理社区正式开业，为助推保险主业提供有力支持。

太平洋保险求变求新，持续推进战略转型升级，培育高质量发展新动能。前瞻布局大健养业务板块，在互联网医疗、康复医疗、高端医疗等专业领域迈出实质性步伐，产业投资布局渐次展开，全生命周期健康态保险服务圈逐步建立；建设科技长期能力，搭建多级数据治理架构和治理体系，设立太保科技公司，探索市场化运营机制，开展前沿技术预研和新技术应用创新孵化，加速罗泾数据中心和太保云等基础设施建设；聚焦重点区域协同发展战略，建立健全区域协同发展的体制机制，引导重点区域在公司整体高质量发展中发挥示范、 支撑和带动作用。深化人才体制改革，优化人才队伍，引入新业务领域高端专业人才，完善青年人才培养体系建设，打造高水平人才高地。

太平洋保险长期服务实体经济和社会民生，推动可持续发展，彰显责任担当。充分发挥保险保障功能，在抗击疫情、乡村振兴、抗洪抢险中践行保险企业使命，彰显责任担当；树立以“责任、智慧、温度”为标签的太保服务品牌，创设从集团到中支的四级服务官制度，深化客户服务体验闭环管理机制；持续贯彻ESG理念，完善ESG治理体系，签署联合国可持续保险原则和负责任投资原则，推进可持续保险、负责任投资和绿色运营，助推经济社会低碳发展；心系民生福祉，积极融入社会医疗养老保障体系建设；开展品牌化公益活动，打造“太保红”“太保蓝”“太保绿”公益彩色图谱。

2022年，作为杭州亚运会的官方合作伙伴，太平洋保险将始终与客户站在一起，心心相融，爱达未来，进一步弘扬奥运精神，凝聚奋进力量，在高质量发展的道路上实现新突破，在建设社会主义现代化国家的第二个百年征程中作出新的更大贡献。

（五）新华保险NCI

成立于1996年，全国性大型寿险服务机构，提供覆盖全生命周期的风险保障与财富规划产品及服务，涵盖疾病保障保险产品/年金保险产品/附加险产品/健康保险/商业养老保险等

新华人寿保险股份有限公司（简称“新华保险”）成立于1996年9月，是国有控股上市寿险公司、中投直管企业。2011年，新华保险在上海证券交易所和香港联合交易所同步上市。

公司为客户提供覆盖全生命周期的风险保障与财富规划产品及服务，推动养老产业、健康产业发展，做强、做稳资产管理业务，助力寿险主业发展，提升科技赋能水平。2021年，新华保险已建立覆盖全国的销售和服务网络，共设立约1770余家分支机构，原保险保费收入超过1600亿元，总资产过万亿元人民币。

新华保险始终围绕客户对更健康、更长寿、更快乐的需求，探索打造覆盖客户全生命周期的疾病预防、健康管理、老年护理等全流程产品链和服务生态，搭建完备的保险产品体系。以养老、健康为主要发展内容，满足不同客户、区域、渠道的多元化及差异化需求。目前，公司形成了以健康无忧、多倍保障为主的疾病保障保险产品体系，以华实人生等为主的年金保险产品体系，以及丰富的附加险产品组合。

为推动解决“因病致贫，因病返贫”的现象，新华保险积极承接政策性健康保险业务，推出政策性健康保险产品，提高百姓医疗费用的报销比例，并向贫困群体采取政策倾斜，减轻当地贫困人口的医疗费用负担，让更多的人收获健康与安心。2021年度，新华保险政策性健康保险业务覆盖了全国8个省份的9个地级市，862万参保人，理赔26万人次。

为积极服务国家战略，2021年公司创新推出专属商业养老保险，开通线上销售通道并在浙江省（含宁波市）和重庆市开展试点销售。

（六）中国太平

创立于1929年，国内较早成立的民族保险品牌，业务范围涵盖寿险、财险、养老保险、再保险、再保险经纪及保险代理、互联网保险、资产管理、证券经纪、金融租赁、不动产投资、养老医疗健康产业等领域

中国太平保险集团有限责任公司，简称“中国太平”，于1929年在上海创立，是我国历史上持续经营较为悠久的民族保险品牌，也是一家管理总部在境外的中管金融企业。

中国太平源自太平保险、中国保险、民安保险三大民族品牌，1956年根据国家统一部署，中国保险、太平保险停办国内业务，专营港澳和海外保险业务。1999年所有境外国有保险机构划归中国保险股份有限公司管理。2000年在港交所上市，2001年以太平品牌在境内复业。2009年统一“中保”“太平”“民安”三大品牌，更名为中国太平保险集团公司。2012年列入中央管理，升格为副部级金融央企。2013年完成重组改制和整体上市，正式更名为中国太平保险集团有限责任公司。

