2023年围巾十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了围巾行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

围巾行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。BURBERRY、鄂尔多斯ERDOS、恒源祥、鹿王KINGDEER、万事利WENSLI、上海故事、MARJA KURKI、宝石蝶BAOSHIDI、妩WOO、雪莲SNOW LOTUS等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年围巾十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）BURBERRY

始于1856年的标志性英国奢侈品牌，凭借独具匠心的创新面料和开拓性的数字技术享誉全球，巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁已成为英伦气派的代名词

巴宝利由英国人Thomas Burberry创于1856年，Burberry以经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，成为英国传统的代名词，成为“一战”英军的征衣和英国皇室的御用品牌，在字典里甚至用Burberry来代表风雨衣。历经百年后Burberry再度成为抢手的热门时尚品牌，受到了各个年龄阶层消费者的青睐。莎朗·斯通、麦当娜、辣妹维多利亚等时尚界名流也开始热衷Burberry。

90年代末期，时尚界吹起品牌新生的大趋势，Burberry也开始在大环境下寻求突破。现任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，在拥抱前人哲学之余，透过独有的设计思考，重新演绎Burberry的新动力哲学；不仅如此，知名摄影师Mario Testino也为Burberry时尚广告操刀，搭配超级名模Stella Tennant与Kate Moss，果然一举获得众多好评，让世人目光再度转移至Burberry！

除传统服装外，为因应多元时代的来临，Burberry也将设计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出相关商品，让传统英国的尊贵个性与生活品味继续延伸其中，获得崭新的生命。

（二）鄂尔多斯ERDOS

始于1979年，国际化精品羊绒服装品牌，致力于羊绒深加工的大型现代综合产业集团，主要产品有羊绒原料/羊绒纱线/各类羊绒制品/羊绒服装等，其双面提花羊绒外套有名

内蒙古鄂尔多斯投资控股集团有限公司创立于1980年，经过40多年的持续盈利和不断发展，鄂尔多斯已经从一家羊绒制品加工企业发展成为涵盖羊绒服装、资源矿产开发和能源综合利用等多元化经营的大型现代综合产业集团。鄂尔多斯羊绒产业是当今世界上产业链完善、工艺技术水平满足国际标准的羊绒纺织产业领军企业。

鄂尔多斯羊绒集团的前身为伊克昭盟羊绒衫厂。经过多年的持续发展，依托高品质的羊绒原料，精益求精的生产经营和卓尔不凡的品牌经营，使鄂尔多斯羊绒产业发展成为市场占有率全球领先的品牌。经历了四十多年的沉淀与积累后，站在新型现代化工业园区的高起点上，目前拥有世界超大规模的羊绒生产体系和国内领先的羊绒服装品牌。

鄂尔多斯羊绒集团产品包括羊绒原料（无毛绒）、羊绒纱线、以羊绒衫为代表的各类羊绒制品、四季服装等。旗下拥有1436、ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUE ERDOS、erdos KIDS等品牌。

（三）恒源祥

始于1927年，知名保暖服饰品牌，毛纺行业前沿者，集绒线、针织、服饰和家用纺织品产业于一体的的大型纺织类集团

恒源祥，创立于1927年。恒源祥集团产品涵盖绒线、针织、服饰、家纺等大类，旗下有“恒源祥”、“彩羊”、“小囡”等品牌。作为中国乃至全球羊毛使用量颇大的企业，恒源祥年羊毛使用量达10000吨以上。

恒源祥集团是中国进入市场经济后较早实施品牌运营的企业（1991年），又是中国较早进行特许经营的企业（1999年）。恒源祥目前拥有100余家加盟工厂，500多家加盟经销商以及7000多个加盟销售网点。中国省级市场销售网点覆盖率为100%，地、市级市场网点覆盖率超过94%，县级市场网点覆盖率超过60%。2010年，恒源祥（北京）公司正式成立。

恒源祥集团是行业内较早获得纯羊毛标志（1991年）、ISO9002认证（1996年）等殊荣的企业。截至2019年12月，恒源祥拥有100余家加盟工厂，线下经销商约170家，零售网点超过1000家，线上店铺超过6500家。

