2015年一季度日系车市场销量分析

　　日本汽车品牌主要有以下几个：丰田TOYOTA、日产NISSAN、本田HONDA、雷克萨斯LEXUS、英菲尼迪INFINITI、讴歌ACURA、斯巴鲁SUBARU、马自达MAZDA、三菱MITSUBISI、五十铃ISUZU、铃木SUZUKI、大发DAIHATSU，光冈。2015年一季度日系车市场销量分析内容如下：

　　中国汽车工业协会发布的数据显示，2015年3月份，日系品牌车型共销售26.21万辆，占我国乘用车销售总量的14.01%；与2月相比，日 系品牌增速显著，但与去年同期相比，日系品牌占有率仍下滑了1.33%。同时，丰田、本田、日产和马自达也纷纷发布了各自3月在华的销量数据：与去年同期 相比，3月份日产和丰田的销量均有所下滑，而第一季度综合来看则只有丰田微跌。

　　从数据来看，尽管没有迎来“全面的”开门红，但重整旗鼓后的日系品牌，确实也在小步向前。不过，老款车型的增长乏力，已成为日系品牌销量复苏的拖累。想要重回高位，日系品牌的产品战略是成败与否的关键。

　　老车开缺口，新车发力补销量

　　近年来为实现销量复苏，日系品牌导入了多款新车。尤其是2014年，几乎每一家日系品牌都导入了多款重磅车型，少则如日产1款，多则如本田5款，丰 田、马自达、铃木等则分别有两三款。而在刚刚过去的3月，日系品牌旗下也均有多款重量级车型上市，包括全新皇冠、汉兰达以及国产普拉多2.7L车型等。

　　日系品牌的新车战略确实收效明显。去年，上市仅三个月的广汽本田小型SUV缤智依靠1.8L车型便创下发车11639辆、上牌7214辆的新纪 录，快速在对手云集的小型SUV市场占据了一席之地。汽车行业分析及市场研究报告显示，2015年第一季度，更是因缤智发力，广汽本田实现了近三成的增长。同样，东风本田去年登陆市场的小型 SUV XR-V也成为助力其销量增长的主要车型，帮助其在上个月销量止跌。

　　另一方面，在3月之前，丰田的销量也已连续同比上扬7个月，丰田表示这主要就得益于新车和次新车的作用。但相比起来，其老款车型却增长乏力，甚 至拖累了整体销量的提升，导致丰田成为第一季度唯一出现销量同比下滑的日系品牌，3月份的销量更是下滑明显。丰田汽车中国发言人孝德横井称，之所以3月份 出现大幅下滑，是因为虽然新一代卡罗拉和雷凌销量依然强劲，但RAV4和威驰却表现不佳——数据显示，今年3月份，威驰销量同比暴跌55%，RAV4直降 40%，凯美瑞则滑落了20%。孝德横井将销量滑坡归因于面临的竞争过于激烈，例如经销商大打折扣战，本田CR-V给处于同一SUV细分市场的丰田 RAV4带来了压力，吞噬了后者部分市场份额等。

　　但其实，本田CR-V和丰田RAV4算得上“难兄难弟”。曾经在SUV市场上叱咤风云多年，甚至一度加价方能提车的本田CR-V，与初期表现还 算不错的丰田RAV4一样，在换代产品上市后，因外观因素、竞品压力等原因，销量已难回高峰。尤其是去年下半年，东风本田CR-V的销量更是急转直下，常 常上演“腰斩”情节。

　　上周，中国汽车工业协会发布的数据显示，今年3月份，日系品牌车型共销售26.21万辆，占我国乘用车销售总量的14.01%；与2月相比，日 系品牌增速显著，但与去年同期相比，日系品牌占有率仍下滑了1.33%。同时，丰田、本田、日产和马自达也纷纷发布了各自3月在华的销量数据：与去年同期 相比，3月份日产和丰田的销量均有所下滑，而第一季度综合来看则只有丰田微跌。

　　从数据来看，尽管没有迎来“全面的”开门红，但重整旗鼓后的日系品牌，确实也在小步向前。不过，老款车型的增长乏力，已成为日系品牌销量复苏的拖累。想要重回高位，日系品牌的产品战略是成败与否的关键。

　　老车开缺口，新车发力补销量

　　近年来为实现销量复苏，日系品牌导入了多款新车。尤其是去年，几乎每一家日系品牌都导入了多款重磅车型，少则如日产1款，多则如本田5款，丰 田、马自达、铃木等则分别有两三款。而在刚刚过去的3月，日系品牌旗下也均有多款重量级车型上市，包括全新皇冠、汉兰达以及国产普拉多2.7L车型等。

　　日系品牌的新车战略确实收效明显。去年，上市仅三个月的广汽本田小型SUV缤智依靠1.8L车型便创下发车11639辆、上牌7214辆的新纪 录，快速在对手云集的小型SUV市场占据了一席之地。今年第一季度，更是因缤智发力，广汽本田实现了近三成的增长。同样，东风本田去年登陆市场的小型 SUV XR-V也成为助力其销量增长的主要车型，帮助其在上个月销量止跌。

　　另一方面，在3月之前，丰田的销量也已连续同比上扬7个月，丰田表示这主要就得益于新车和次新车的作用。但相比起来，其老款车型却增长乏力，甚 至拖累了整体销量的提升，导致丰田成为第一季度唯一出现销量同比下滑的日系品牌，3月份的销量更是下滑明显。丰田汽车中国发言人孝德横井称，之所以3月份 出现大幅下滑，是因为虽然新一代卡罗拉和雷凌销量依然强劲，但RAV4和威驰却表现不佳——数据显示，今年3月份，威驰销量同比暴跌55%，RAV4直降 40%，凯美瑞则滑落了20%。孝德横井将销量滑坡归因于面临的竞争过于激烈，例如经销商大打折扣战，本田CR-V给处于同一SUV细分市场的丰田 RAV4带来了压力，吞噬了后者部分市场份额等。

　　但其实，本田CR-V和丰田RAV4算得上“难兄难弟”。曾经在SUV市场上叱咤风云多年，甚至一度加价方能提车的本田CR-V，与初期表现还 算不错的丰田RAV4一样，在换代产品上市后，因外观因素、竞品压力等原因，销量已难回高峰。尤其是去年下半年，东风本田CR-V的销量更是急转直下，常常上演“腰斩”情节。

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