太阳能热利用行业洗牌浪潮中竞争软肋尽显

    目前，在产业周期规律的影响下，太阳能热利用行业的洗牌浪潮已经开始，在这个浪潮中，更多的企业开始意识到资金、技术、品牌的力量，而这些也正是目前诸多企业的软肋。

    资金。当前许多太阳能企业都面临着资金短缺的问题，而资金是企业的生命线，它的短缺将导致推广费用不足；招商难，经销商团队培育落不到实处；自身营销团队的建设不完善。一只水桶能盛多少水，取决于最短的木板，著名的水桶效应，对于太阳能热利用企业也适用。推广费用的不足，导致经销商对产品没信心，增加招商难度，企业招不到商，就难以回笼资金用于下一步的建设，由此恶性循环，甚至面临被淘汰的险境。

    技术。太阳能热水器在用户体验上仍然存在较多短板，比如，太阳能热水器受天气影响较大，天晴的时候水温可到90多度，而阴雨天气则供应不上热水，需要电力加温。随着原材料成本、人力成本的增加，生产一台整机太阳能热水器的成本也相应增加。在市场经济中，个别劳动生产率大于社会劳动生产率时，其利润空间就会增加，在当前太阳能热水器成本普遍增加的情况下，实现技术的提升来寻求利润空间将是重要途径之一。

    品牌。在太阳能热水器行业遭遇寒冬之际，越来越多的企业认识到品牌的力量。在家电下乡过程中，让行业看到价格可以打动消费者而获得一次成交机会，但是品牌却能够抓住消费者的信任，获得长远的商机。目前，市场资源、资本正在向有品牌影响力、有竞争力的企业靠拢,而品牌化正是未来发展的趋势之一。

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