中国太平传承着红色基因和民族血脉，立足香港，跨境经营，服务全球。近年来，在党中央、国务院坚强领导下，中国太平快速发展，连续五年入榜《财富》世界500强，列第334位。2021年，中国太平总保费达2175亿元，总资产突破1万亿元，管理资产规模超过1.87万亿元，已经成为一家拥有50多万名内外勤员工、24家子公司和2000余家各级营业机构的大型跨国金融保险集团，经营范围涉及中国内地、中国香港、中国澳门、欧洲、大洋洲、东亚及东南亚等国家和地区，业务范围涵盖寿险、财险、养老保险、再保险、再保险经纪及保险代理、互联网保险、资产管理、证券经纪、金融租赁、不动产投资、养老医疗健康产业等领域。

“十四五”时期，中国太平立足新发展阶段，贯彻新发展理念，服务构建新发展格局，按照“央企情怀、客户至上、创新引领、价值导向”的战略要求，积极服务国家战略和民生保障，促进“双循环”，维护“一国两制”和港澳长期繁荣稳定，践行“共享太平”发展理念，开启高质量发展新篇章，努力打造中国保险业最具价值成长的国际化现代金融保险集团。

（七）泰康保险

始于1996年，国内知名的大型保险金融服务集团，以保险、资管、医养为核心业务，提供人身保险/互联网财险/资产管理/企业年金/职业年金/医疗养老/健康管理/商业不动产等服务

泰康保险集团股份有限公司成立于1996年，总部位于北京，至今已发展成为一家涵盖保险、资管、医养三大核心业务的大型保险金融服务集团。

泰康保险集团旗下拥有泰康人寿、泰康资产、泰康养老、泰康健投、泰康在线等子公司。业务范围涵盖人身保险、互联网财险、资产管理、企业年金、职业年金、医疗养老、健康管理、商业不动产等多个领域。截至2021年底，泰康保险集团管理资产规模超27000亿元，营业收入超2600亿元。自成立以来，泰康累计服务个人客户4.2亿人，累计服务企业客户超42万家，累计理赔金额超1000亿元。

面向长寿时代，泰康创新商业模式，整合保险支付与医养服务，打造长寿、健康、富足三大闭环。满足长寿需求：泰康养老金管理规模超6400亿元，养康宁业务布局26城，泰康之家养老社区11城12社区连锁运营，泰康居民超6000位。满足健康需求：泰康健康险保费收入超670亿元，健康险理赔金额超200亿元，在全国东西南北中布局5大医学中心，泰康拜博口腔近200家门店连锁经营，超2300家健保通网点在全国范围为客户提供一站式健康险理赔服务。满足财富管理需求：泰康致力于打造复利能力，管理资产超27000亿元，其中公募基金管理规模超1000亿元。

泰康始终坚持专业化、市场化、规范化经营，初心不改，创新永续，商业向善，从摇篮到天堂，以覆盖全生命周期的产品和服务，致力于成为面向大健康产业的领先保险金融服务集团。

（八）华夏保险

成立于2006年，由中国保险监督管理委员会批准设立的一家全国性/股份制人寿保险公司，以人寿保险/健康保险/意外伤害保险等各类人身保险业务为主，提供无空间/无时间限制的优质服务

华夏保险成立于2006年12月，是经中国保险监督管理委员会批准设立的一家全国性、股份制人寿保险公司。公司总部设在北京，在全国设有分支机构673家（含筹），人员队伍超过24万。目前，公司总资产4510亿元人民币。

华夏保险志存高远，以成为“客户利益好、报酬福利好、业务成长好”的三好企业为公司愿景，并建立了“大型化、综合化、公众化、集团化、国际化”的发展远景。华夏保险坚持“提质增效、产品创先、服务整合、移动互联”四大战略，以及“业务与养老相结合、管理与信仰相结合、发展与名企相结合、品牌与慈善相结合、创新与网络相结合”的五大路径，形成了“华夏”特色的经营战略。

华夏保险及子公司华夏久盈资产管理有限责任公司目前已具备全部保险投资资格，成为了保险领域的投资全牌照保险公司。公司拥有股票直接投资、无担保债投资、股权投资、不动产投资、境外投资、基础设施债权计划投资、不动产债权计划投资和第三方受托投资、股指期货委托投资等投资资格，投资实力雄厚。随着华夏久盈公司的筹建成立，华夏保险的投资能力获得大幅度提升。