（四）鹿王KINGDEER

内蒙古鹿王集团始建于1985年，国内规模较大的羊绒加工企业，主持和参与制、修订多项行业相关标准，以山羊绒为原料，生产针织、机织和服装三大类数百个品种系列产品的高新技术企业

内蒙古鹿王羊绒有限公司始建于1985年，总部设在内蒙古自治区包头市东河区巴彦塔拉大街。公司以山羊绒为原料，生产针织、机织和服装三大类数百个品种的系列产品，年生产能力羊绒衫400万件，机织面料100万米。产品70%出口美国、欧洲、日韩等国际主流市场。现有海内外员工10000余名。在国内设有贸易总公司，23家分公司、800余家终端卖场。鹿王产品涵盖了四季男女服装，并在全国各大中城市销售。

经过30多年的发展，鹿王已成为国家级农业产业化重点龙头企业，年均从农牧民手中收购的原料大约2000吨左右，收购资金约5亿元人民币，惠及农牧户数十万人；是羊绒行业国家级企业技术中心，主持和参与制、修订国家、行业团体标准30多项，是国家级高新技术企业、国家少数民族特许产品定点生产企业；是首批通过ISO9001质量、ISO14001环保国际清洁生产认证及1SO18000职业健康安全管理体系认证的企业。经过30年来的“引进来创业”和“走出去发展”，公司已经形成了中国包头（含染色、纺纱、制衣、电脑针织、机织工厂）、非洲马达加斯加针织工厂及东南亚柬埔寨针织工厂3个生产基地。公司的成衣出口量、海外建厂规模、海内外就业人数、年均纳税额在同行业中均名列前茅。

鹿王改制之后，把“诚信、责任、创新、振兴、超越”作为公司企业文化的精髓及核心价值观；把“鹿王羊绒——品质专家、诚信天下”作为公司的品牌理念；把“用文化凝聚人心，用制度驾驭人性，用品牌成就人生”作为公司管理理念。

（五）万事利WENSLI

万事利集团旗下专注于丝绸文化创意产业的公司，在传统丝绸面料、丝绸服饰的基础上，拓展开发出了丝绸文化产品、高端丝绸装饰品及丝绸艺术品三大创新领域，并相继成为北京奥运会/上海世博会/G20杭州峰会等大型活动的丝绸礼品供应商

万事利集团旗下杭州万事利丝绸文化股份有限公司专注于丝绸文化创意产业，并成为该领域的发展引领者。

万事利丝绸成功服务了包括上海世博会、北京奥运会、广州亚运会、北京APEC峰会以及近两年举行的G20杭州峰会、 “一带一路”国际合作高峰论坛、厦门金砖国家领导人会晤等一系列重量级主场外交活动，万事利丝绸用极致的文化创意与匠心工艺彰显了中国风范，让中国丝绸站上了世界舞台中央。 

近几年，万事利丝绸全力推进品牌国际化战略，万事利丝绸以技术、品牌、设计等各方面领先优势加速布局与更多国际大牌合作，切入全球价值链的高增值环节，提升中国丝绸时尚产业话语权。

万事利丝绸挖掘、传承及弘扬中国丝绸文化，将传统丝绸与文化创意、高科技相结合，在传统丝绸面料、丝绸服饰的基础上，拓展开发出丝绸文化产品、高品质丝绸装饰品及丝绸艺术品三大创新领域。

（六）上海故事

2003年创立，将海派、摩登、经典等风格完美融合的时尚服饰品牌，专注于对美学的良好解读和对生活品质的不懈追求，为都市女性提供多元化的产品和优质的服务，旗下的上海之恋、浪漫巴黎、中国水墨等主题产品一经推出便获得了市场的认可与青睐

“上海故事”（shanghai story）2003年初诞生于文化经典的上海石库门石门一路，这条历史积淀的街道已见证过无数品牌的源起与兴衰。

“上海故事”目前在上海南京东路的置地广场、百联集团的时装商厦、浦东机场、虹桥机场、虹桥高铁、淮海中路、豫园商城、徐家汇六百、虹桥汇金百货等商业中心开设专营店，外省市已在昆明、齐齐哈尔、大庆、牡丹江、沈阳、海城、锦州、太原、晋城、晋中、临汾等城市，至今实体店数量达到50余家，“上海故事”受到海内外消费者的欢迎。

