酒类行业向电子商务发展趋势分析

　　据工信部公开数据显示，2012年电商的零售规模已达到12200亿，占社会零售总额的比例为5.3%，中国电子商务正式进入万亿时代。酒类行业也不例外，过去几年来，中国网购酒水的消费呈现出爆发式增长。

　　统计数据显示，2010年我国酒类网购交易B2C市场规模为6亿，2011年为18亿，2012年市场规模达到37亿，2013年将达到60亿，有机构预计，2014年酒类网购市场规模将达到130亿元，面对如此庞大的蛋糕，各酒企纷纷触电谋发展。

　　业内人士表示，酒类电商销售规模增速虽大，但在整个酒类销售规模中占比还很小，现在说成为酒企成败的关键因素还为时尚早。把电商视为一个与商超、餐饮并列的渠道就好，不要盲目神化电商。酒类电商大发展是趋势，会成为与传统渠道一样重要甚至超过传统渠道的渠道，只是时间不好说。

　　酒类产品营销模式的发展，没有最优秀的销售模式，只有适应每个消费阶段的最适合的销售模式，毫无疑问，未来可见的最适合新生代消费群消费特点的销售模式就是电商。

　　有业内分析人士认为，非公款用户的非即时性用酒需求，可推动酒类电商快速发展，尤其在中档和低档酒市场上。据中国报告大厅酒类行业市场调查分析报告指出，酒类电商以低时间成本、资金成本解决了酒品的选择、交易和支付问题，针对非公款用户的非即时性用酒需求，选则电商是理性的选择。而且非公款用户的非即时性用酒占高端酒类市场的比例并不高，所以中低档酒更可能成为酒类电商的发展方向。

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