2025年美妆行业动态：科赴业绩波动与市场趋势深度解析

  中国报告大厅网讯，随着全球美妆市场竞争加剧，品牌在技术研发、渠道创新和消费需求洞察方面面临多重挑战。作为从强生拆分独立的千亿级美妆企业，科赴（Kenvue）最新发布的2025年第二季度财报显示其净销售额连续第五个季度同比下降，但净利润实现超6倍增长。这一数据变化不仅折射出行业整体增速放缓的现状，也揭示了头部企业在战略调整中的机遇与风险。

  一、美妆市场增长乏力，科赴连续五个季度销售额下滑

  中国报告大厅发布的《十五五美妆行业发展研究与产业战略规划分析预测报告》指出，2025年第二季度，科赴净销售额为275.78亿元（同比降4%），有机销售额下降4.2%，这是其自独立上市以来连续第五个单季录得销售下滑。尽管同期净利润达30.17亿元（同比增624.5%），但销量下降3.3%成为拖累增长的关键因素。从上半年整体表现看，科赴净销售额为544.51亿元（同比下降4%），首次出现半年度销售额负增长；而此前两年同期仍维持微弱正增长，表明美妆行业需求端面临持续压力。

  二、美妆业务全线下滑，皮肤健康与美容部门面临双重挑战

  科赴三大核心业务——个人护理、皮肤健康与美容（含露得清、城野医生等品牌）、基础健康——均在2025年第二季度出现销售额下滑：

  值得注意的是，皮肤健康与美容部门自2023年第三季度起陷入“五连跌”，仅在2024年末短暂回升后再度疲软。2025年上半年该部门销售额146.26亿元（同比降5.6%），成为拖累整体美妆业务的核心板块。

  三、区域市场表现分化，亚太区成主要压力源

  从地理维度看：

  中国市场发货时间变化、库存波动及竞争加剧被列为关键影响因素。尽管科赴近年持续加码中国，如2023年追加投资升级北京研发中心，但区域增长乏力仍需进一步战略调整。

  四、美妆行业转型压力下，科赴加速组织变革与成本优化

  面对业绩波动，科赴采取多项举措：

  五、未来展望：美妆行业增长不确定性与科赴破局关键

  尽管科赴对全年业绩预期转弱（预计净销售额将下降个位数），但其通过收缩非核心业务、加强数据驱动运营及区域市场深耕，试图在竞争中重获优势。2025年上半年全球美妆十强排名第五的行业地位表明，头部企业仍需平衡短期利润与长期创新投入。未来增长或取决于其能否有效应对需求疲软、优化供应链效率，并抓住中国等新兴市场的结构性机遇。

  科赴第二季度财报折射出当前美妆行业的核心矛盾：高基数下的增长放缓与成本管控的迫切性并存。尽管短期业绩承压，但通过战略收缩、技术升级及区域市场深耕，企业仍有空间重塑竞争力。未来行业竞争将更依赖品牌差异化、供应链韧性以及对新兴消费需求的快速响应能力。

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