2023年清洁剂十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了清洁剂行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

清洁剂行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。MrMuscle威猛先生、Kao花王、蓝月亮、亮净Limn、绿伞、老管家、净安Cleafe、斧头牌AXE、威王Vewin、绿劲GreenWay等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年清洁剂十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）MrMuscle威猛先生

威猛先生是美国庄臣公司旗下品牌，创建于1886年，作为美国庄臣公司成长较快的品牌，威猛先生是全球专业的家居清洁专家，具有专业强劲的清洁能力

威猛先生是美国庄臣公司旗下的品牌。美国庄臣公司创建于1886年的美国威斯康辛州的瑞辛市，是一家有着120多年历史的家族性企业。庄臣公司是主要经营家庭清洁用品、个人护理用品和杀虫产品的制造商。旗下知名品牌有：雷达Raid杀虫类产品、碧丽珠Pledge家具/皮革光亮剂、威猛先生Mr.Muscle清洁类产品、佳丽Glade空气清香产品等。1987年，美国庄臣公司在上海浦东新区设立了中国区总部。

除了作为美国庄臣公司成长较快的品牌之外，威猛先生还是全球专业的家居清洁专家，具有专业强劲的清洁能力。

（二）Kao花王

始于1887年日本，全球知名的家庭用品和化妆品生产企业，旗下拥有花王、碧柔、苏菲娜、洁霸、乐而雅、妙而舒、歌薇、莉婕等以高品质著称的品牌

花王（英文名称：Kao Corporation）创于1887年，是一家具有120年以上历史的公司。公司性质：股份制。公司总部位于日本东京都中央区日本桥茅场町，全球员工近33350人。花王在东京日用化学品市场上有较高的知名度，其产品包括美容护理用品、健康护理用品、衣物洗涤及家居清洁用品及工业用化学品等。花王历经120余年，始终以消费者为本，不断致力于“创造优质产品”。在此期间，通过独特的创新技术，研制开发出了为数众多，为人们的生活带来全新变化的产品。

（三）蓝月亮

蓝月亮品牌诞生于1992年，以洗衣液、洗手液为主打，已建立起涵盖衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类的多元化产品组合，是集研发、生产、销售于一体的家庭清洁解决方案提供商

蓝月亮品牌诞生于1992年，是以消费者为核心、以创新为驱动力的家庭清洁解决方案提供商。2020年，蓝月亮集团控股有限公司在香港联合交易所主板成功上市，股份代号6993。

秉承“一心一意做洗涤”的宗旨，蓝月亮坚持科技创新，推动了中国洗涤行业实现“洗衣粉”转“洗衣液”和“普通型洗衣液”转“浓缩型洗衣液”的两次跨越式升级。2008年，蓝月亮率先向全国推广洗衣液，打破十几亿中国人的洗衣习惯，开创中国洗衣“液”时代；2015年，蓝月亮突破技术难关，推出采用泵头计量式包装「浓缩+」洗衣液机洗至尊，再一次掀起中国洗涤市场变革。

蓝月亮坚持立足消费需求，不断完善品牌矩阵，丰富产品种类。目前，蓝月亮已建立起涵盖衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类的多元化产品组合，包含“蓝月亮”品牌洗衣液、“卫诺”品牌清洁产品、“至尊”品牌浓缩洗衣液、“净享”品牌氨基酸洗手露及“天露”品牌餐具和果蔬清洗剂等产品，帮助消费者更加轻松地解决家庭清洁问题，实现洁净无忧。

未来，蓝月亮将继续致力于为广大消费者提供优质的产品、极致的服务和专业的咨询，让每个家庭都能收获洁净、健康、舒适、体面与快乐。

（四）亮净Limn

威莱集团旗下主要的知名洁厕剂品牌，拥有涵盖厨房/浴厕/地板/洗衣机槽等多个领域的家居清洁及护理系列用品，产品有洁厕剂/厨房去油剂/管道疏通剂等产品

亮净家居清洁系列作为威莱集团主要科研项目之一，秉承了其旗下威露士品牌在家居消毒领域的品质，采用新科技水解配方和渗透清洁技术，开发了涵盖厨房、浴厕、地板、洗衣机槽等多个领域的家居清洁及护理系列用品。产品采用与国际时尚接轨的包装风格和材质，受到全国各大市场的热烈欢迎。

