解读：空气能企业如何走好品牌建设之路

    品牌建设是企业长远发展的唯一出路，品牌建设是产业的发展壮大的基石，品牌建设国民经济强大的重要支撑。空气能热水器行业作为新兴的新能源产业，尚未形成业内主导品牌，正处于品牌建设的黄金期。

    日前，国家质检总局会同国家发改委、工信部、农业部、国资委、国家知识产权局、国家旅游局七部门研究制定并印发了《关于加强品牌建设的指导意见》（以下简称《意见》），就全面加强我国自主品牌建设，推动经济又好又快发展提出指导要求。其中《意见》重点提出了要加强现代农业、制造业、战略性新兴产业、服务业四个方面的品牌建设。

    空气能热水器行业作为新兴“低碳”产业，可归属于战略新兴产业的范畴。发展十余年以来，少有与世界品牌竞争的企业与产品，那么空气能企业应如何走好品牌建设之路？《意见》给出了明确的答案。

    《意见》提出，加强品牌建设应“围绕深入贯彻落实科学发展观、加快转变经济发展方式，以全面实施国家知识产权战略”为指导思想，坚持“企业为主，政府推动；自主创新，提高质量；市场导向，重点培育；各方参与，形成合力”四项基本原则。这是国家部委首次对国内企业的“品牌建设”提出四项基本原则，可以在一定程度上品牌建设在国民经济发展中的重要地位。对于空气能热水器企业，这就要求其以“科学发展观”为指导的同时，并贯彻落实；企业还要发力进行自主创新产品技术，以提高空气能热泵产品质量、满足空气能市场需求为已任。只有在市场需求前提下自主创新，才是真正有市场价值的创新，同时在不断提高产品质，企业才会有与国际品牌进行角逐的实力，由此才能正真的建立我国具有自主知识产权的民族品牌。

    同时，《意见》还明确提出了加强品牌建设的五项主要措施。一是加强品牌建设统筹规划。质检总局将会同其他部门按照“统筹协调、明确责任、密切配合、全面推进”的原则，建立加强品牌建设协商合作机制，研究制定品牌建设的政策措施，协调和指导品牌建设工作。这对于广大要进行品牌建设之路的企业而言，有着重要的引导作用，作为空气能热水器企业，一方面需要去理解与贯彻国家部委对企业发展的引导，另一方面就是需要在“商海”中去坚持品牌建设之路。

    二是发挥品牌建设企业主体作用。引导企业牢固树立“质量第一”的思想，强化品牌竞争意识，实施品牌经营战略。空气能水器行业应牢记“质量是产品的生命”，并发挥企业的主体作用，加强品牌竞争意识，并学习与强化营销知识，以适合不同区域市场，不同产品的销售需求。据相关报道及行业人士反映，现行空气能热水器“山寨”品牌横行市场，并造成了种种“质量门”、“起诉门”事件，这对整个行业的发展信誉的树立，产业的拓展都有很大程度上的损害作用，《意见》提出的措施无疑是企业的指路“明灯”。

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