2006中国视频搜索研究报告(一)

　　1.视频搜索定义及分类 
　　1.1.视频搜索定义 
　　视频搜索，即Video Search，利用非结构化信息处理技术，对网络上视频文件进行搜集整理，并可供查询的系统。通过信息采集、信息识别、信息整理和用户查询四个步骤实现视频文件的查询。 

　　1.2.视频搜索分类 
　　与传统网页搜索不同，视频资料属于非结构化信息（Unstructured information），对于视频资料的搜索技术有别于传统网页搜索。按照搜索技术可以将视频搜索分为两类： 

　　标签（TAG）搜索： 
　　Tag是一种关键词标记，可以将视频文件通过标注关键词，利用搜索技术检索所有拥有Tag标记的视频文件，并按照一定规则将地址反馈给用户。通过Tag技术搜索，将非结构化的视频文件转化成结构化信息进行检索。 

　　内容搜索： 
　　另一种视频搜索技术模式是对音视频进行分析处理，转换成结构化索引，再通过内容进行检索。主要表现为通过对视频文件进行数字化处理，然后利用语音识别技术提取文件中结构化内容，最终通过检索展现给用户。 

　　1.3.视频搜索特征 
　　视频搜索虽然是搜索引擎的一种细分类型，但与传统的网页搜索存在较多差异。 

　　网页搜索和视频搜索比较分析
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类别 网页搜索 视频搜索
搜索内容 网页、新闻、文档等 音频、视频文件
内容类型 非结构化信息 复杂的非结构化数据
处理过程 需要聚类处理 需要较多的人工处理
信息量 海量信息 信息量相对较少
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　　2.视频搜索市场发展概况 
　　2.1.欧洲及北美视频搜索市场发展概况 
　　根据 Hitwise 在2006年发布的一项调研数据显示，美国视频搜索市场中，视频搜索引擎并非由Google和Yahoo等传统搜索引擎控制。在视频搜索及目标地的市场占有率中，YouTube的比例最高达到42.94%，MySpace Videos的比例达到24.22%，而Google、Yahoo的比例均不足10%。


　　视频搜索行业的发展为新兴企业提供了广阔的发展机会，值得注意的是YouTube并非一个传统的搜索概念，而YouTube将其自身定义为一个网民视频分享的平台，其主要视频来源于网民上传。YouTube于2005年2月成立，至2006年6月YouTube生成每日视频播放量将接近5000万次。 

　　欧洲视频搜索市场中Autonomy公司推出的blinkx.tv取得了较大的发展，blinkx.tv通过文字对其索引的音视频内容提供深度搜索服务，其一项很重要的特点就是与多家电视台合作，提供新闻类视频信息的搜索。 

　　2.2.中国视频搜索市场发展概况 
　　2.2.1.搜索引擎市场现状 
　　2005年中国互联网用户使用搜索引擎的用户有9700万人，而在2002年时搜索引擎用户只占互联网用户的63.8%，到2005年时，该比例增加了23.6%，达到了87.4%。到2010年时搜索引擎用户数将突破2亿，占互联网用户的93.1%。


　　搜索服务营销渠道代理商是企业用户与搜索服务提供商之间的桥梁。搜索引擎渠道代理商主要通过为搜索服务提供商代理搜索营销广告，进行市场推广、寻找企业客户，来赚取搜索引擎营销服务的代理费差价，一般我们讲的中国搜索引擎市场规模指包括代理商费用部分，而像百度、雅虎、中搜、Google等这些搜索引擎市场运营商而言，与他们相关的收入和整体市场规模则需扣除给代理商的费用，以下是扣除代理商费用后的中国搜索引擎运营商市场规模情况和未来的预测。 

　　2005年中国搜索引擎运营商收入规模达到10.4亿元人民币，比2004年增长了81.9个百分点，比2001年搜索引擎起步阶段的0.5亿元翻了20倍。iResearch根据研究预测，随着搜索引擎的使用逐步融入网民的日常生活，以及企业用户对网络营销方式的逐步认可，2006年中国搜索引擎运营商的收入将有19亿元的规模，到2010年时，将达到100亿元的市场规模，年增长率达到41.2%。 

　　2.2.2.视频搜索市场现状 
　　中国视频搜索市场起步相对较晚，大部分视频搜索网站借鉴了欧美的成功的运营模式和经验。2005年中国视频搜索市场进入起步阶段，2005至2006年多家视频搜索企业采取各种经营方式介入视频搜索领域，互联网用户开始逐步接触视频搜索的概念。 

　　互联网用户日益多样化的需求造就了视频搜索的出现，并且将直接决定视频搜索行业的发展方向，在网络视频资源匮乏的前提下，与内容提供商的合作将是整体视频搜索行业企业的重点之一。 

　　虽然目前广告主对于视频搜索的认可程度还较低，但是多家视频搜索服务商还是对视频搜索行业的发展充满信心，搜索引擎行业的巨大发展为视频搜索树立了一个典范。 

　　2.2.3.视频搜索市场规模及预测 
　　iResearch根据视频搜索市场及相关市场研究预测，随着视频搜索盈利模式不断成熟及广告主对视频搜索认可程度不断提升，2006年中国视频搜索市场规模将达到0.23亿元。2007年视频搜索市场规模将达到0.60亿元，比2006年增长160.9%。预计至2010年，视频搜索市场规模增幅将放缓，达到2.80亿元，当年增长率为56.4%。


　　3.视频搜索产业链分析 
　　3.1.视频搜索产业链结构

　　与搜索引擎产业链结构相似，视频搜索产业链结构主要包括以下几部分： 

　　视频搜索运营商（服务提供商）： 
　　主要是以视频搜索门户的形式向用户提供视频搜索服务，目前视频搜索服务均对用户免费，但未来也将会有付费的视频搜索服务，而付费视频搜索服务更多的将集中于存在版权的内容类型。与搜索引擎行业相似，部分视频搜索技术提供商和搜索服务提供商合二为一。 