“上海故事”是一个海派、摩登、经典的充满文化生活韵味的品牌。“上海故事”源自对经典的积淀与时尚的理解，以围巾为载体，表达上海30年代摩登与时尚的文化，给人以勃勃生机的阳光情怀和自然的生活情调。

“上海故事”的产品研发致力于对美学的良好解读和对生活品质的不懈追求，致力于为都市精英提供国际时尚产品，传播都市文化。例如“上海之恋”、“浪漫巴黎”、“中国水墨”等主题产品一经推出便一炮而红。这让“上海故事”风格迅速独领同行业风骚，成为当代时尚白领以及都市丽人凸显品味与气质，提升生活品质的不二选择。

“上海故事”将真正的美丽蕴藏于点滴细节当中，彰显时尚优雅的都市女性气质，深得名媛佳丽乃至上流社会的追捧。上海故事围巾散发出的海派气息，成为都市人关注的焦点。

“上海故事”带给都市人的是：现代与怀旧共生，开放与内敛同修；时尚与经典并行，东方与西方交融；是从精神到物质，从功能到审美的和谐，既是都市人的生活方式，也是“上海故事”的全部。

（七）MARJA KURKI

成立于1976年芬兰，欧洲专业的领带和丝巾设计品牌，以自然界的各种元素为设计灵感而著称，产品涵盖丝巾/围巾/领带/皮具/晴雨伞等多种品类

北欧著名的时尚品牌玛丽亚古琦的故乡是芬兰首都赫尔辛基。1976年，创始人Marja Kurki女士以自己的名字命名了一家公司，并以独特的色彩领悟力将一个女人发起的事业发展成为一个国际服饰品牌。目前，玛丽亚古琦主要市场为芬兰、瑞典、德国、英国、韩国、中国等国家和地区，产品线包含丝巾、围巾、领带、皮具、晴雨伞、手套、帽子、箱包等多种品类。

如今的MARJA KURKI仍以自然界的各种元素为设计灵感而著称，产品艺术性强、做工考究，它的每款设计都有一个名字，传播着设计背后的文化。玛丽亚古琦现已成为欧洲专业的领带和丝巾设计品牌，同时也是高雅和时尚配饰的代名词。

MARJA KURKI芬兰总部有一个7位设计师组成的专业设计队伍，正是源于丰富的采风经历和丰厚的专业基础，MARJA KURKI不断地创新设计推出新品，每年都会推出春夏和秋冬两季系列产品，深受消费者喜爱。

MARJA KURKI为上千家企业量身订做领带和丝巾。每款特别设计的领带或者丝巾都有其独特的风格，无论在任何场合、对于企业形象的延伸或对于商业伙伴，它们都有极好的商业和艺术价值。而且它们也适合于帮助企业重新建立形象，还可以用于周年庆典、新品上市、公司更名或合并以及公司的内部宣传等等。

古琦时装（北京）有限公司自1994年成立至今，已经在中国走过了20年的历程。公司如今已经在北京、上海、南京、成都等中国一线城市开设了近70家店铺，将北欧设计和色彩搭配理念传递给了中国众多追求品位、追求精致的消费者。

（八）宝石蝶BAOSHIDI

国内颇具规模的专业丝绸围巾制造商，在丝绸产品领域生产和销售经验丰富，曾为国内外众多品牌公司做贴牌生产

宝石蝶 (BAOSHIDI) 的企业徽标是英文注册商标 BAOSHIDI 开头字母"B"的变形，两个椭圆的造型类似两颗宝石的切面，该造型很形象的应证了“宝石”这两个字的来历。而组合在一起的两颗“宝石”又象一只翩翩起舞的蝴蝶，从而把“宝石蝶”该品牌商标衬托得活灵活现；同时两个椭圆的造型还可以比喻成两颗蚕茧的外型，其 寓意是宝石蝶的核心产品定位为丝绸产品。

