彩铅行业现状分析

　　据宇博智业市场调研中心了解：彩铅是彩色铅笔的简称。彩铅是一种非常容易掌握的涂色工具，画出来的效果以及长相都类似于铅笔。颜色多种多样，画出来效果较淡，清新简单，大多便于橡皮擦去。是用经过痒挑选的，具有高吸附显色性的高级微粒颜料制成。具有透明度和色彩度，在各类型纸张上使用时都能均匀着色，流畅描绘，笔芯不易从芯槽中脱落。有单支系列（129色）、12色系列、24色系列、48色系列、72色系列、96色系列等。

　　彩铅的类型有蜡质彩铅，水溶彩铅和粉质彩铅。蜡质彩铅：大多数是蜡基质的，色彩丰富，表现效果特别。水溶彩铅：多为碳基质的具有水溶性，但是水溶性的彩铅很难形成平润的色层，容易形成色斑，类似水彩画，比较适合画建筑物和速写。比较好的彩铅品牌：马可、德国施德楼、英国得韵、德国辉柏嘉、捷克酷喜乐、瑞士卡达、荷兰凡高、德国天鹅、日本三菱、日本荷尔拜因。

　　查阅中国报告大厅发布的《2014-2018年全球铅行业预测与投资风险研究报告》。

　　彩铅与铅笔的区别

　　铅笔的质地是石墨，不溶与水，彩铅有很多很多种，但共性是不溶于水。下面介绍水溶性和油性两种比较普遍的彩铅：1、水溶的可以和油性马克笔相互融合类似上图的大理石材质，是先画马克笔，然后再上彩铅；、水溶性彩铅可以用橡皮擦去，但是油性彩铅则不能；3、油性彩铅和马克笔混合，马克笔的笔头会堵塞，马克笔会报废，因为油性彩铅内含蜡成分。

　　接下来，详细介绍一下铅笔和彩铅：铅笔的铅芯主要成分是石墨和粘土，按国家标准铅笔根据石墨浓度分为18种型号。在当前我国的标准化考试中，计算机只能识读铅芯浓度为2B的铅笔笔迹，过浓或过淡都会造成计算机识读的失败或错误。 早期的铅笔含有铅，但现在人们使用的铅笔笔芯的主要成分是石墨和粘结剂，不再含铅，对人体无害。彩色铅芯的铅笔。与普通铅笔不同，彩色铅笔的笔芯不含石墨。由于彩色铅笔和纸的接触面较少，可以画出比较细腻的画。不过，如果同时间同一幅画，用彩色铅笔就可能费时较长。彩铅更有害，因为铅笔基本上没有化工原料的参与，而彩铅则有许多化学原料。而且现在也有环保铅笔。以下是对彩铅行业现状分析：

　　发展中国家彩铅潜在市场巨大品质安全产品前景好

　　铅笔产品受欢迎程度尤为突出。制笔行业专家指出，这主要是由于全球市场对铅笔产品的需求均在不断增加，尤其是欧美用户对于彩色铅笔的需求量更是越来越大，不论是幼儿还是成年人均会在日常生活中普遍使用，越发达的国家，人均铅笔使用量就越大。相关数据也充分证明了这一结论，美国人均年使用铅笔达到15支以上，欧洲达到9支。而且国外的彩色铅笔画氛围极为浓烈，使得彩色铅笔与黑芯铅笔的使用比例达到6:4 以上，这一比例在中国目前只有1:9。此外，从GDP角度来看，很多类似中国的发展中国家，尤其是东南亚国家，消费者使用彩色铅笔的习惯也在受欧美市场影响，近几年发展中国家的彩色铅笔销量均在呈现巨幅的增长。总体来看，包括欧美等成熟市场原本对彩色铅笔的巨大需求量，加之中国等拥有巨大潜能的待开发市场的不断觉醒，全球用户对铅笔尤其是彩色铅笔的需求量普遍在逐年增加。

　　既然有这么迫切的市场需求，那么欧美、东南亚等国家的采购商自然不会忽视如此巨大的商机，他们要从全球的铅笔制造企业中选择最受本国用户喜爱的产品，广交会则是他们甄选全球优秀铅笔的渠道之一。中国作为铅笔生产大国，有超过两百家大大小小的铅笔生产企业，尽管数目巨大，但是欧美等地的用户对于铅笔的要求则是越来越严苛。从全球范围来看，越是成熟的国家对于铅笔以及彩色铅笔的品质和安全的需求越起到了决定性的意义，中国的大部分消费者目前阶段还没有品牌意识以及选择品质和安全铅笔的习惯。所以尽管中国铅笔品牌众多，在国内市场销售良好，但是真正能够达到国际标准，如欧盟市场安全标准：CE、EN71、Reach，以及美国市场安全标准：ASTM D4236 、ASTM F963，被准许在欧美市场进行销售的品牌其实为数不多，能够受到全球用户喜爱的铅笔品牌更是少之又少。

　　品牌少不代表市场销售量少，就是为数不多的优秀品牌占据了全球铅笔市场的绝大部分份额。在本次广交会现场，记者就看到已经参加了12年以上广交会的马可铅笔的展位新老客户络绎不绝，世界各地的采购商对其产品青睐有加。马可铅笔凭借品质、安全、环保这些完全符合全球市场需求的理念和强大的产品优势，其生产的“无铅毒”安全铅笔获得全世界80多个国家和地区的广泛认可，全球品牌优势愈发明显。相关数据显示，目前全世界每十支铅笔中就有一支是马可生产的，市场占有率极高，而且包括马可在内的3-4家具有一定规模的企业的产量要占到整个国内铅笔行业的40%-50%，销售额更是占有50%-60%以上。

　　此次参展广交会的很多企业代表也表示，大多数行业的产品市场趋于饱和状态，越来越多的企业觉得“生意不好做了”，单纯打价格战“伤人”且“误己”，而那些拥有强大品牌影响力的企业则在市场上“越走越俏”。本届广交会相关负责人同时表示，其实纵观近几届的广交会，不难发现近年来以马可铅笔为代表的一些国际化企业主动在产品端升级加码，提高自身技术含量和品牌影响力，以产品的品质、安全、环保理念取胜，在当前外贸形势不佳的背景下人依然取得了很好的成绩，这对于处于对外销售市场“寒冬”的大部分企业来说都有很多启示意义。

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