　　目前视频搜索运营商主要分为两类，一类是以SOSO、新浪爱问、Google为代表的视频搜索运营商，其特点是不存放视频资料，只提供地址；第二类是以CCTV、TVix为代表的视频搜索运营商，其特点是存放视频资料，但只提供站内的视频资料搜索。 

　　渠道代理商： 
　　搜索引擎行业内多数搜索引擎运营商通过渠道代理来解决其产品向商品转变的过程，渠道代理商通过自己专业的互联网营销知识来为企业用户服务，从而解决了企业用户与搜索服务提供商之间的收费问题。视频搜索行业广告收入也将是主要收入来源，所以与搜索引擎行业相同，渠道代理商也将拥有非常重要的位置。 

　　广告主（企业用户）： 
　　视频搜索为广告主提供了一个新的视频广告的发布媒体，对企业用户来讲视频搜索将能够提供更强的用户关注度，而最终为广告投放付费的广告主将是视频搜索产业链中重要的一环。 

　　个人用户： 
　　个人用户通过发送搜索请求使用视频搜索，并浏览搜索结果。也是广告主广告的最终受众。 

　　视频搜索技术提供商： 
　　为视频搜索服务提供商提供技术支持服务，在以技术主导型的视频搜索市场中，搜索技术提供商占有很重要的位置。 

　　视频搜索内容合作商： 
　　与视频搜索服务提供商进行内容合作，为视频搜索服务提供商提供视频文件，主要为国内电视台、境外媒体、唱片公司、电影公司等。值得注意的是，在版权问题能够确保的前提下，针对用户的收费也会由视频搜索服务提供商与视频搜索内容合作商进行拆分。另外，网民自主提供的视频文件也会是视频搜索重要的内容来源之一。 

　　3.2.技术提供商分析 
　　3.2.1.Autonomy 
　　Autonomy成立于1996年，总部位于英国剑桥和美国旧金山。成立后并很快上市，成功收购多家业务相关企业。其核心技术为模式识别，其技术被业内认为是最可行的未来搜索技术的发展方向。 

　　2003年9月收购Virage公司，掌握实时新闻采集与分析（Virage News Monitoring）后，对视频信息内容处理的能力进一步加强。与此同时，其完全阅读音、视频文件的技术特点也是其市场领先的重要技术之一，目前与OpenV、BLINKX进行多种方式的技术合作。


　　3.2.2.Truveo 
　　Truveo成立于2004年，总部位于美国加州。利用名为Visual Crawler的视频搜索技术，Visual Crawler能自动发现视频文件和在复杂网页上的相关信息，并分析网页中含有的图像和视频信息。 

　　2006年初，Truveo被AOL收购，为AOL视频搜索产品线奠定技术基础。


　　3.2.3.Singingfish 
　　Singingfish成立于1999年，是一家提供音频/视频搜索技术和服务的企业。2003年被AOL收购。


　　3.2.4.其他技术提供商 
　　与只做视频搜索技术公司相区别，Google、Yahoo、微软等搜索引擎公司也在完善自己搜索技术产品线，利用自身研发实力研发视频搜索技术，并且通过购买或收购的手段，先后推出视频搜索服务。 

　　Google Video Search：

　Yahoo Video Search：

　　MSN Video Search：

　　视频搜索技术提供商多数拥有较强的信息理解和处理技术，并且Google、MSN、AOL等传统的搜索企业也在逐渐加强视频搜索技术研发或企业兼并。值得注意的是，Autonomy的完全阅读音、视频文件的技术特点在整体视频搜索技术提供商中占据较为领先的地位，技术优势明显。 

　　3.3.内容合作商分析 
　　视频搜索内容源分类及合作企业

内容类型 版权所有者 典型企业 主要问题
资讯 无版权 中央电视台、地方电视台等 数字化程度低
MV 唱片公司 华纳唱片等 缺乏有效的版权保护和收费运营模式
电影/电视剧 制作公司 美商二十世纪福斯等 缺乏有效的版权保护和收费运营模式
播客 创作者或播客平台 无 内容质量差距较大，整理成本较高
电视节目 电视台 中央电视台、凤凰、湖南卫视 数字化程度低、缺乏清晰的盈利模式
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　  3.3.1.国内电视台 
　　在网络视频数量较少的视频搜索发展初期，国内电视台将是最重要的视频来源之一，但值得注意的是，国内电视台除中央电视台外，其他地方电视台的视频资料数字化程度仍较低。 

　　中央电视台

　　北京电视台
　　
　　其他地方电视台


　　中央电视台、凤凰卫视等在国内电视台中信息量、数字化程度最高，视频资料较为优质，应该作为最佳的内容合作商之一。视频搜索运营商与这类优质内容合作商合作可以通过多方面的深度合作，包括内容商提供视频内容、运营商帮助内容商进行视频资料数字化、运营商为内容商提供视频搜索技术服务等。 

　　3.3.2.唱片公司、电影公司 
　　由于涉及到版权问题，在视频搜索初期，面向用户的收费模式不成熟等因素的影响，唱片公司与电影公司很难提供MTV、电影等类型的视频内容。而可能性较大的是如片花、简介等类型的视频内容。 

　　华纳唱片：

　　美商二十世纪福斯：

　　3.3.3.境外媒体 
　　巨大规模的境外媒体拥有较多的视频资料，并且数字化程度极高，但受到国内政策的影响，境外媒体很难在短时间内为中国视频搜索行业提供较多的视频资源。 

　　CNN：

　　BBC：

　　3.4.典型企业分析 

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