2013年当当网盈利情况分析

　　2012年的电商价格战，导致多家电商的盈利情况都出现不同程度的亏损。近日，当当网发布2012年第四季度财报。财报显示，当当网第四季度营收2.59亿美元，较2011年同期增长31%；毛利率13.4%，而2011年同期为10.5%；净亏损率7.6%，而2011年同期净亏损率为10.5%，2012年上一季度净亏损率为7.8%，亏损得以收窄。

　　第四季度，当当网开放平台成交额8800万美元，同比增长169%；而当当来自开放平台的收入为1280万美元，同比增长177%，环比增长200%。按上数据计算，当当开放平台的毛利率为14.5%，有所提升。目前，开放平台收入占当当总收入的5%。

　　不过，当当的矛盾在于百货品类的增长对毛利率带来的挑战。目前，当当自营的百货品类占总营收的37%，而上一季度为30.8%。而由于自营百货类占比的提升，当当的毛利率从2012年第三季度的15.2%下滑到13.4%。当当在2012年第四季度的亏损收窄和开放平台业务的高增长值得关注，不过，从过去当当的增长趋势看，当当难以突破40%~50%的增长率。在当当给出的2013年第一季度营收预期显示，当当预计2013年第一季度的同比增长率为20%。

　　按照规律，每年的第一季度为电商销售淡季，而为了在第一季度的营收拉动，当当网也将在本周二发起一轮图书品类的5折促销计划。目前，图书品类占当当总营收的58%。

　　有业内人士表示，5折的图书价格，与新华书店、当当的进货价相近，甚至低于其他电商的图书进货价，而此举也会拉低当当今年一季度的毛利率。

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