亮净厨房去重油

专门针对厨房各种表面的重油污和缝隙残垢，轻松除去，快速恢复厨房光洁如新，能消除厨房鱼腥、油臊等异味，有效杀灭多种细菌，免拆洗。

亮净管道

迅速疏通由油脂、毛发、烂茶、纸巾等引起的堵塞；有效杀菌，去除异味，可防止管道中害虫滋生繁衍；适用于铸铁、铜、不锈铁刚、塑料等管道的疏通及日常维护。

亮净洁厕

活性酸解配方，辅以具有附着性能的液体，能在厕盆表面停留更长时间，强效去除顽固污垢，常保厕盆光滑亮洁。

亮净地板

强效渗透，专门针对地板及家居表面的缝隙污垢、顽渍，轻松恢复家居光洁如新。有效抑菌：有效抑制多种细菌，保护家人健康。速干配方：新配方风干迅速，不留水痕。省时省力：无须过水不粘尘，消除异味。

亮净洗衣机槽

有效清洗洗衣机槽夹层皂垢、杂污，并防止污垢二次污染；抑制细菌，无霉味，保障您和家人健康。

亮净洗洁精

有效配方，快速去除油垢及异味；过水块，无残留，呵护家人健康，呵护妈妈的纤纤玉手。

（五）绿伞

始于1993年，产品以衣物洁护系列和家居清洁系列为主打，集研制、生产、销售环保型家庭及酒店清洁用品于一体的企业，致力于提供家用洁护系统解决方案

北京绿伞科技股份有限公司始创于1993年，一直致力推动中国民族工业的发展，让中国每个家庭变得更洁净、更美好。

公司总部坐落在北京市海淀区中关村高新技术产业基地，分别在北京市平谷区、辽宁省大连市和上海市青浦区设有现代化的生产基地。绿伞在创立之初就提出了“不能洗干净了小环境而污染了大环境”的绿色发展理念，坚持科技创新，采用新工艺、新技术开发了衣物洁护、厨房洁护、卫浴洁护、家居洁护、个人洁护、消毒杀菌等六大系列的产品，提供了家用洁护解决方案。

作为绿色产品的倡导者，绿伞在产品立项、研发、生产、储存、运输、销售和使用过程中用系统工程理论指导，进行多功能原料优化组合，提高产品性价比。绿伞系统地考虑包装材料、包装设计、容量、装箱数量、生产过程、消费者的使用成本以及回收、处理等因素，减少污染物产生和排放，力求产品在全生命周期中降低资源消耗，从而实现环境保护。

2018年11月，以绿色发展为目标的41款绿伞产品入选绿色设计产品。这些产品不使用易造成污染的原料，磷酸盐含量不超过0.5%，远低于1.1%的国家标准，真正做到低碳环保。针对日益变化的市场，绿伞实行多品牌发展战略，深耕销售渠道，成为中国洗化行业深具影响力的品牌。

作为新三板上市企业，公司将借助资本市场的力量，以科技创新引导并推动我国洗涤用品行业的发展，持续提供给消费者绿色环保的家庭清洁解决方案，让消费者在使用过程中将繁重的家务劳动变得轻松愉悦，让生活变得更美好。

（六）老管家

成立于2015年，国内知名日化企业能臣旗下品牌，集生产/销售/经营/服务于一体的专业化的清洁用品销售品牌，产品涵盖家庭环境清洁/衣物清洁/皮具清洁护理/消毒用品/空气芳香系列，主营家庭环境清洁用品、家庭除湿用品

老管家，上海能臣日用品有限公司旗下的一个日用清洁用品品牌，成立于2015年，创始人：李文彬，总部位于上海，是一家集生产、销售、经营、服务于一体的专业化的清洁用品销售品牌。产品主营家庭环境清洁用品、家庭除湿用品，产品范围涵盖 “家庭环境清洁、衣物清洁、皮具清洁护理、消毒用品、空气芳香”等五大类。其中老管家洗衣机槽清洁剂，油污净，除湿剂等均获得大量用户的喜爱。

老管家，是上海能臣日用品有限公司推出的日用清洁品牌，产品线主打家庭环境清洁，衣物清洁，消毒用品，空气芳香等。秉承着“家庭清洁百宝箱”的品牌理念，为消费者提供安全，有效便捷的产品。老管家拥有洗衣机槽清洁剂，油污清洁剂，管道疏通剂等数十种家庭清洁用品，致力于解决中国家庭的清洁难题，立志成为家清行业具有影响力品牌。

