衣物柔顺剂行业现状

　　2015年到2018年95后消费者人数占比逐年增多，至2018年占比已达到16.2%，与此同时90后消费者以24%的占比成为衣物柔顺剂的主要消费群体。女性消费者在衣物柔顺剂上的掷金毫不含糊，可见比起衣服看起来好看，她们更注重穿起来舒服。以下对衣物柔顺剂行业现状分析。

　　衣物柔顺剂行业现状分析，2018年我国衣物柔顺剂品牌力指数得分排名第一的是金纺达到690.5。据衣物柔顺剂行业分析指出，62.7%的消费者首先提到金纺，品牌忠诚度达到55.4%;C-BPI得分排名第一的金纺比最后一名的正章超出264.57%。

　　2018年我国品牌力指数衣物柔顺剂品牌排名细分指标

　　在各大巨头的强势拉动下，衣物柔顺剂市场进入快速发展期，各大品牌均推出了洗衣液产品，其产品线涵盖了高、中、低不同价位，并开始强力向低级别城市渗透。在经历了洗衣液的高速自然发展后，各大品牌开始着力通过挖掘新的消费需求，来寻找这一细分品类新的增长点。现从四大历程来分析衣物柔顺剂行业现状。

　　(1)2008年衣物柔顺剂率先引爆市场

　　相较于传统的洗衣皂和洗衣粉，衣物柔顺剂作为一种新型的洗衣形式，直到2008年，才拉开了其高速发展的帷幕。衣物柔顺剂行业现状分析，在衣物柔顺剂在中国市场推出的前两年，其定位多走高端路线，过半数市场集中在一二线城市，因此尽管在一、二线城市得以迅猛发展，衣物柔顺剂这一细分品类仍只占整体衣物柔顺剂品类的8%。

　　(2)非洗衣品类企业进军衣物柔顺剂

　　衣物柔顺剂行业现状分析，在高密度的广告引领下，衣物柔顺剂市场突然的爆发引来了很多后来者的关注。2009年，衣物柔顺剂市场突然变得很热闹。而“活跃者”并不是洗衣行业的老大们，而是非洗衣品类的新力军——从蓝月亮跨界做洗衣液开始，一向专注做沐浴露的美日洁宝，还有专注做洗发水的飘影，也均纷纷打起了衣物柔顺剂的主意。

　　(3)洗涤企业大举进入衣物柔顺剂市场

　　进入2009年底，国际和国内洗涤巨头们瞄准了洗衣液市场的良好发展前景，纷纷大举进军衣物柔顺剂市场，本土日化巨头立白集团大举进军衣物柔顺剂市场，而后联合利华也高调进入衣物柔顺剂市场，奥妙三袋装洗衣液15.9元，相当于1.5升15.9元，价格低于同行30%。衣物柔顺剂行业现状分析，一时间，国内日化新兴的衣物柔顺剂市场身陷硝烟弥漫的价格大战中。在各大巨头的强势拉动下，衣物柔顺剂市场进入快速发展期，各大品牌均推出了洗衣液产品，其产品线涵盖了高、中、低不同价位，并开始强力向低级别城市渗透。随着日化巨头陆续参战，国内衣物柔顺剂市场将迎来一场激战，价格战将率先掀起序幕。

　　(4)衣物柔顺剂市场挖掘新的消费需求

　　衣物柔顺剂行业现状分析，从2012年开始，在经历了衣物柔顺剂的高速自然发展后，各大品牌开始着力通过挖掘新的消费需求，来寻找这一细分品类新的增长点。厂商开始强调衣物柔顺剂的附加功能，比如推出针对不同洗涤方式的衣物柔顺剂以及注重环保健康诉求的植物基底洗衣液。2014年以来，衣物柔顺剂市场在各家角力之下，继续风起云涌，衣物柔顺剂这一细分品类向更专业化的方向发展。

　　衣物柔顺剂以其独有的优势，在未来几年将会迅速发展，成为家庭洗衣的首选产品。目前，在洗涤用品中，不论是粉状还是块状产品，都比不上液体洗涤剂产品那样琳琅满目、丰富多样。随着各日化巨头衣物柔顺剂产品的纷纷上市，衣物柔顺剂市场竞争将更加激烈，衣物柔顺剂市场必定会更成熟、更完善。相信在不久的将来，随着消费者洗衣观念的改变，衣物柔顺剂将会得到普及，消费者也将会进入一个更加环保更加绿色的洗衣时代。

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