社会在进步，人们对生活的质量不断提升，现在的人们个个追求品牌，鞋子也不例外。过去的人们对鞋的要求是无论什么品牌，舒适、质量是第一位，现在则注重品牌，尤其是年轻一代，随着人们对鞋业品牌质量和外观要求的日益提高，很多鞋企频频转战个性品牌路线。对于鞋企来说，品牌是企业的生命力，是市场畅销的通行证，没有过硬的企业品牌口碑是难以立足鞋业市场的。
在经历物价上涨、欧盟对中国鞋业反倾销等种种事迹后，国内鞋企的品牌意识逐渐增强。为了在鞋业市场站稳脚步，获取更大的经济效益，我国鞋企都高举创新品牌的旗帜，为自己企业在全国乃至全球市场争得一份市场份额，适者生存的市场规律影响着全球鞋企。如今的鞋市中，知名鞋业品牌成功案例数不胜数，如我们所熟悉的耐克、安踏、阿迪达斯，女鞋品牌如百丽、达芙妮。这些鞋业巨头也逐渐刺激国产鞋企走品牌运营之路。
然而打造自有品牌知易行难，在当前经济环境下，鞋业市场竞争并非是传统的价格竞争了，以价格竞争的企业淘汰是必然的，现在市场拼的是品牌，80%的买家和消费者已经从传统的物美价廉逐渐向品牌信誉转移，因此缺乏品牌的企业往往只会获取行业市场最小的一部分。
国外品牌和中国品牌是两个截然不同的概念。通俗的说：你的产品比别人卖的快地、卖的多、卖的久，并且价格还卖的贵，但是还有很多人追捧，就才叫品牌。相比国外品牌，中国鞋企常常采用价格战，以价格低吸引消费者，在国际市场不拼品牌，只拼价格早已成为过去时。
一件普通的T恤衫，印上“耐克”的标志，价值马上提升20倍，这就是品牌的价值所在。想往价值链上游转移，最重要的出路就是塑造品牌。著名《世界经理人》杂志出版人裴克为表示，品牌带来的附加值远远大于产品价值本身。其实品牌是很复杂的，企业拥有品牌不等于拥有一个好品牌，产品质量、客户体验、客户归属感、企业文化和创新思念，很多因素整合起来才是公司的品牌，大部分消费者买的是感情上的归属感，因为喜欢这个品牌而购买其产品。
由此可见，打造或创新一个颇具时代价值及市场影响力的鞋企品牌，文化建设是必不可少的。在如今社会快速发展时，要及时提升品牌意识，然而企业在创建品牌的过程也要面临很多压力，目前制约品牌发展的因素有很多，大致包括以下几个方面：
1.我国很多鞋企仍然是采取低价生产，缺乏独立创新，大部分是仿制国外品牌，并且缺乏知识产权保护意识，对自己的定位仍然停留在生产商和贸易商阶段，没有意识到品牌的重要性。
2.企业对消费者的需求模糊不清，没有摸透消费者心理，不了解市场行情，对产品品牌定位不清晰。
3.品牌宣传推广工作不完善，企业在打造品牌的同时，推广策略一定要做好。要知道一个企业闭门造车是不会有发展的。
4.缺乏品牌运营经验。创建品牌的同时，如何让品牌能够在扎堆中脱颖而出成为当下鞋企必交的答卷。
以上是制约企业品牌发展的因素，我们不可否认，在当今市场激烈竞争的市场经济体制下，鞋企品牌起着至关重要的作用，提升品牌价值是不争的事实。因此，我国鞋企的发展趋势逐渐演化成“中国生产”转“中国制造”再转向“中国品牌”。
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