能臣是国内知名的日化企业，2008年公司成立于上海市。产品范围涵盖“家庭环境清洁、衣物清洁、皮具清洁护理、消毒用品、空气芳香”等五大类上百个品种。旗下品牌包括能臣、老管家、吉屋、云杀、名匠之花等。其中老管家洗衣机槽清洗剂、老管家除湿剂、老管家油污净、能臣鞋油等产品均获得大量用户的喜爱。旗下商丘能臣日用品制造有限公司以超过600000吨的年产能力和数十人的研发团队为上海能臣开拓与进取提供坚定的支持。

（七）净安Cleafe

家庭清洁消毒知名品牌，致力于公共与家庭清洁消毒产品研发、生产、销售与服务的企业，持续为家庭、学校、医院、餐厅、酒店、商场以及工厂等提供清洁、消毒、净化的整体卫生解决方案

净安集团，由何云先生联合意大利Cleprin公司共同创立。

聚焦“大卫生、大健康”理念，净安从卫生管理和预防感染出发，致力于公共与家庭清洁消毒产品研发、生产、销售与服务，着力打造“互联网+”卫生管理的营销战略，升级“产品+服务”的创新模式。

在“健康中国战略”的国家号召下，持续为家庭、学校、医院、餐厅、酒店、商场以及工厂等提供清洁、消毒、净化的整体卫生解决方案，守护中国人的生活环境与生命健康。

（八）斧头牌AXE

始于1969年，衣物柔顺剂知名品牌，隶属于香港南顺集团旗下，专注于家居清洁用品研发、制造、销售的大型产业化企业

AXE斧头牌创始于1969年，经过40余年努力耕耘，产品种类日益完善，品质不断提升。今日，AXE已成为香港及中国华南地区家喻户晓，深受消费者喜爱的家居清洁品牌。

南顺香港集团是集AXE斧头牌清洁产品、刀唛食用油、金像牌及美玫牌面粉等产品研发及生产销售的企业集团，旗下的南顺香港有限公司于1961年在香港正式成立，并于1972年在香港股票市场挂牌上市（股票代号：411）。

（九）威王Vewin

朝云集团重点打造的全方位家居除菌清洁品牌，以“除垢更除菌”的品牌定位，致力于为消费者提供洁净、安全、健康的生活空间，并致力于成为全球领先的家用商用清洁品牌

威王是朝云集团重点打造的全方位家居除菌清洁品牌，以“除垢更除菌”的品牌定位，致力于为消费者提供洁净、安全、健康的生活空间，并成为全球领先的家用商用清洁品牌。品牌拥有专业且丰富的产品线，品类涵盖全屋清洁、消毒，产品拥有卓越清洁力和除菌效果。

（十）绿劲GreenWay

绿劲是威莱集团旗下以环保概念为主要定位的家居清洁品牌，主打地板清洁、卫浴清洁及部分厨房清洁产品

绿劲（Green Way）是威莱集团旗下以环保概念为主要定位的家居清洁品牌，含厨房、厕所、地板等系列。秉持“环保、清洁”宗旨，多年来不断推阵出新，创造产品价值，满足消费者需求。

绿劲快速地板净

快干配方加快水份的挥发速度，抹地后干爽快且不留水痕。温和清洁成分，保护地板不损地面蜡层，用后更光亮。添加天然松木香气，自然清新。

绿劲快速洁厕净

清香啫喱：加强抗垢成份，减少污垢再生成，特别适合经常将污物倒入马桶的家里。

添加H+离子：能快速强效分解水垢、尿渍、油渍，不用刷独特粘留体系、铺展性强，可清洁整个厕盆表面，并帮助减少瓷面再污染，同时有效抑制常见细菌。

绿劲厨房去重油剂

专为除去厨房厚重油污而设计，轻松除去顽固油污；清洁过程清新怡人；有效抑制多种细菌；免拆洗。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（二）Kao花王

表2：起草标准

（三）蓝月亮

表3：起草标准

（四）亮净Limn

表4：专利信息

（五）绿伞

表5：专利信息

（六）老管家

表6：专利信息

（十）绿劲GreenWay

表7：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。