浅析2013年轮式谷物收割机市场发展前景

　　据中国报告大厅了解：2013年轮式谷物收割机市场骤然活跃起来，出现了近年少有的火爆局面，成为自2009年以来的又一个新拐点。市场调查显示，今年已累计销售各种轮式谷物收割机5.56万台，同比增长32.4%。其中自走式小麦机销售5.2万台，同比增长32.19%;背负式小麦机销售3640台，同比增长 15.26%。这是自2010年连续三年负增长后的一次总爆发。

　　回顾2002年以来10余年我国轮式谷物收割机市场走势，不难发现，轮式谷物收割机以2009年为节点，经历了两个重要发展阶段，一个是 2002~2009年的动荡期，轮式谷物收割机市场走势表现为大起大落，跌宕起伏的特点，年度增幅最大相差100%以上;一个是2009~2012年平台期，2010年之后形成一个相对稳定需求的平台，年度需求维持在4万余台。2013年市场骤然变脸，不仅需求量一举突破5万台，而且增幅高达30%以上。那么市场究竟怎么了?又有哪些因素导致市场发生如此大的变化?

　　根据调查分析，2013年轮式谷物收割机市场出现波动性增长的主要原因有以下几点：

　　一是市场周期性需求。纵观近10年的市场走势规律，我们不难发现，我国轮式谷物收割机市场需求周期大约3～4年之间，2013年是在经历三年的低谷期后，市场进入需求高峰期的周期性反应。

　　二是需求更新“四重唱”引爆市场。第一，需求量的绝对更新。市场调查显示，我国轮式谷物收割机使用寿命在3.5～4.5年之间，按此推算，今年的市场更新产品恰好是2009年高峰期所购买的产品。第二，产品升级的拉动。今年各个生产厂家均将传统产品进行了技术改进升级、作业效率(喂入量)升级、驾乘舒适性升级以及外观大升级，性价比大幅提高，不但刺激了老用户的“更新换代”购买，也带动了新用户首次购买。第三，消费者“逐新”需求的拉动。近年，我国消费者一般不等产品寿命结束，在收回成本后就开始更新产品，将更新期由过去的3~4年提前到2年，致使市场更新量进一步增加。第四，随着农机大户、农机合作社、家庭农场、农业合作组织等农村集群组织的以10%年均速度快速成长，逐渐上升为市场需求的重要力量，导致消费者构成发生重大变化。而集群购买的一个最大特点就是大型化，客观上推动了轮式谷物收割机大型取代中小型速度的加速，成为市场需求的又一重要动力源。

　　三是补贴政策拉动。今年小麦主产区对轮式机补贴数量没有过多的限制，在农机具补贴种类上没有实施往年倾斜政策(向玉米收割机倾斜)，并且多数地区执行国补政策，尤其是5公斤机型单台补贴4万元，对用户极具吸引力，拉动了市场需求。

　　四是消费者跨区作业收益增加，激活潜在需求。市场调查显示，2012年，购买轮式谷物收割机的用户50%以上的用户作业收益增加，只有不到10%的用户收益出现滑坡。现实使用者丰厚回报的示范作用激活了潜在市场需求，成为诱发市场需求的直接推手。

　　需求结构重大调整，催生新主导机型

　　2013年我国轮式谷物收割机市场最大的变化在于市场需求结构发生重大调整，它终结了统治市场长达六年的主导需求机型2~2.5公斤产品，今年的市场占比由去年的57.6%跌至5.6%;随之开启了以4~5公斤的产品为主导需求机型的新阶段，其需求占比由去年的27.3%上升到82.3%。这种变化自2012年既已初露端倪，但并没有撼动2~2.5公斤的统治地位。根据近年我国轮式谷物收割机发展的规律，4~5公斤机型或将成为今后几年的主导机型。导致这种变化的主要原因：一是国补取向大型化，刺激市场需求转移;二是农村组织结构的急剧变化，消费集群的快速成长，成为诱发需求转移的深层次因素;三是大型机械已经成熟，性能稳定，作业效率高，机手可以获得更多的收益;四是消费者收入增加，购买力增强。

　　产品需求或将呈现出以下几个特点：第一，4~5公斤作为主导机型将会延续至少3年时间;第二，其占比或将逐年递减，进一步大型化的趋势将更加明显，6公斤以上的机型会加速推进;第三，今年2~2.5公斤机型已经被挤压至谷底，今后或将出现小幅反弹。

　　中原区域爆发，鲁豫市场飙升

　　2013年轮式谷物收割机市场主要集中在苏北、安徽、山东、河南等区域，从区域占比分析，河南、山东市场进入鼎盛时期，市场占比分别提高了 39.7%和35.5%，需求量较大的苏北和安徽市场虽然出现3.7%和0.3%的增长，但对整体市场的增长几乎不产生根本的影响。

　　从区域需求机型分析，中原地区5公斤产品销3.2万台，比重达到了63%。东北地区也继续向大型机发展，8公斤以上产品销量接近翻番增长。回顾市场发展历程，2009年以前，中原地区以2公斤产品为主导，东北地区以3、3.5、4公斤产品为主导。2010年开始，随着用户的需求升级，以及产品的技术升级，中原地区由一统多年的2公斤产品向2.5、3、3.5、4、5公斤产品发展，东北地区向6、7、8公斤甚至更大喂入量产品发展。

　　谷神一枝独秀，众品牌增势强劲

　　受市场利好因素影响，2013年轮式谷物收割机绝大多数品牌均出现了近年少有的强势增长势头。市场调查显示，谷神销售超过3万台，同比增长 34.19%，山东巨明与金亿销售均超过3000台，同比分别增长87.29%和11.98%，尤其是巨明成为增幅最大的品牌。洛阳中收、江苏沃得也有较大的增长。

　　从市场竞争分析，2013年的轮式谷物收割机市场延续了往年的竞争态势，竞争较为平淡，市场占有率高度集中，销售前8的企业占比高达 97.6%。谷神收割机占据了62%的市场份额，较之去年提高了1个百分点;巨明、金亿紧随其后，占据了7.1%和6.7%的市场份额。迪尔佳联同比出现下滑，占比下降了2.9个百分点。

　　成熟度格局未变，明年市场起伏不大

　　轮式谷物收割机市场经过多年发展，从“市场发展”和“产业发展”两个维度来看，中小喂入量收割机已经进入市场成熟、产业成熟期;大喂入量收割机则处于市场成熟、但产业还有待进一步发展期。2014年，预计这种成熟度格局不会发生变化，也就意味着整体市场不会有太大的起伏。

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