华夏保险遵循“成熟一家开设一家，开设一家成功一家”的机构铺设原则，初步完成在全国的机构铺设以及服务网络布局。截至目前，华夏保险已成立北京、河南、江苏、山东、陕西、安徽、内蒙古、湖南、四川、青岛、云南、河北、广东、浙江、上海、苏州、宁波、深圳、天津、无锡、江西、海南、东莞、黑龙江24家分公司，152家中心支公司（含3家在筹），497家支公司和营销服务部（含35家在筹）。

华夏保险秉承“产品创先”战略，坚持“客户利益至上”的核心价值观，以完善的产品线大力满足客户需求。在保险费率市场化改革大潮下，华夏充分借助改革红利，优化产品方案，扩大市场优势，树立了“财富一号”、“福临门”、“常青树”等产品线的良好市场口碑，打造了“好产品在华夏”的品牌。

华夏保险秉承“为人民服务”的服务理念，始终以客户需求为导向，通过构建“互联网+”线上E化服务，结合柜面及线下服务体验，为客户提供无空间、无时间限制的优质服务。华夏保险通过实施E化服务升级工程，将移动互联、人机智能、生物识别、大数据、云计算等科技手段引入保险服务场景，不断完善多触点、多渠道、一站式的移动智能服务平台，为客户带来服务的极致体验。还通过每年两次客服节服务广大客户，回馈社会人士。

（九）阳光保险

成立于2005年，中国金融业新锐保险公司，围绕国家战略与国计民生方面提供有效的保险保障与金融支持，涵盖车险/健康险/意外险/人寿险/财产险等多种类型的保险服务

阳光保险于2005年7月成立，始终坚守主业，以实业心态做金融，扎扎实实地积累企业的发展能力，实实在在地履行社会责任。正是如此，公司历经十余年的发展，已成为中国金融业的新锐力量。集团目前拥有财产保险、人寿保险、信用保证保险、资产管理、医疗健康等多家专业子公司。

阳光保险自成立以来，解决就业28万人，为4.32亿客户提供保险保障，累计承担社会风险2780万亿元，支付各类赔款2260亿元，上缴税收580亿元，在各项公益慈善事业中累计投入超5.2亿元。

“十四五”期间，阳光保险启动了“一聚三强”的发展新战略，即以阳光文化为引导，以价值发展为主线，聚焦保险主业核心能力及核心优势提升，持续强化大健康产业布局，强化大资管战略落地，强化科技引导和创新驱动，有效推动集团的高质量可持续发展，着力打造强大的产品研发能力、良好的客户服务能力、优异的风险管控能力和专业的资产管理能力，为广大客户的美好生活保驾护航。

公司将紧紧围绕国家战略与国计民生、提供有效的保险保障与金融支持，在服务实体经济、参与“一带一路”、实施乡村振兴等方面做出自己的努力。阳光保险秉承“打造符合人性与具优活力的保险服务集团”的企业愿景，致力于“国家更富强、社会更美好”和“让人们拥有更多的阳光”。

（十）友邦保险

源自1919年，全球知名的人寿保险集团，专注于为个人及企业提供高品质的产品及服务，涵盖人寿保险/医疗保险/重大疾病保险/投资理财/教育储备等各类保险与保障服务

友邦保险控股有限公司及其附属公司（统称“友邦保险”或“集团”）是在香港联合交易所上市的人寿保险集团，覆盖亚太区内18个市场，包括在中国内地、中国香港特别行政区、泰国、新加坡、马来西亚、澳洲、柬埔寨、印度尼西亚、缅甸、菲律宾、韩国、斯里兰卡、中国台湾、越南、文莱、中国澳门特别行政区和新西兰拥有全资的分公司及附属公司，以及印度合资公司的49%权益。

友邦保险今日的业务成就可追溯至1919年一个世纪前于上海的发源地。截至2020年12月31日，集团总资产值为3260亿美元。友邦保险提供一系列的产品及服务，涵盖寿险、意外及医疗保险和储蓄计划，以满足个人客户在储蓄及保障方面的需要。此外，集团亦为企业客户提供雇员福利、信贷保险和退休保障服务。集团透过遍布亚太区的庞大专属代理、伙伴及员工网络，为超过3800万份个人保单的持有人及逾1600万名团体保险计划的参与成员提供服务。

友邦保险控股有限公司于香港联合交易所有限公司主板上市（股份代号为“1299”）；其美国预托证券（一级）于场外交易市场进行买卖（交易编号为“AAGIY”）。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）中国人寿

表2：起草标准

（二）中国平安PINGAN

表3：专利信息

表4：起草标准

（三）中国人保PICC

表5：起草标准

（四）太平洋保险CPIC

表6：起草标准

（五）新华保险NCI

表7：专利信息

（六）中国太平

表8：起草标准

（七）泰康保险

表9：专利信息

表10：起草标准

（九）阳光保险

表11：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。