浙江宝石蝶围巾有限公司是一家从事专业丝绸围巾印花、生产的外商独资企业，具有年产 300 万条丝绸围巾的生产能力，曾为国内外众多品牌公司做贴牌生产。公司拥有日本、韩国和意大利优秀的生产工艺，是中国优秀的专业围巾印花、生产企业之一。

宝石蝶人凭借自身在丝绸产品领域内15年的专业生产和销售经验，于2005年创立了宝石蝶围巾有限公司，它是目前中国较大的专业丝绸围巾加工基地。

（九）妩WOO

成立于2002年，知名高端围巾披肩配饰品牌，保留了中国传统特有的艺术表现形式，专门从事高级围巾披肩的设计与销售的服饰企业

嫵WOO由上海兆妩品牌管理有限公司创立，于2002年诞生于中国上海，是中国高端围巾披肩配饰品牌。

从东方文化艺术中汲取设计灵感，由现代时尚理念中精粹美学符号，嫵WOO采用精湛工艺与细腻面料织就颈间风情，塑造出妩媚、优雅、时尚而又饶富东方韵味的当代女性气质。

（十）雪莲SNOW LOTUS

始于1965年，专注于毛纺/针织和服装领域的贸/工/技一体化的企业，产品涵盖男装/女装/羊毛衫/男士羊绒衫/女士羊绒衫等，拥有以雪莲品牌及其子品牌、红莲、KINGNOSS品牌为代表的时尚品牌集群

北京雪莲集团有限公司是北京时尚控股有限责任公司下属二级企业，属国有独资公司。围绕打造符合新纺织发展方向的羊绒时尚品牌服装企业集团为目标，聚焦“品牌运营、文化创意、科技服务”三大主营业务，开启雪莲集团高质量发展的新局面。

雪莲集团以羊绒为核心材质的针织全产业价值网络布局为核心，专注品牌建设、运营、资源整合，做强服装品牌，提高品牌市场影响力和品牌贡献率。集团拥有以雪莲品牌及其子品牌、红莲、KINGNOSS品牌为代表的时尚品牌集群，同时通过雪莲、埃姆为代表的羊绒原料、纱线及产业配套为重点的贸易模式，全力打造科技服务平台，积极培育文化创意，为扩大集团综合影响力。

“雪莲”拥有100年企业传承史和54年品牌发展史，2002年，由北京市人民政府根据产业调整布局需要，在整合北京雪莲羊绒有限公司及相关企业为基础上，出资成立北京雪莲毛纺服装集团公司（今北京雪莲集团有限公司），由北京纺织控股有限责任公司（今北京时尚控股有限责任公司）进行控股管理，实现雪莲羊绒全产业链布局，完成集团公司投资运营管理体系建设；近年来，雪莲集团通过结构调整，实现纺织到服装、从服装到时装、从时装到时尚“三级飞跃”，完成实体行业转换新动能的重要实践。经过成功转型重塑的“雪莲”缔造羊绒全品类新概念。秉承“至臻以恒·至美传承”的理念，和以“羊绒为核心材质的四季化、全品类针织品牌”定位，多个子品牌集成发力的集群化效应，羊绒流行趋势研究发布体系日趋完善，不断凸显出雪莲集团时尚设计能力与文化优势。

目前，雪莲集团拥有15户投资企业，秉承“以客户为中心”的原则，企业推出文化宣言“鼎新之道”，体现了雪莲集团独特的文化品格和战略诉求，坚持顶层设计，绘制“战略地图”，坚持与合作伙伴共创共享“羊绒价值网络”新生态。同时，集团秉承“职工为本、品牌强企、合作双赢、共享成果”的企业核心价值观，成为员工普遍认同的，指导企业运营和员工行为的原则，并在发展进程中获得大力传承和发扬。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（二）鄂尔多斯ERDOS

表2：专利信息

表3：起草标准

（三）恒源祥

表4：专利信息

表5：起草标准

（四）鹿王KINGDEER

表6：专利信息

表7：起草标准

（五）万事利WENSLI

表8：专利信息

表9：起草标准

（八）宝石蝶BAOSHIDI

表10：专利信息

（九）妩WOO

表11：专利信息

（十）雪莲SNOW LOTUS

表12：专利信息

表13：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。